2020中国广告论坛观点分享 | 郁晨：直播可甜可咸，可大可小

在2020（第十六届）中国广告论坛上，无忧传媒营销总经理郁晨做了主题分享。本文由《现代广告》根据其现场演讲要点整理。

我们现在身处的时代是很幸运的，直播贴近于我们的生活，它可甜可咸，可大可小。

2011年，直播起步于PC行业，2012年——2018年，是直播的探索阶段，直播在移动互联网的升级发展中走向了多元化。2019年是直播的爆发时期，电商直播开启了。2020年，因为疫情，全民进入了“直播元年”，也是直播的成熟阶段。

如今直播被重新定义了，娱乐需求、购物需求、社交需求都可以通过直播去满足。以需求差异入局，以平台基因导向，直播玩法大有不同。直播在电商有两部分，一个是电商内容化，第二是内容电商化。电商内容化，就是卖货，通过低价、促销，把货卖出去；内容电商化，就是全网营销，如阿里小二把产品通过种草等形式展示出来。总的来说，整个电商无非就是利用这两个进行升级。

从模式上看，达人通过直播赋能品牌：达人现场直播，线上选品；线下直播，达人可以去一汽工厂，拉近品牌和用户之间距离，使品牌更接地气；专场/混场直播，实现品效合一；日常直播软植入。

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