2020中国广告论坛观点分享 | 毛海峰：后疫情时代，新消费风口

在2020（第十六届）中国广告论坛上，快手商业化全国品牌客户总经理毛海峰做了主题演讲。本文由《现代广告》根据其现场演讲要点整理。

疫情的背景下，今年的线下实体发展受到了很大的挑战。线上零售在疫情时代有了非常大的增长，除了零售获得了增长之外，我们在电商的直播也获得了非常大的增长。大家库存压力很大，线上带货成了大家的必然趋势，后疫情时代我们年轻人的消费习惯也发生了很大的变化。

后疫情时代的消费主要有两个大的趋势，传统内容平台的电商化和电商平台的内容化。内容平台电商化的代表有快手、小红书、微信，电商平台内容化的代表主要是拼多多等购物网站。我们从图片化，或者数字化，甚至文字化的时代走到了短视频和直播的时代，大家选择买商品的时候希望更加具像化，或者360度了解这个产品的机会，那么视频直播带货的形式就进入了我们的生活。疫情的暴发让我们更近地了解并接触到视频直播带货。

在后疫情时代，这两大趋势会变成我们生活的常态。新消费场下的故事，消费者出现了三大升级特征，即全域升级、圈层爆发、瞬时转化。网络直播带货对库存来说以前是被动的，后疫情时代这种趋势会变得更加主动，更加常规化。我们达到最高的单场直播带货成交金额是12.5亿，除此而外，董明珠在5月做了一场直播，也是3.1亿的带货数据，亿级以上的直播带货，在疫情时代，在快手平台非常常见。

目前快手日活用户超过了3亿，直播的日活超过了1.7亿，2019年的时候通过我们平台进行直播赚钱，或者打赏的有收入的人群超过1900万，2020年随着这种趋势的更加完善，通过直播带货，或者直播赚钱的人在快手平台肯是超过几何倍数的增长。

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