2020中国广告论坛观点分享 | 5G后疫情时代打造5G时代的融媒体产业

在2020（第十六届）中国广告论坛上，融媒体广告分会正式启动。辽宁广播电视台副台长、融媒体广告分会常务副主任韩冰认为，数字新媒体发展，广告对主广告投放的要求越来越高，特别是新媒体流量池增大，精准投放的曝光量和转化率成为营销模式高标准，因此，数字自媒体的发展可以整合广告资源、电商资源，直播电商带货、短视频制作、地区新媒体人才培养等方面建立文化创意产业矩阵。本文由《现代广告》根据其现场演讲要点整理。

随着互联网的发展，融媒体时代迅速到来。2019年《新媒体蓝皮书》指出，中国新媒体发展呈现五大趋势，分别是新媒体产业新巨头崛起、5G区块链新产业将逐步落地、新媒体产业上市融资将更为便利、产业互联网成为突破新方向、组织架构调整成为新趋势。在互联网飞速发展的今天，我国新媒体产业用户占比已经超过60%，广告投放的传统模式面临转化率低等特点，而新媒体广告营销模式不仅达到了精准投放，同时后疫情时代还带动了整个广告行业涉及的MCN产业、供应链产业等品牌推广和市场营销的全产业发展。

此次，中国广告协会融媒体分会聚集了全国近百家的广播电视台、互联网企业、MCN公司等，它们的成立致力于以广告业务为核心，以MCN产业、供应链产业，品牌与市场等为主线，以互联网大数据为依托，以监管、服务、整合为职能的专业工作团体，建立一个内容及IP孵化、MCN行业资源整合、供应链汇聚、品牌与市场营销的良性内循环广告产业新生态模式。

辽宁广播电视台副台长、融媒体广告分会常务副主任韩冰表示，“融媒体广告分会将融合广电资源，创建融媒体产业发展的新体系，通过前期的探索与测试，将建设一中心、多基地带动专家的新体系模型，以大数据平台的优势打造融媒体产业发展的概念；其次推进社会合作，开发融媒体产业的新合作，融媒体分会将利用核心优势为MCN赋能；第三、注重互联网平台的公关合作，融媒体分会将运用广电媒体公信力背书和优质内容的创作影响力，与抖音快手、阿里等互联网平台深度合作，利用自身优势和资源申请更大的流量资源，为广告及供应链营销体系和融媒电商提供流量支持。”

为了更好顺应5G新时代的发展趋势，提升广告协会在数字自媒体、供应链、融媒电商等营销能力，同时，在主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，融媒体广告分会将打造全新的以数字新媒体为基础的供应链产业体系。在立足自身优势的基础上，进一步汇聚来自全国全网的优质内容资源，产品资源和平台资源，以“融合创新、全链经营、数据分析、营销变现”为原则，运营更适合数字新媒体广告的产业发展，为中国广告协会整合新的团体产业模型。

委员会的成立目的为了更好服务、监管及整合资源，以市场化方式推动中国数字文化传播融合产业的重大突破，结合数字新媒体大数据配合广告资源和供应链体系，汇聚数字文化传播产业链关键环节核心资源优势，融合建立一个合作供应的产业分享经济平台。

中广协会长张国华表示：“融媒体广告分会的成立非常有意义，习总书记也特别关心和支持融媒体的发展，因为现在的媒体传播，光靠某一个媒体的传播效果是非常有限的，特别是传统媒体。目前融媒体分会已经签了1000多个电视台的主持人，将电视台的主持人向网络主播转型，或者说是跨界，既能当电视台的主持人，也能当主播。我们期盼融媒体分会成立后，能够为传统媒体的改革创新探出一条新路。”

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