狂收割3000万关注量，属于创意户外广告的时代来了！

导语：面对疫情，当越来越多的广告创意奖项做出延迟或取消本年度活动的艰难决定时，全球顶尖创意协会组织The One Club for Creativity于近日宣布，将原计划于5月在纽约举办的One Show纽约创意周活动变更为为期一个月的线上国际创意月。

随着年轻一辈成为消费主力军，广告创意开始被业内所重视，户外广告也不例外。此前，网易严选于疫情期间上刊的创意户外广告在微博狂收割3000万关注量，让户外媒体再次跃入大众眼中。

微博话题截图

图：微博@中国新闻周刊

尽管现在互联网占据了广告传播的半壁江山，但对品牌来说，最佳的传播手段还是在户外。在广告主和受众都被创意折服的今天，与创意相结合的户外广告能在提高受众接受程度的同时，为品牌带来更为优质的传播效果。

没有创意的户外广告没有未来

进入2020年，你是否正思考未来的增量市场在哪里？

答案是，年轻人。

随着年轻一代迅速融入主流社会，“Z世代”已然成为国内消费市场的主要群体之一。QQ广告与凯度（Kanter）联合发布的《Z世代消费力白皮书》中的数据曾预测，2020年Z世代将占据消费力的40%，不仅如此，他们已经掌握了一半以上的话语权，成为社交媒体上最活跃的力量。

新崛起的Z世代人群正是现在品牌主要想要建立联系的目标客户，以“为社交媒体服务（do it for the Gram）”为呼声的年轻人们加强了户外媒体与社交网络之间的联系。尼尔森曾发布的一组数据证明了这个观点：2017年时，4个美国人中就有1个曾在自己的Instagram账号上分享过至少1张户外广告牌的照片。这个比率远超电视、广播和网页广告在社交网络的被提及率。

而对年轻一代来说，创意正是吸引他们眼球的最好方法。

创意是广告策略的表达，主要目的是为了创造出更有效的广告，促成消费者购买。东方初晓传媒创始人黄晓晴在一次采访中表示，创意意味着户外广告的思想，户外广告的颜值是一方面，创意赋予户外广告思想，与受众目光交互瞬间，思想也产生交流。

比如悉尼创意营销公司R/GA在澳大利亚全国橄榄球联盟期间，打造的主题为“This Is How We League（这就是我们的联盟）”系列户外壁画，旨在让球迷们和比赛之间建立更强大的联系。

图：数英网

巨型户外壁画带来的强烈视觉效果，配合粉丝们对联赛的热爱与追捧，成功地刺激到了每一位热爱的粉丝，得到了很多粉丝在社交媒体上的分享与传播。

图：数英网

视频、互动、视觉体验，

后浪们更爱这样的户外广告

随着技术的发展和线下场景的细分，具有创新意识的户外广告不仅能受到广告主的喜爱，同时更能引起消费者共鸣，容易让消费者记住广告内容，从而完成广告转化。

内参君发现，消费者们乐于接受的户外广告大致可分为三类：动态视频媒体、交互型媒体和视觉效果型媒体。

CODC发布的《2019年全年户外广告市场分析报告》中指出，在所有媒体类型中，户外视频媒体投放额达到592亿元，小于整体户外广告和传统媒体的降幅，视频媒体的回温，未来可期。在这个人人都爱刷视频的时代，传统型媒体已然不是吸引年轻受众目光的最佳选择，视频媒体更是主流。

相较于普通的平面广告，视频广告有声有色，能够帮助广告主更好地传达品牌信息，这也是越来越多的甲方爸爸们更倾向于投放户外视频媒体的原因。如国产护肤品丸美曾在位于重庆观音桥的“3788亚洲之光”超高清LED巨幕上上刊的一则户外广告，面积高达3788㎡的户外大屏为消费者带来了强烈的视觉震撼效果，加上品牌代言人朱正廷的广告画面，在赚足消费者眼球的同时，还吸引了许多前来打卡拍照发微博的粉丝。这不仅给丸美带来了线上线下双渠道的品牌曝光，也为东方初晓传媒的“3788亚洲之光”大屏带来了不少好评和赞誉。

图：东方初晓

微博截图

在当下“无线互联”的媒介环境下，现在的户外媒体能够与其他媒体、终端相结合，产生更大的互动效应。通过这些新媒体的组合运用，户外视频媒体在广告表现和创意实现方面也表现出了革命性的提升，让消费者产生更大的真实感、代入感、参与感和信赖感，也能够更好地契合户外场景化营销的实现。

零食品牌格力高曾在上海某商场里创造了一块“开心互动屏”，这块屏幕由1,344个百奇饼干包装盒组成，相当于1,344个小马达。当消费者站在互动屏前，不管是肢体动作还是面部表情，都可以通过隐藏在互动屏中央的摄像头进行捕捉。在电脑系统的操控下，千余个小马达灵敏运作，不停翻转的包装盒便能呈现出与受众相同动作和表情的图像。此外，消费者还可以通过电脑输入想表达情感的文字，互动屏能以同样方式呈现。如此新奇的自拍成像装置，正是由尖端互动科技带给每个人不一样的户外体验。

图：数英网

对户外广告来说，具有冲击力的画面便是能够被消费者识别的焦点。相比较互联网广告，户外广告胜在优越的地理位置，拥有巨幅尺寸画面，可以充分展示产品特征。户外广告若是想被消费者牢牢记住，就要在顾客快速浏览广告信息的几秒时间内，用足够吸引人的画面抓住他的眼球，同时传递足够精炼的信息。

比如在东方初晓传媒在“3788亚洲之光”LED巨幕上上刊的“小熊跳舞”广告，可爱的小熊跃然“屏”上，充满动感的画面和节奏感的音乐能够带给人元气满满的治愈感。

户外广告的创意可以怎么做？

很长一段时间里，传统户外广告因为本身的特性，在受众的印象中都处于被习惯性忽略的地位，我们常见的户外广告，如车身广告、站牌广告、传统户外大牌广告等，往往以十分原始的形式承载着清晰明确的品牌信息。但随着时代的更迭和经济的发展，营销观念随着改变，户外广告所承载的使命也发生了变化，比起传达特定的产品信息，传递创意似乎是一条更好的出路。

好的营销或广告沟通需要充分利用媒体特性、技术、数据，达到让人眼前一亮的目的，而户外广告的创意可以从内容、定位、技术三方面得以体现。

1、创意内容，提高Z世代的“分享欲”。

创新是创意的本质，也几乎是所有广告人的追求。许多户外广告由于受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动注意，致使大多数户外广告的表现形式千篇一律，内容枯燥单一。要想达到表现内容上的进一步创新，就需要广告人深刻理解广告产品的特性，进一步揣摩受众的接受心态。因此，户外广告的内容可以根据客户的需求进行制定，做到有的放矢，有繁有简。

东方初晓传媒创始人黄晓晴认为，户外媒体可以从内容上去表达创意，涉及的层面也很多，比如说从视觉的呈现效果上来讲，灵动的动态媒体效果比静态的要好。而如果动态视频又结合了像裸眼3D啊等等之类的新技术，更能够调动起和受众之间的联系。

如东方初晓推出的定制手绘画和像素画项目，能够为广告主量身打造所需要的创意画面，在多方面达到广告主的需求的同时，也能够满足年轻一代想要的新鲜感，提高分享欲望。

东方初晓定制像素画上刊示意

东方初晓定制手绘画上刊图

东方初晓手绘画“记录美好生活”上刊图

2、创意定位，打造“网红打卡点”。

上周，内参君在刷微博时发现了一条可爱的动态：

（微博@春天不死：观音桥那个亚洲之光啥啥啥的，一块屏幕，竟然在给自己搞生日应援，你是一块屏幕诶！）

据了解，这是东方初晓传媒成立十周年暨“3788亚洲之光超高清LED”开屏一周年期间专门定制的献礼，现场邀请人气偶像CKG女团成员现场与“亚洲之光”互动打call。

微博@东方初晓传媒

Ad Age曾发布了过一份深度解读“Z世代”的报告，报告中指出，84%的Z世代受访者表示他们会关注户外广告，同时乐于利用社交媒体传播有趣的户外广告。

基于“Z世代”们乐于分享新鲜事物的行为，户外广告企业可以将媒体打造成为“网红”景点。比如东方初晓此举，积极与Z世代进行互动，把“3788亚洲之光”拟人化，精准狙击Z世代们追求“网红打卡”的心理，当人们将媒体拍照上传至网络时，不仅能够塑造户外媒体公司的对外形象，还能够帮助品牌获得二次曝光。

3、创新技术，轻松俘获受众和甲方眼光

在技术高速发展的今天，户外媒体的形式与时俱进，正朝着人性化、互动化方向发展。在技术的支持下，户外广告的形式更不局限于传统大牌，越来越多的户外媒体开始注重与受众群体的体验感、广告主上刊的便捷性，利用数字化平台给受众带来更丰富的广告体验。

比如沃尔沃汽车在巴西1000多个数字广告牌上展开的一次户外广告活动。沃尔沃在户外广告牌上同步试驾人对新车的评论，每个广告都相当于是实时制作和发布的。人们的评论变成广告语被制作出来，并被推到了广告牌上，随着新的试驾，循环再次开始，广告牌也将不断更新。

图：数英网

再如户外媒体公司东方初晓与户外播控平台播尚的合作，东方初晓公司将基于播尚的可靠性和扩展性，继续在全国各地挖掘更多项目资源，包括手机及移动网络整合，灯光喷泉同步互动等，并致力于打造尺寸和地理位置都更出色的数字户外广告牌网络。

小结：户外广告已经成为了时下不可忽视的、拥有高传播性的媒介之一，在注重创意表现的今天，户外媒体需要借助创意帮助品牌完成更好的传播效果。在制作户外广告时，因地制宜，巧妙运用载体本身的特色，突出品牌的差异点。只有更多的户外广告人注重创意，运用创意，才能让户外广告的魅力得以全面体现。

END

━━━━