如何在线下新消费时代赚得到首金？

随着复工复产的大幕迅速拉开，“新消费”成为了拉动内需的首要概念。通过打破常规的跨界联名是这个新消费时代最吸引人眼球的特色！最近一批令人关注的优秀案例已经成功粉墨登场。让我们来看看其中的佼佼者！

 联名，顾名思义指的就是两个品牌联合出品一款产品的商业合作行为。

目前时尚圈内公认的首次联名产品，大约出现在20世纪30年代。由意大利设计师伊尔莎·斯奇培尔莉（Elsa Schiaparelli）在1937年，与超现实主义画家萨尔瓦多·达利（Salvador Dalí）联合，打造的一件当时完全颠覆大众时尚眼光的“龙虾装”。

而纵览最近一段时间里的联名精品，打破常规的跨界带来的效应出乎意料的火爆！而这一切可以分为两大类：线上反哺线下or线下点燃线上。

第一类“线上反哺线下”的近期代表是上海的“五五购物节”：大量的跨界联名创造了超乎意料之外的优良效果！上海特色小吃品牌“南翔馒头”与飞跃发布了联名鞋；阿迪达斯的“清风”跑鞋在银泰百货线下发布，3天卖出1300多双，再次显示了年轻人对“鞋经济”、“首发经济”乃至“首店经济”等新兴事物的认可和追捧。

“南翔馒头”与飞跃联名球鞋

此外，今年联名经济做的最好的莫过于全球撤档的《花木兰》电影周边，谭木匠为“当窗理云鬓，对镜贴花黄”的木兰打造了一把特别的“木兰梳”。

谭木匠迪士尼中国公主系列——木兰梳，花剑流芳，木兰兰香。第一眼便惊艳众人，仿佛能闻见淡淡的木兰花香。网红文化大IP点燃线下传统品牌的成功营销对于户外营销的启示值得大家神思！！！

第二类“线下点燃线上”的经典莫过于多家便利店巨头和饮品店的联名创意们，而其中做的最成功的首选罗森的一系列联名精品！

无论是备受无数女生疯狂喜爱的hello Kitty联名店，还是充满科技感直击Z世代消费观的B站联名店，亦或是采用复古风情的可口可乐特色店。都是不可多得线上引爆线上的病毒式营销经典案例！

01 .罗森×Hello Kitty

02 .罗森×Bilibili便利店

店内的一辆B站的小火车载着各种饮料整个空间呈现出满满的科技感。

03 .“罗森×可口可乐”店

随着众多线下巨头的出手，国货的新生，联名热潮打破次元壁的优异效果将对未来的新消费领域产生巨大的推动作用！或许在不久的将来中国新消费时代定制化，如同羚羊挂角般的无迹可寻又妙不可言的精品会不断涌现！疫情后的今天既是危机，又何尝不是营销人们大展拳脚的成功良机吗？

END

━━━━