“2020母亲节”国内优秀广告案例大赏

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母亲节大概是整个五月最温馨的节日，

各大品牌自然不会错过这次营销热点，

于是他们带着浓烈的爱、炙热的情，

把饱满的情绪融于每一个镜头、每一句文案，

看看哪家品牌最能打动你~

（案例持续更新中…）

每日优鲜：人生能和妈妈吃多少顿饭

简创意空间（代理方）、王花花（监制/策划）

从什么时候起，和妈妈的一日三餐，变成了每年除夕夜才有的仪式感，妈妈把爱，藏在每顿为你而做的饭里，那句“今天回家吃饭吗？”就是她的思念。

每日优鲜的这支广告，就像一本泛黄的老相册，轻轻将我们带回记忆里妈妈的饭菜香。

宝洁：妈妈的工资

START Films 启李广告（监制/制作方）

从2018年的“爱在日常才不寻常”，到2019年的“让爱不止在母亲节”，宝洁每年都能为我们带来一首关于母亲的爱的主打歌，今年，宝洁的这支广告，着实让我们体验了一把“母爱的代价”。

算得清的日常，算不清的爱，母爱就是如此，为人子女，我们欠不完，也还不清。

华为：凌晨四点的音乐会

ALL IN FILM（制作方）

爱可以被看见吗？华为用一场音乐会为我们作出了解答。“女本柔弱，为母则刚”，母亲在无数人沉浸梦乡的凌晨四点，克服困意、抗住熬煎，慢慢学习如何成为母亲。

而华为的这支广告，也用科技为生活带来一抹温柔的丽色。

李锦记：妈妈喜欢的味道 你谨记

江胤龙（导演）、刘立 | Kairos Lau（监制）、十七（美术指导）、小红（制片人）、Oxypicture（监制）、3Dollars（剪辑师/后期导演）

对于餐饮品牌的创意点来说，“味道”是一个永远不变的话题，如何通过创意传达品牌的“味道”是一个广告的亮点所在，母亲节的广告自然会使人联想到“妈妈的味道”，而李锦记的这支广告就将妈妈的味道恰到好处地呈现了出来。

也不禁让人思考，母亲为你尝遍生活百味，熟知你的味道喜好，但是有多少人能够不假思索地说出妈妈喜欢的味道？

五月花：五月花时间陪妈妈

Yoko猫咪（造型指导）

你有多久没陪妈妈了，能不能拿出时间多陪陪她？五月花的这支广告在让人默默奉献眼泪的同时，又在娓娓道来的镜头语言中向人发起接连不断的叩问。没有过多的剧情，没有杂糅的技巧，少即是多。

林清轩：妈妈的爱会发光

正在上映Onshow（制作方）、林洁（剪辑师）、梁冰轮（录音师/混音师）、赵天翔（摄影）、郭志宏（调色）、李鲲（导演）、禧喜公社（美术）

当全社会都在寻找那个“满眼都是你的人”时，我们往往会忽略身边的目光。它来自于母亲，她不是天使，却修复我们每一道伤痕，林清轩的这个故事既温柔如水，又力量万千，他让我们记起那个满眼是你的人一直在身后，默默发光，永远为我们照亮前路。

多芬P&G：母亲节礼物

翰墨（导演）

如果说很多母亲节广告都在打催泪煽情牌的话，多芬的这支广告更注重用真实打动观众，没有刻意的煽情，没有戳人的文案，只有最平实的母女互动，广告结束，让人感觉温馨又动人。

疫情下的中国母亲：别再夸她是个好妈妈

真传有道（策划/制作方）、王明辉（调色）、何秋蓉（制片主任）、林钰雯（策划/导演/编剧）、姚青争（剪辑师/后期导演）、邓永超（剪辑师）

真传有道的这部宣传片刻画出了疫情期间的母亲群像，她没什么耐心，她总是很偏心，她敢和病毒贴身搏击，却连1个拥抱都不敢靠近。

安静流淌出的旁白辅以纪录片式的画面，一条短片，记录下敢闯敢拼的中国母亲。

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