疫后户外媒体的新基建之三：场景网红化

随着国家新基建大幕的顺利拉开，诸多基础设施的飞速提升之下，对于中国传播行业来说，改变最深的莫过于场景，IP，网红这些名词被不断的关联到一起。正如不少央媒新基建是一个国家经过多年布局积累后的大计划。场景网红化则是中国传播业在这场变革中的绝对先行者。

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逆势上扬的户外广告

近年来，中国线下广告的整体市场在动荡和不确定因素中户外广告持续大幅的增长成为了整个传播行业最令人关注的重点！可以说，正是场景网红化的正确方向引领着户外行业领风气之先，成为了传播行业最为人称道的一部分！！！

 新基建时代的场景网红化是需要勇气的。抛弃以往粗放式的人海战术营销，转向深度洞察年轻人真正的物质需求与情感需求，从物质和精神层面给予年轻客户双重支撑。以年轻人喜欢的传播方式进行品牌传播，让营销的每个环节都与年轻人产生联系，促使青年群体成为营销活动的重要组成部分。

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线上网红和头部IP对线下场景的刚需

早在2016年中国TMT行业的龙头以太网就发出了“网红/自媒体要变现 场景化内容流量是王道”的呼声。但是在流量红利高企，线上资本大杀四方的时代，这样的预见性的声音很快就被淹没。彼时正在海外攻读社会经济学，从事IP产业链研究的笔者从海外看到该观点时不禁大呼知己。

广告是一个最喜新厌旧的行业！随着时间流逝的自然规律，几乎每三到五年就会有一批新的消费者成为市场的新引领者，一代人有一代人的消费观，一代人有一代人的文化！被称为“Z世代”新一代消费者自幼就成长与网络媒体高速发展的年代。对网络上的一切从小就见怪不乖的他们天然的不再满足于网上的平面式体验，线下的真实场景将更为吸引他们的眼球！于是为了变现，线上网红和头部IP对于线下场景天然存在刚需！！！

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资金对科技含量需求增强

新华社4月22日的社评表示，从现在的情况来看，靠贸易拉动经济将会非常难，今年经济恢复投资要占大头。而投资关键就是要投资未来，主要包括高科技、绿色环保、民生等方面。本轮新基建和2008年不一样，2008年的投资主要集中在物理的基础设施，码头、公路、港口、机场等等；现在的投资应该有更多的高科技含量。

人人都说户外传播是一个古老的行业，但正因为历史悠久，其展示手段的丰富化和对新技术的包容度是早就经过历史检验的，由此户外行业也被称为：站在广告主与新技术交界点的行业！

在自媒体线上传播迈入红海的今天，众多内容生产者及其团队为了进一步发展突围急需将自身内容生产矩阵化，逐渐演变成新流量的平台！而在这转型的过程中引入资金是升级优化过程中很难避开的一环！拥有良好科技含量的项目在同类争取资金的竞争中将始终占据较大的优势！

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未来就业线下线上融合前景远大

在这次疫情中，线上经济发展很快。调研表明线上教育增长率达到300%，其他线上消费也有增长。自由职业者可以在线上拓展更多的空间，这也是未来的发展趋势。今后，自由职业者会越来越多，他们需要走出自己的空间、发挥自由创造力、走向无限的线上空间，新技术打破了优秀线下场景的空间束缚，一个优秀的线下内容通过网络传播，在线上可以无限的扩大。可以说网红经济的起点将从线下出发走上线上，空间前景非常远大。

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