营销界2020年的三个原则趋势化

如果说2019年的总体市场坏境较为低迷，实际经济增长率只达到了2.6%，那么在时间已经过半的2020年，人们对于经济的发展已经抱有消极态度，广告人更要打起精神，进行下一步的发展计划。

2020年是劫数之年，同时也是破局之年。基于全球宏观经济的变化，全球广告增速会放缓，而互联网巨头们则贡献了绝大多数的广告费。对于整个广告业来说，还有很多的关键点值得我们深度剖析，其中包括环境展示、场景共鸣、传播细分化三个方面。

1、 广告展示环境。

广告展示环境非常重要，广告展示环境对于消费者的认知感受和对广告的喜爱程度有着深刻的影响。高质量的展示环境会让用户产生互动意愿，尤其是在新兴科技与广告结合的当下，广告和消费者的互动显得十分关键，。据调查，高质量的广告可以让人们的互动意愿高达52%。反之，人们对于低质量的广告展示环境有着非常严重的抵触心理，甚至会有62%以上的人群会停用该产品。广告人们对广告展示环境的选择十分重要。

2、 广告场景共鸣。

从“妈妈洗脚”到“常回家看看”，人们对于情感的共鸣让广告人们有了新的想法， 这就是广告的场景共鸣。喜怒哀乐是每个人心中的情感，而就视频广告来说，本质上是利用用户大数据和行为心理学对用户的心理和环境进行评测，就是将这些情感更好的融入到广告中，让人们得到共鸣。未来，人们将更多的用大数据、区块链等技术让机器拥有品牌的识别能力、场景的识别能力，情感分析能力，更好的助力广告的场景共鸣。

3、 传播细分化。

从短视频风口到微信公众号的传播，离不开的就是用户细分化原则，广告品牌也是如此。脑白金的广告之所以占据人们心中的形象这么多年就是因为是年轻人们送给老年人的保健品。广告中一方面突出了老年人需求，另一方面结合了年轻人喜爱的动漫元素，取得了巨大成功。加多宝、王老吉、百事可乐等轻型饮品的受众基本为80、90后人群，广告模式也比较多样化，广告主们永远要搞清楚自身受众是谁，才能对广告定位愈发清晰，而在未来，广告的传播细分化会越来越重要。

写在结束，从以上三方面我们可以看出，2020年的广告业还会有三个趋势化。广告主们只有把握好广告展示环境、场景共鸣、传播细分化三个原则，才有可能真正让2020产生大的机遇。

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