数字户外将在2020年蓬勃发展

近年移动技术、数据和程序化的增强已使户外媒体迅速向数字化转化，也使人们对这一传统媒介的兴趣复苏。Vistar Media 的Michael Provenzano 提出2020年这一传统媒体渠道的5个增长预测。

根据OAAA数据，户外行业已经历了连续35个季度的增长，仅在2018年就达到了80亿美元。为了说明这一点，户外最大的媒体所有者之一Lamar，一直在报告其净收益稳步增长(2019年第三季度9.4%，2019年第二季度6.9%)。而且，不仅仅是像Lamar这样的大玩家获得了巨大的成功。由于市场对户外媒体的需求没有放缓的迹象，世界各地的户外媒体公司都报告了同样骄人的两位数增长。

大部分指数级增长及对这一传统媒体兴趣的复苏，在很大程度上可以归因于数字户外购买的显著增长，因为媒体所有者数字库存增加，而且程序化市场复制了交易中快速简便、可竞价的拍卖体验。

在2020年，数字户外将会继续以惊人的速度增长，以下五方面是我们在接下来这一年里可期的：

1

数字户外的预算将会有急剧的上升

品牌在全渠道策略中将预算从线上转移到户外

伴随全渠道DSP 进入户外空间，那些过去可能没有在户外投放过的品牌更有可能将大规模的预算附加到程序化的数字户外上，将其作为现有更广泛的营销策略的一部分。我预计在新的一年里，我们会看到更多的预算从其他渠道涌进户外行业，比如数字渠道。这种投放的增长( 已经发生了)是由于商家发现程序化的户外购买快速、简单及全渠道的平台，直接整合了数字户外购买选项，更不用说户外测量的整体进步。

鉴于假新闻、品牌安全、机器人、广告拦截和可见性等问题，互联网广告给广告商带来了隐忧。此外，调查显示，消费者“相信”户外媒体上显示的信息是“可靠的”——这与线上广告中关于信任的观点形成了鲜明的对比。户外对于寻找避免来自社交和线上风险的营销者来说，是一个确保品牌安全、有效并可见的选择。

2

如今任何人都可以成为媒体所有者

伴随在自有资产上安装数字屏幕的便捷性提高，以及实施成本的降低，硬件和服务公司从标牌中获取巨额回报变得比以往任何时候都更容易。可以用于盈利的屏幕随处可见，比如电动汽车充电站、自动售卖机及信息亭、健身房里的有氧运动器材，以及娱乐和体育设施。

这些新媒体的所有者认识到他们的老客户作为广告受众的潜力。对于品牌来说，这些场所提供了创新的方式，在关键时刻与处于线下旅程的消费者建立联系。

3

政治候选人将涌向数字户外

Kantar 估计，在选举季节，将有60 亿美元花在政治广告上。在大选年，焦点落在数字广告规范上，“围墙花园”已成为人们关注的焦点。例如，Twitter 禁止政治广告内容，谷歌阻止了其平台上高度定向的政治广告。政治候选人都很清楚，除了数字和社交媒体，还有其他有效的渠道作为营销组合的一部分，可以投放合法的竞选广告。数字户外面向大众提供了尊重隐私的精准性。

4

数字户外基础设施会变得更优、更智能

户外媒体公司将利用智慧城市内联通的基础设施，5G的到来( 能更快地与消费者直接沟通) 将进一步扩展人口密集都市地区的标牌的机会。伴随可以应用于广告的、令人兴奋的技术的兴起，而且新的数据集变得可以获得，户外行业将继续把这些进展整合到他们的平台及硬件中，以提高受众定位及创新的可能性。

数字户外的所有者将优先考虑新技术驱动的产品和服务，来作为提供给广告主的产品。通过将计算机技术嵌入到日常物品中，使它们能够发送和接收数据，广告主将受益于更优可预期的消费者行为模式和更细粒度的信息，以便更好地触达受众。有了更精确的地理定位信息，消费者将获得更多相关的并有意义的内容。例如，光学识别技术对于使用户外广告在公路和高速公路上宣传他们新车型的汽车品牌来说是非常有用的。汽车制造商可以使用机器学习摄影机来识别经过的汽车品牌和型号，并识别出户外广告所应面向的合适的司机。

拥有如此振奋人心的发展轨迹，数字户外成为增长最快的媒体渠道，预计到2023 年将达到262 亿美元。户外媒体的持续数字化为市场营销者创造了令人兴奋的新机会，户外行业在未来一定会蓬勃发展，并在广告主中获得比以往更多的青睐。

END

━━━━