2020最美的广告大片，没想到这么早就来了！
发布时间：2020-04-14浏览次数：0
每年都会产出层出不穷的广告宣传片，但其中有太多沦为了品牌自嗨。我们看过的TVC越多，就越会感觉到乏善可陈，那种经典到看一遍就能记住的，已经越来越少了。
但最近，无意之间在央视看到了舍得的品牌宣传片，却再次让我产生了这样的感觉。它的美，融在了每一帧，明明是白酒品牌的广告，却有一种奢侈品大片的既视感。看完之后像是品了一杯舍得，韵味无穷，绵延悠长。
我不禁开始思考，舍得是如何将白酒拍出奢侈品质感的？今天小志就试着带大家来一探究竟。
01
调性与气质的高级感
让人产生一种奢侈品大片的既视感
有的品牌爱讲故事，但大部分奢侈品则注重写意。简单来说，就是让你看完之后被直观的震撼到，以此实现颅内高潮，给予用户以冲击。
它们对于文案的运用少之又少，主要通过视觉画面和所营造的氛围，去传递内在的高级感。比如迪奥包包和爱马仕丝巾广告，不需要一句文案，就能明确感受到迪奥的时尚高贵与爱马仕的活力典雅。
再比如LV为戈尔巴乔夫拍摄的这支广告，只需要一帧，就能让人感受到LV在气质上的更胜一筹。
舍得这次就将品牌的历史、品质、生态，融入到了不同的元素之中。没有具体的故事线，没有过多的文字阐述，看似随意实则高级的写意感，让它拥有了一种奢侈品广告的气质。
这也是为什么我们看完之后，第一感觉会联想到“奢侈品”的原因，它在气质上与奢侈品广告有了一脉相承的调性，那种高级感让它在白酒广告中显得尤为独一无二。
02
采用色彩相撞的表现形式
营造无与伦比的视觉震撼感
奢侈品都有属于自己的颜色基调，时尚年轻的喜欢用撞色，厚重成熟的偏爱黑白。比如迪奥特别爱用金色，不管是查理兹塞隆的经典香水广告，还是日常品宣的视效大片，金色都是以一贯制的色调。
舍得的颜色是什么？如果只有一种，那未免过于单调了些。舍得的品牌历程，注定了它所包含的不同色彩，比如“黑”所承载的历史厚重，比如“黄”所诠释的“黄金酒曲”技艺，比如“白”所呈现的质地纯净。
舍得的这支广告大片，并没有困囿在单一的色彩里。它采用了国际大牌对于颜色的高级表现形式，将颜色玩转于画面之中，通过不同色彩的强烈对撞，将舍得的品牌角色融入其中，从而赋予用户以视觉震撼力。
它用近乎静止的偏色调大构图画面，呈现出岁月的厚重感与时光感。而这种反常规的艺术形式与全新的摄像风格，也带来了一种奢侈品的大牌风，创造了属于舍得独有的视觉风格，并准确传递出“每一瓶都是老酒”的信息。
03
将“宏大”与“细腻”融于一身
孕育独一无二的舍得气质
很多奢侈品的广告，都尽可能的将“宏大叙事”与“极致细节”融二为一，让人一方面被磅礴的气势震撼到，另一方面又被细腻的细节惊艳到，二者融会贯通，孕育出了奢侈品独一无二的质感。
最经典的莫过于顶级珠宝品牌梵克雅宝的星空系列腕表，将太阳系掌控在方寸之间，同时将“宏大”与“细腻”诠释的淋漓尽致。
舍得这次亦如是，“宏大”如大自然、蓝天、远山、绿树、风、云、空气，“细腻”如晨露、窖池、酒斑、粮食、井水。它将山川湖泊的浩瀚与造酒工艺的极致合二为一，立体的全感官体验扑面而来，令人产生无限遐想，震撼不已。
这支大片用各种意向，表达了对日复一日、年复一年、融合了天地人精髓的匠心之酒的尊重。不问
04
“万花筒”+“数字倒计时”的表现手法
为高级感锦上添花
奢侈品有惯用的表现“套路”，但也会经常加入一些创意手法，以体现自身的与众不同。高级感并非一成不变，表现手法能够为其锦上添花。
比如LV这支为线上商城拍摄的广告，通过一种“万花筒式”的表现手法，将各种包包配饰眼花缭乱的呈现出来，给人一种耳目一新的感觉。
舍得的这支广告，也采用了这种类“万花筒”的方式，视频开头就将画面切割成了两格、四格，萦绕出一种视觉上的无与伦比。
而在这种表现手法之上，舍得又加入了属于自己的DNA——数字。
全片超过3/4的时间，都被这串不断跳动的白色数字所包围，而这串数字不但是时间流动的累积，也是对舍得酿酒技艺厚重的历史积淀与酿酒艺术之美焕发出的无限生命力的致敬。在给观者留下悬念好奇之余，激发对这份浓厚底蕴的敬重。
数字最终停在了2019120000（截至2019年老酒储量12万吨），舍得从70年代开始存酒至今，累计优选了12万吨老酒（43年，储藏12万吨陈年老酒），老酒储量规模行业领先。
05
国际化的制作团队
让白酒广告拥有了“奢侈品”的质感
能够缔造一支如此具有国际化的“奢侈品大片”，也离不开一支国际化的专业制作团队。
舍得重金邀请了来自英国的奢侈品知名导演Jonathan Weatherley，他是英国比较有代表性的导演之一，长期与范思哲、杰尼亚、Diesel、Fred Perry等时尚类国际大牌合作，尤其擅长奢侈品风格的影片
导演之前作品
此外，还有来自香港的著名广告创意人Tony Liu，以及泰国曼谷的Quite Lab亚洲顶级的后期制作公司，共同完成这一意义非常的广告片。
导演现场工作图
通过实地探访，制作团队将舍得的艺术基因表达的淋漓尽致，打破了大多数人一贯以来对白酒的印象，让人产生白酒也有奢侈品一般高级美的既视感。与此同时，也进一步夯实了舍得“中国最具文化艺术气质与国际风范的白酒”的品牌气质。
总结
舍得的这支最新广告片，将品牌历史、造酒工艺、岁月年轮全都融进了每一个细微之处，用广阔的意向与极致的镜头，向公众传递了一个具有现代感的、追求国际审美的同时坚持自我认知的舍得品牌形象，完成了美学价值的再创造。
它集艺术性、观赏性、创新性于一身，生动形象地诠释了何为舍得的生活美学。舍得不仅是一个白酒品牌，更是一个生活美学品牌。
舍得酒，每一瓶都是老酒。
END
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