疫情对全球广告的10大冲击

最近，MAGNA发布了一份特别报告，

探讨了新冠疫情对全球经济和全球广告市场的影响。

我们从中整理了10条，看看

全球广告市场会不会迎来一场巨变？

01

至少还要再等5周

目前中国的新冠肺炎疫情正在趋缓，这表明极其严格的隔离措施在四至六周内发挥了积极作用，遏制了病毒的传播。这意味着，欧洲和北美地区现在实施的居家隔离和关闭经营场所的措施至少要持续五周，之后商业活动才会逐步恢复正常。

02

要接受停滞不前，甚至倒退

新冠肺炎已经造成股市崩盘，宏观经济学家已经下调2020年的经济增长预期并一致认为，全球经济在经历上半年的衰退后（前两季度GDP出现负增长），有望在下半年出现复苏。果真如此的话，2020年的全球经济不会出现先前预期的3%的增长，而会停滞不前。

03

最惨的是旅游和酒店

由于销售和利润的增长放缓，很多行业今年可能会削减营销和广告支出。预计，疫情会对旅游酒店业的收入造成严重冲击、对零售和汽车业的收入带来一定影响、对快速消费品行业（CPG/FMCG）的影响较小，但可能会对电子商务和家庭娱乐业（SVOD）产生积极的影响。

04

准备迎接一场彻底的社会变革

同时，隔离和保持社交距离的政策正在深刻地改变着人们的态度、社会规范（远程办公和教学）、消费（促进电子商务和网上服务的发展）以及媒体消费（电视观看、OTT使用和数字媒体）。这些变化可能（至少在一定程度上）会持续到疫情结束后，甚至会给社会带来一场彻底的变革。

05

线下预算不会直接搬到线上

就媒体公司的广告收入而言，数字媒体广告形式受到的影响最小，这得益于电子商务的迅猛发展等有机增长因素。然而，今年全球数字广告业的增速可能会降至个位数，之前预计的线下预算直接搬到线上的猜测并不准确，企业会进行预算再分配。而过去八年间，该行业的年均增速大约20%，此前预计今年的增速会在12%。

06

电视媒体有望回归

在线性广告形式中，因为此次疫情前制定的支出计划以及其核心垂直行业（CPG/FMCG）受到疫情爆发和经济放缓的冲击相对较小，因而电视业务将保持一定的恢复弹性。

07

缺少好内容

在长达数周的居家隔离期间，虽然电视观看量（尤其是新闻）普遍增长，但新节目的不足以及体育赛事的取消最终制约了整体增量。

08

户外媒体会比其他媒体更快恢复

在汽车停驶的几周内，电台广告销量受到冲击更大一些，甚至被直接取消。在疫情爆发期间火车停运和汽车停驶，户外媒体销量将受到重创。然而，凭借其强劲的表现和多样的客户群（科技），户外媒体可能会比其他媒体更快复苏 。

09

最致命的是需求下降

大多数垂直行业的需求下降，而且下降的程度与受影响的严重性成正比。

10

小企业减少数字预算

过去，本土小企业是搜索和社交广告格形式的重要用户，但这些企业有可能暂缓或削减长期支出计划之外的数字广告支出。另一方面，那些通过数字媒体销售产品和服务的DTC（直接面向消费者）品牌可能会在此次疫情爆发期间确保自己的数字广告支出不变。由于电子商务的迅猛发展持续助推搜索广告的增长，社交和视频广告销量的增速放缓势头可能要比搜索广告更明显。 

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