创新释放创意价值，郎酒首届海报云设计大赛评审结果出炉

发布时间：2020-03-28浏览次数：0

3月20日，由中国广告协会指导，郎酒股份主办，权威广告业大奖长城奖参与联动、行业媒体平台广泛参与传播的“郎酒首届海报云设计大赛”评审结果出炉。

大赛围绕“春分节气海报”的主题，历经20余天的创意比拼与线上考验后，共计产生51个获奖作品。其中，作品“绽·花郎”凭借走心的创意以及深入人心的情感传递，获得了评委的肯定，斩获大赛特等奖。依据规则，二等奖及以上的“绽·花郎”、“酒里乾坤云中燕”、“郎·春分”等8幅作品将直接成为“广告节长城奖”入围作品。

虽然不追求数据，但数据依然很漂亮——数据显示，在大赛上线的20天时间，大赛吸引了360余人积极参与，投稿400余幅，累计投票点赞超过24万。郎酒首届海报云设计大赛更是成为广告圈内热议话题。在竞争激烈的线上品牌营销大战中，在很多赛事停办、延期的情况下，大赛如何突出重围，直抵用户内心，获得广泛关注？

创意升级——走心创意引发强烈共鸣

作为本次大赛的主办方，郎酒结合当下形势，创新性地提出了“春分节气海报”的命题。发起大赛的当时，国内已经经过了一个多月的宅家抗疫，在广告圈对疫情影响迷茫的时候，郎酒股份提出了“窗外、田野已是阳光灿烂，抗疫阻击战的曙光即将到来”的预判，为人们带来了向上的力量。

设计主题限定在春分节气，“春分者,阴阳相半也。故昼夜均而寒暑平”，春分过后,白天渐长,黑夜渐短,是春耕的重要时节,播下希望的种子,期盼秋日的收获。其实这个主题中,寄望的是主办方对病毒和邪恶终将被战胜,这场全民战“疫”必将胜利的坚定信念。是以该比赛要求充分结合春分节气氛围、特点,融合农业、地理、历史、抗疫、时局等相关热点,与郎酒产品元素充分结合进行图文并茂的创作。

围绕“春分”的命题内核，创意团队分别从不同的视角进行了多元化的诠释，面对优秀创意，郎酒给予了十足的尊重，推动作品顺利诞生。

赛制升级——权威专业吸引广泛参与

本着“隔离病毒，无法阻挡你梦醒花开，非常时期，英雄不会无用武之地”的初心，郎酒创新性地提出了“云”大赛的形式。虽然创意人被客观情况所隔离，但阻挡不住他们参与大赛的热情，在不少广告业赛事停办、延期的情况下，首届郎酒海报云设计大赛就吸引了众多创意人的积极参与。

除了郎酒品牌的号召力，中国广告协会出任大赛指导单位,全面参与作品的收集和评选工作，同时中国广告协会特别支持活动直通“广告节长城奖”，让大赛的权威性、专业性和创意人参赛的积极性空前高涨。

长城奖始办于1982年，历经三十余载的不断发展和积淀，目前已成为中国广告业影响力、权威性、专业度极强的广告奖项，也是唯一经国务院全国评比达标表彰工作协调小组批准设立的广告奖项。现阶段的长城奖发展更具灵活性，并一直在积极促成合作、创造价值，争取成为集创意、制作、营销、数据为一体的综合性广告大奖。

“用设计的语言讲好品质故事”，基于此次活动理念，郎酒股份与中国广告协会不谋而合，特此携手将本次活动升级展开。获专业评审二等奖及以上的8幅作品可直接成为“广告节长城奖”入围作品，更是对创意人充满了吸引力。据悉，本次大赛将为所有获奖者颁发获奖证书，盖之以“中国广告协会”和“四川郎酒股份有限公司”公章，双重见证，更具权威性与含金量。

传播升级——品牌理念破圈深入人心

作为行业服务平台、信息平台、交流平台，中国广告协会全媒体、全链路平台矩阵，为大赛传播造势推广。以此承载了品牌更多的营销内容，帮助大赛提升转化效果。除此之外，中国广告协会垂直社群的精准触达，帮助大赛进行了裂变传播，同时保证效果。一波又一波的操作驱动“自来水”流量，让本次大赛实现了破圈传播，辐射全网。

严格的比赛机制、暖心的创意作品、丰富的传播矩阵，助力品牌通过此次赛事完成了“曝光-转化-沉淀”的营销全过程。得益于郎酒和中国广告协会双方的在整个赛事过程中的积极推动与高效协作，最终创新性地孕育出了2020年第一季度的一项高水平赛事。借由此次赛事，郎酒成功与受众建立情感连接，向受众传达了“神采飞扬中国郎 ”的品牌内核，品牌口碑实现提升，企业价值观深入人心。

本次大赛的价值在于开创了“云”设计大赛的先河，同时在抗击疫情出现阶段性胜利的背景下，打破了传统形式对创意呈现的局限，通过优秀的创意比拼、真实的评判、全方位传播为品牌提供营销新思路。

接下来，大赛仍将好戏连台，精彩不断，更有纪念价值。待山花烂漫时刻，主办方将在郎酒庄园迎来本次活动重头戏——颁奖典礼。郎酒股份将邀请网络人气奖和专业二等奖及以上获得者齐聚郎酒庄园，在中国广告协会与郎酒股份双方见证中举行颁奖典礼，同时开启一段美好的郎酒庄园探秘之旅。

主办方负责人表示：“通过这次活动，我们接触到了一批优秀的设计师，下来我们会与部分设计者沟通，根据双方的意愿，进一步深化合作。”

作为此次大赛的指导方，中国广告协会会长张国华对此次大赛给予了充分肯定：“首先，本次大赛体现了传播正能量的正确价值观导向，从此次大赛的内容设定来看，以春分为主题，让人们感觉到大地回春、鲜花盛开，表达了设计大赛对美好事物的追求；另外，在抗击疫情即将取得胜利的时刻，春分表达了不仅仅是一种优美季节景象的展示，还表达了人们对抗击疫情即将取得全面胜利的一种期望和喜悦之情。其次，本次大赛体现了对创意本心的一种行业追求，当下很多赛事宣传对于流量、点击率过分追求，反而忽视了创意本心，而此次设计大赛很好地体现了创意属性。再次，此次大赛还对创意人是一种鼓舞，此次大赛在社会上广发英雄帖，引导众人参加，发现了很多好的创意和优秀的创意人，尤其是对鼓励年轻创意人、后起之秀起到了很好的作用。最后，此次大赛还有它的非常巧妙之处，为郎酒品牌理念的树立和宣传起到了很好的作用，发掘了一些很好的资源，是真正的塑造品牌的方法，而非单纯地追求流量、博眼球。总之，本次设计大赛可谓一举多得。”