新冠肺炎疫情对中国广告业的影响及企业诉求调查”结果出炉

自武汉封城开始，新冠肺炎疫情在国内已经历了整整两个月，众多行业都因此次疫情受到了严重影响，作为经济发展的晴雨表行业——广告业在此次疫情期间更是遭受了严重打击，中国广告协会作为中国广告业的行业组织，在此次疫情期间，委托中广融信媒介咨询有限公司，面向国内各大媒体、广告公司、市场调查/咨询公司，发起了“新冠肺炎疫情对中国广告业的影响及企业诉求调查”，得到了数百家企业的问卷反馈，并分析形成调查报告。

相关报告已递交中国广告协会，用于市场现状的分析和后期工作。

一、广告行业企业受此次疫情影响，业务收入严重下滑，企业现有资金难以长期维系运营

• 38.5%的企业账上现金仅能维持1-2个月，企业面临巨大生存危机

根据调查数据显示，多数广告行业企业的账上现金可维持1-2个月，73.7%的企业账上现金最多可维持3个月，广告行业企业现金周转周期较短，大多数只能维持短时生存，此次疫情对广告行业企业生存带来了极大挑战。

• 资金问题是疫情期间面临的主要困难，收入减少、支出压力大

此次疫情造成的企业收支不平衡是目前企业面临最大的经营挑战，根据数据显示，选择比例前四的经营困难主要体现在收入或入账现金减少、支出压力大，账目现金有限，但短时没有补充的现金流是企业经营的最大难题。

• 固定性支出成本是主要资金压力来源

在支出压力方面，员工成本、房租成本、广告位租赁成本等固定支出成本是广告行业企业主要的压力来源，其中员工成本占比最高，比例达78.0%。

• 1/3的企业出现重要客户掉单，客户源遭受严重打击

此次疫情对广告行业企业的项目和客户影响较为严重，有33.0%的企业长期合作客户或大客户出现掉单现象，这对于很多媒体和广告公司来说都是严重打击，另外有28.6%的企业出现大量客户停止合作、业务几近停摆的情况，疫情对于绝大多数广告行业企业造成了严重的业务丢失。

二、此次疫情对企业影响预计会持续半年左右，全年营收会有较大幅度下滑

• 48.4%的企业认为疫情对企业的影响会持续3-6个月

截止调查结束时间（即3月10日），疫情已持续近2个月，国内疫情已基本被控制，大多数企业已恢复经营，但多数广告行业企业认为疫情对于企业的影响还会更长，其中48.4%的被访企业认为持续时间将达3-6个月，28.6%的被访企业认为持续时间将达6-12个月，可见2020年对于广告行业企业是十分艰难的一年。

• 疫情造成企业直接经济损失占企业营收规模比例较大

数据显示，此次疫情给企业带来的直接经济损失十分严重，被访企业中，2019年营收在2000万以上的企业损失均在百万以上，也有30.8%的企业损失达千万以上；2019年营收在2000万以下的企业损失多在50-500万之间，相对企业规模，损失十分巨大。

• 49.5%的企业认为企业2020年营收会下降20%-50%

从全年维度来看，此次疫情预计都会给广告行业企业2020年的营收带来不同程度的下降，其中49.5%的企业预计会下降20%-50%，有18.7%的企业预计会下降50%以上。

三、后疫情时代，消费者的媒介习惯终将回归正常，但仍将深刻影响之后媒体和企业的发展

此次疫情对于消费者的媒体接触行为也带来了极大改变，调查中也以行业从业者的角度询问了企业对于之后消费者媒介市场的观点和预期，这将紧密关乎到之后媒体广告行业的发展。

• 78%的企业认为此次疫情只会短期影响人们的触媒习惯

疫情期间全国民众的活动范围被限制在家，媒体接触发生了很大改变，但通过调查发现，广告行业企业普遍还是认为这种改变只是短时的，随着疫情的结束，人们还是会回归正常的媒体接触习惯。

• 疫情期间的电视高接触，会提升之后受众的电视媒体好感

疫情期间电视媒体成为人们获取信息，排解无聊的重要媒体渠道，收视率实现大幅增长，这期间电视的长时间接触会有很大影响人们之后对于电视媒体的好感度，调查数据显示，有45.1%的广告行业企业认为疫情期间收视率大涨会提升日后人们对于电视媒体的好感度，这对于之后电视媒体的市场发展具有利好作用。

• 2020年，广告行业企业对互联网和电视媒体发展持乐观态度；对平面和户外媒体发展持悲观态度

此次疫情对于各类媒体都会造成不同程度的影响，根据调查，广告行业企业认为此次疫情会很大程度利好互联网媒体，52.7%的企业认为互联网媒体2020年会呈大幅增长；同时对于电视媒体也持乐观态度，但多数认为会呈小幅增长；对于广播媒体则持保守态度，有33.0%的企业认为会有小幅增长，但也有一定比例的企业认为不会发生改变甚至小幅下降；对于平面媒体和户外媒体则持悲观态度，其中69.3%的企业认为受疫情影响，平面媒体较去年同期会有所下降，有78.7%的企业认为户外媒体会出现下降。

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