后疫情时代中国在线长视频内容价值回顾及机遇探索

发布时间：2020-06-29浏览次数：0

2020年至今国内外宏观经济环境受疫情影响起伏跌宕，在线视频在年初亦经历了内容供应短缺，需求暴涨的供需矛盾。现阶段，各大广告主在疫情后预算缩减，内容投放趋于谨慎，迫切需要通过了解在线长视频内容供需情况以及价值，从而为广告主探寻新的营销方向。

6月22日，艾瑞咨询运用多种数据源及数据能力，结合多年的研究领域经验，推出“艾瑞直播分享课”系列线上直播活动，本期由研究经理徐燕妮带来“中国疫情时期网络长视频内容价值回顾及探索“的主题分享。

以下为线上直播部分演讲内容（文末可观看直播视频回放）：

回顾疫情期间在线长视频供需展望

疫情期间泛娱乐长视频行业内容更迭

疫情致使长视频传统品类影剧综均有不同程度的供应萎缩，平台短期综艺停播减产，长期剧集供应下降，部分纪录片在疫情作用下异军突起。而在疫情时期长期户外娱乐基本停滞的影响之下，在线视频使用时长激增

由此可见，2020年上半年的泛娱乐行业呈现的趋势可以大致总结为：剧综内容精品化、用户行为增长刺激内容进一步曝光、优质内容的商业价值转化能力凸显、以及广告营销领域将带来新的增长机会。

泛娱乐长视频行业用户规模同比增幅显著

根据艾瑞数据显示，中国移动互联网的用户使用规模已趋于饱和，提升空间逐渐缩小。而在疫情的作用下，移动互联网使用时长激增，电视剧占据观看时长的大头，综艺与电影紧随其后。但从增幅的角度来看，综艺相较于电视剧有更大的增长空间，各平台对于自制综艺的规划也呈现出内容差异化的局面。

剧集频道内容趋于精品化

一方面，近些年伴随着政策监管与行业日趋理性，剧集产量连年下降。2019年，全年电视剧集数产量持续下滑。2020年在疫情的直接影响下，一季度剧集产量集数同比2019一季度继续下滑14.54%。另一方面，头部剧集热度不减，剧集整体产能整体下降，监管政策一再针对剧集制作进行管控与引导，可预见未来国产剧质量在整体爬坡后，将呈现出精品化的良好势头。

优质长视频内容对平台/制作方的价值

2020年视频平台自制剧超前点播常态化

超前点播始于2019年夏的爆款网剧《陈情令》，腾讯视频首开付费超前点播，提前解锁大结局的新模式，随后多部剧集效仿该模式，超前点播结局。根据艾瑞数据分析显示，《陈情令》、《庆余年》等解锁超前点播用户在剧集DAU中的占比高达8%-15%，2019年前五个月有超前点播计划的网剧29部，平台也多向BATM转变。可以看出，超前点播将成为继会员模式之后的又一增长平台收益的主要驱动力。

2020年IP改编剧产业链持续加强稳固

网文IP改编网剧已成为在线长视频的成熟模式，数据显示今年前5个月59%的头部剧集改编自文学IP，主要是因为不同的剧集，甚至电影、剧集、动漫、互动剧共享一个IP宇宙世界观，人物互通，形成联动。具备一定粉丝基础的文学IP势必会对后续传播产生良好的促进作用。

疫情催生纪实向内容引领综艺题材新方向

目前，纪实向内容不断在综艺领域重新布局。宅综艺逐渐受到很多观众的关注，但随着疫情渐渐好转，宅综艺自身以明星生活Vlog、PGC&UGC合作内容以及正面舆论效应，也为综艺带来可行性的思路：观察类题材内容同质化破局；UGC+PGC内容生产模式；平台/企业社会责任形象输出。

优质长视频内容对广告主的价值

疫情期间剧集展现强势吸金能力

都市剧因为丰富多元的植入场景，招商能力普遍高于古装剧，更受广告主的青睐。从赞助品牌类型分析来看，疫情期间受到居家隔离的影响，中国移动互联网使用时长暴增，这也直接刺激了相关品牌主在疫情期间对内容的投放。根据艾瑞SVC的数据，在1-5月的头部剧集投放品牌类型中，互联网应用占比紧随快速消费品之后，占比20%。