今年的政府工作报告中释放了哪些户外广告的投资机会？

文丨内参君

图丨pexels

纵观历年两会，政府工作报告除了对投资者把握未来经济趋势和政策导向有着重要的指导作用外，相关的政策重点往往也蕴藏着贯穿全年的投资机会。

尽管全国两会比往年更迟，但重要程度有增无减。内参君发现，在政府工作报告中，也隐藏着一些与户外广告行业相关的投资信息，这次报告中有哪些地方值得重点关注呢？赶紧跟着内参君接着往下看。

首先，看看政府报告释放的投融资看点

今年政府工作报告的目标和历年有所不同：

取消GDP增速目标，稳住经济基本盘；货币政策在稳健的基础上更加灵活适度；财政政策积极的同时更加积极有为。

随着经济数据的转好，稳健的货币政策也将更加灵活适度。政府工作报告中指出，创新直达实体经济的货币政策工具，市场务必推动企业便利获得贷款，推动利率持续下行。中国人民银行在接受新华社采访时解读称，银行将引导公司信用类债券净融资比上年多增1万亿元，释放更多信贷资源支持小微企业。支持金融机构2020年发行小微专项金融债券3000亿元，专门用于发放小微企业贷款。

4月份以来，社融和新增贷款继续回升，表明当前货币环境继续将保持宽松的节奏。从流向来看，当前资金更多进入到国企、地方城投平台以及基建相关领域，而中小民营企业的贷款可得性仍然相对更弱，创新直达实体经济的货币政策工具，会使得中小民营企业受益。

政府工作报告中提出，为了实施扩大内需战略，推动经济发展方式加快转变，支持扩大有效投资。我国内需潜力大，要深化供给侧结构性改革，突出民生导向，使提振消费与扩大投资有效结合、相互促进。要健全市场化投融资机制，支持民营企业平等参与。

就户外广告行业而言，两会相关政策的出台将有效改善中小微户外广告公司的经营困境，助力其更好地拓展业务，保持公司的持续稳定发展。而对投资方来说，政府工作报告给市场吃了一颗“定心丸”，也为投资企业带来了更多“放手一搏”的机会。

其次，聊聊与户外广告相关的投资机会

2020政府工作报告中指出，今年拟安排地方政府专项债券3.75万亿元，比去年增加1.6万亿元，提高专项债券可用作项目资本金的比例，中央预算内投资安排6000亿元。

此外，重点支持既促消费惠民生又调结构增后劲的“两新一重”建设，主要是：加强新型基础设施建设，发展新一代信息网络，拓展5G应用，建设充电桩，推广新能源汽车，激发新消费需求、助力产业升级。

在目前的经济下行压力下，作为稳投资、促增长的有效手段，接力传统铁公基建设，以5G、数据中心、人工智能、工业互联网、充电桩、区块链等为代表的新型基础设施建设（“新基建”）备受市场关注。从报告中就能看出政府给予新基建、5G应用、新能源的支持，而户外广告同样与以上几者有一定关联性。

图：中国财富

5G不仅是信息通信技术的升级换代，还能使万物互联互通，而户外广告行业的机遇也源于信息通信技术和物联网技术。这些技术的应用能使户外媒体更好地链接受众，并通过户外媒体网络与数字设备相结合，来提供更多相关的广告和内容，从而推动智慧城市提高运作和服务的效率。

这是时代赋予的机遇，一场等待爆发的“新基建”户外媒体变革正在破土而出，围绕“新基建”所展开的“新物体广告位”也在顺势诞生：如充电桩广告屏、餐桌广告机、健身房场景广告屏、洗手台梳妆镜广告屏等等。在智慧城市布局下，智慧灯杆、新能源汽车充电桩等场景，也或被广泛开辟出广告位等商业路径。新基建加速下，户外媒体借助数字化，将让营销变得更加互动、有效，合理管控户外广告位和内容，为品牌宣传提供更强有力的支撑。

图：电子发烧友

图：猎云网

图：旷世科技

对投资行业来说，“新基建”的热潮可以称得上是“久旱逢甘霖”。某PE基金管理合伙人在母基金研究中心的采访中表示，现在的形势，海外投资基本停滞了，而国内除了少数行业，大部分都被重创，没有太多的好项目可投，只能靠新基建了。

可见，在此基础上，智能城市环境下的户外广告行业会在下一个阶段爆发出产业机遇，对于投资企业来说，要把握好时机和节奏，既不能错过时机，也不能跳步发展揠苗助长。

此外，在政府工作报告中提到的新开工改造城镇老旧小区，支持加装电梯，发展多样社区服务工作，为新型电梯媒体带来了发展机会。在户外广告行业中，已经出现了许多优秀的头部媒体，在政策扶持的机遇下，投资企业也可将目光投向梯媒市场，根据自身投资偏好，结合市场资金关注程度做好题材布局机会，寻找挖掘下一座“金矿”的可能性。

最后，侃侃户外广告行业的投融资情况

户外广告行业曾一度是“资本宠儿”——据统计，2004年至2009年中国投入户外媒体资金近19亿美元，户外广告行业经历了融资狂潮。此后，资本对户外广告的关注减弱。近年来，随着技术的不断创新，户外广告场景细分化，新兴户外广告公司发展势头迅猛，数字化户外广告平台涌现，再度吸引了资本的青睐，尤其是互联网巨头的入局，带来了大量的资本。

截至2019年12月20日，据公开数据，国内户外广告行业融资不完全统计

而除了投资公司，各互联网巨头如阿里、腾讯、百度、京东等都拥有了户外广告公司的股权，分众传媒、新潮传媒和梯影传媒在巨头的扶持下稳步进行媒体和企业内部的转型升级。

图：营销鱼子酱

时间转到2020年，户外广告行业内的资本入局事件还在不断更新：

2月，“梯之星”母公司浙江新再灵科技股份有限公司宣布完成5亿人民币C++轮融资；5月，喜屏科技宣布获得嘉实投资近亿元人民币的A+轮融资；京东数科旗下钼媒业务将广告、服务和交易三大生态圈通过点位（POI）实现串联和融合，进一步实现线上线下流量和数据的循环转化；以“校园贴报栏”起家的三人行传媒在上海证券交易所主板上市，投资方为中国光大控股......

纵观2019到2020前期户外广告行业的几次投融资时间不难发现，新型媒体和数字化户外媒体更能受到资本的青睐。在国家大力扶持新基建的背景下，户外广告将会展现出更多元、更智能的媒体形式。创世伙伴资本执行董事聂冬辰曾在采访中提出自己的想法：“作为投资机构，希望能够看到更多通过技术的手段去实现新的应用场景或者新的商业模式的户外广告公司。我们看到整个户外广告行业普遍积极，企业发挥团队执行力，占据更多场景点位，抓取精准用户群体，展示商业变现能力，或许是当下更需要关注的。”

20年前，互联网的普及带来了巨大的社会重塑，改变了国人的生活方式，而当时的互联网世界也造就了IDG和红杉的投资神话。20年后的今天，在后疫情时代，5G、大数据、物联网、人工智能等新基建将应用到户外媒体领域，给户外广告行业带来了巨大的想象空间。我们就站在历史的路口，而这一次，又会有哪些投资机构会抓住风口，“一战封神”？让我们拭目以待。

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