2020，视频营销形态向竖屏演进

2019年，是5G正式商用的第一年，5G不仅是一场技术革命，更蕴含千万亿级市场，5G技术推动短视频内容生产，短视频成为5G时代的最先受益者。江山代有才人出，如今的视频营销形态已经不再是曾经的横屏一统天下，后来居上的竖屏广告大有破局之势。

《世说新语》有云：“窥一斑而知全豹”，意思是人们可以从观察到的一个部分推测事物全貌。根据Snapchat最新统计数据，全屏竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍，视觉注意力高2倍，点击率高1.44倍，互动效果提升41%。有了市场数据的充分佐证，“小荷才露尖尖角”的竖屏广告，从最开始品牌主观望中的新鲜事物，转瞬成为了抢滩市场的绝佳C位。

那么，成为广告主眼中“香饽饽”的竖屏广告，核心优势有哪些？

一个不可否认的事实是，绝大多数移动应用都是基于用户竖持智能手机进行交互的前提进行设计的，90%以上的移动设备使用者习惯竖屏的手持方式。一则竖持手机拥有较好的握持感，二则现代用户普遍很“懒”，很多人认为旋转手机去观看横屏视频多此一举。相较于传统横屏视频，竖屏视频更能给用户带来“沉浸式、无缝式”的观看体验。

自从1973年美国科学家马丁·库帕发明了手机，手机就成为了现代人信息传播的首选工具。竖屏样式具有天然的人际交互特性，符合手机平台的社交基因，并且竖屏观看流畅、操作简便、实时互动，不仅能有效传达视频中的内容信息，还能拉近品牌与用户之间、用户与用户之间的距离，让品牌形象更加真实、更有温度。

“V-UP”作为业界首创、产出高质量竖屏广告作品、输出竖屏广告创意高标准的行业赛事，吸引了大批行业或机构以及优秀创作者的参与，收获了众多高品质作品与创意灵感。2019年的V-UP大赛采取抖音官方赛道+品牌命题赛道“双赛道模式”。首席合作品牌荣耀手机和特约合作品牌携程旅行发布官方命题，不但在大赛期间孵化出大量具有抖音烙印的竖屏广告作品，也有效促进创意在品牌主的支持下落地转化，打通创意从业者与品牌之间的新通路。

V-UP竖屏广告创意大赛的意义，不仅在于首创概念，还在于身体力行地为行业搭建了一套标准化评估体系，但更重要的是，它向用户传达了：只要你有好的创意，只要你能拍出来，你的内容就有让更多人看到的机会。这也间接促使了整个行业向更加透明化、多元化的方向发展。

“我的地盘听我的”，移动互联网时代，品牌需要学会跟年轻人一起玩，视频营销行业需要持续进化，才能满足广告主与用户高效沟通的需求，短视频平台唯有找到健康的变现方式，整个行业才能实现良性发展。在竖屏视频广告这个全新的领域，抖音正在成为一个开辟者和探索者，以开放的精神和新鲜的创意，搭建了一个视频营销新阵地，与广告主一起探索视频营销的未来。

《联合国数字合作高级别小组报告》指出，数字时代全球的机遇大于风险，对数字经济的担忧会遏制全球创新，智慧的治理才会激发新的机遇。小组专家们相信数字时代是企业与品牌面临的最大机遇，错失机会的风险则是这个时代最大的风险。

随着营销环境的不断变化，如何预估消费者行为、智能化投放广告，是整个营销行业都需要思考的命题。横屏营销不再一统天下，竖屏广告后起破局，从线上的抖音、微视、火山小视频等，到线下的电梯电视广告，从“横”到“竖”，看似只是视频呈现方式的改变，实则从内容构图、拍摄手法、影视语言、交互方式，以及受众的信息接受感官等，都有了本质区别。

如今，5G技术促使视频营销行业迎来新变革，竖屏创意大潮的到来，本质上是移动互联网转移了用户的注意力。随着短视频和直播在社交平台的流行，“用竖屏看”的用户与日俱增，全面竖视频的的确确已经成为一种潮流。我们从众多市场案例中看到，移动网络时代的短视频竖屏广告已经进入红利期，竖屏内容将是未来媒介载体上的主流。

几年前，从长视频到短视频的进化势不可挡，现如今，由横屏到竖屏同样众望所归，值得欣慰的是，越来越多的广告主们已经洞察先机，开始认真地对待竖屏视频的力量了。未来，竖屏内容带来的创新体验将会越来越突破想象。

老子在《道德经》中如是说道：“天无时不风，地无时不尘，事无时不用，人不时不为。智者顺势而动，愚者逆理而行。”意思是只有顺应时代变化发展的潮流才能力争上游，逆向而行或者一成不变，只会自寻死路，万事万物都是变化发展的，只有用变化发展的眼光来看问题才能不被时代淘汰。

竖屏已来，势不可挡。与其在变化来临之后被动改变，不如拥抱变化主动出击，并成为先锋。

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