2020中国广告论坛观点分享 | 龚毅：短视频KOL需要多维度综合评估

在2020（第十六届）中国广告论坛上，尼尔森中国区副总裁龚毅做了主题演讲。本文由《现代广告》根据其现场演讲要点整理。

未来3-5年的趋势中，短视频在后疫情时代将越来越重要。

以前连接品牌和消费者、内容的电视时代的是电视频道；在2006-2010年连接消费者、内容和品牌的是门户网站。如今，在5G时代，内容创作者KOL更加立体的时候，这个枢纽会不会由KOL替代掉现在其他的媒介载体？至少目前已经初露端倪，而且趋势越来越明显。

抖音KOL或者短视频KOL这是在品牌和广告非常重要的一环。一个好的KOL的测量，至少应该有两个标准：商业价值和社会价值。所谓的商业价值是让广告主了解KOL，找到适合它商业品牌的KOL，并且将营销和投资回报率最大化。这个过程中也要避免所谓的风险，今年上半年其实已经有不少的品牌因为选择不慎面临危机。

《抖音KOL综合价值半年榜》从三个维度评估KOL的商业价值和社会价值。第一是传播力。一个好的KOL需要具备一个量级的传播力。第二除了在抖音上的传播力和较强的商业化能力之外，希望KOL在全网也有正向的口碑，比如说接地气、正能量等等，避免卖假货、炫富、浮夸等负面形象。第三是内容的创作，这部分由广告主打分排名。

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