2020中国广告论坛观点分享 | 传奇老董：专注、专业、聚焦才能成为品牌

在2020（第十六届）中国广告论坛上，吉林省动影传奇影视制作有限公司创始人、吉林省广告产业园区品牌策略官、传奇老董做了主题演讲。本文由《现代广告》根据其现场演讲要点整理。

专注才能专业、聚焦才成品牌，相反“规模不等于成功，多元不等于利润”。例如柯达公司，1963年，出售了超过5千万台傻瓜相机，在1980年柯达公司的员工人数已经超过5000人，公司的业务包括经营化学制品、成立制药厂。1994年，公司决定放弃制药厂，回归聚焦胶卷，结果亏损1.42亿美元。

企业永远都在想自身的优势是什么，没在想顾客的需求是什么，而这恰恰是所有广告人应该思考的问题。如今很多大品牌的经营范围非常广，例如三菱公司生产的范围从二极管到航母，索尼和松下公司能够制造一切电子产品，这些大到航空母舰小到二极管、电池都生产的企业在当时的确声名显赫，而现在他们这些品牌有哪些品类是我们仍然在使用的。“品牌来之不易，聚焦使品牌长青，取舍让聚焦清晰！”传奇老董表示。

超市与香烟专卖店让我们思考什么？超市里面有日用品、水果、文化用品、烟酒糖茶，可以简单说：超市里什么都有。假如超市与香烟专卖店是邻居，烟民可能第一选择就是香烟专卖店，第二选择才是超市，所以超市卖什么不重要，顾客的选择才最重要。传奇老董：“对品牌主而言，你越聚焦，你就越有优势！

在多元化经营的时候，品牌的厂房是否扩大？每一个品牌想做成功，是不是需要去做品牌宣传，团队的精力是否在消耗？而主项产品是否被忽略，是否被消弱？同样，顾客对品牌的认知也是否在改变，品牌已有的认知是否趋向模糊？虽然多元经营、品牌延伸、做大做强，这些词非常好听，实际上是对各个品类市场的占有欲在增加，但也是企业主缺失焦点的误区，传奇老董：“综上所述，如果选择了什么都生产，可能你偏偏就没有利润，经营的力量来自专家，专家一定来自聚焦，商业的聚焦才是未来。

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