2020中国广告论坛观点分享 | 黄凯峰：户外广告的变化与机遇

在2020（第十六届）中国广告论坛上，秒针系统全域营销测量事业部产品副总裁 黄凯锋做了主题演讲。本文由《现代广告》根据其现场演讲要点整理。

品牌线下投放经常会关注两大场景，一个是生活圈，指楼宇以及商圈，另外一个是出行圈，包含公交、地铁、高铁以及机场。疫情对生活圈还是出行圈影响更为严重？我们发现，疫情对商圈的影响非常大，流量将近下降了77%。住宅相对好些，但也下降了52%。出行圈更为严重。地铁和公交站在疫情时是瘫痪的，地铁流量下降91%，整个户外的投放影响最大的就是出行圈。不过，疫情期间我们也发现，非常多有创意、有温度的广告在电梯里出现，梯媒在疫情期加大了数字化转型的力度。

明略科技大学在2020年5月对广告主做了新常态数字营销趋势调研，2020年由于疫情的原因，户外受到非常大的影响，35%的广告主选择减少他们的广告投放，20%取消户外广告投放。

目前，秒针系统全域测量覆盖的范围涵盖线上和线下，今年618，我们帮助一位零售客户做了线上线下整合营销测量。在这个过程中我们做了两点创新：第一，和阿里、高德合作，将以往衡量受众到店率的二维场景，辅以WIFI指纹技术，升级为三维定位场景，可以精确地知道广告触达人群的到店效果；第二，根据客户每个城市到店率、转化率的不同，帮助客户进行从人群到曝光点击的整体监测。

秒针通过和广告主、品牌主在疫情间的尝试，依靠大数据的分析做了洞察。我们希望能够和业界的各位同仁一起接下来做更多数据上的尝试。

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