2020中国广告论坛观点分享 | 江南春：每一次危机都是我们重新审视自己的机会，把危机变为战机

         在2020（第十六届）中国广告论坛上，分众传媒创始人、董事长兼总裁、首席执行官江南春做了主题演讲。本文由《现代广告》根据其现场演讲要点整理。

我觉得每一次危机都是我们重新审视自己的机会，把危机变为战机。今年过后，消费者会怎么改变？经过疫情，消费者倾向会发生改变，在必要的开支中会越来越向大品牌聚集。我认为有能力的白领骨干精英在下半年的消费会进行反弹，在未来的中国他们是整个消费的核心。整个品牌需要重塑和升级，思考如何年轻化、潮流化，这3亿的主流人群定义的品牌将引领潮流。

我们看到数字化是企业的核心竞争力，在线化、数字化是中国各行各业的必然趋势。通过这次疫情，我们看到好大夫、平安好医生等都迎来了爆发式增长，所有的行业都在数字化的浪潮中发展。其实在今天已经没有线上和线下之分，在全域之中，每个人都能找到自己扮演的角色。同时，我们也看到大数据的发展对于整个市场发生了很大的影响。

我们发现，这次疫情对头部的企业和品牌基本上没有什么影响，不仅不会踩刹车，多数都在踩油门，对他们来说这是一个清扫市场的最好战机。综合竞争力不强的公司退出市场以后，头部品牌市场占有率会更高。最终，每个人讨论的是你在自己的行业中到底跑赢了大盘，还是被淘汰出局了。所有竞争性的市场中总有有雄心的公司抢先同行，提前一步抢市场，打品牌，占份额。我们认为，头部企业市场在大规模的扩张中，而疫情则加速了这一进程。

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