用创意寻求突破，让广告成为刺激消费的艺术品

       都说在此次疫情中受冲击最大的应属第三产业，而广告行业作为一个为品牌商提供第三方营销服务的行业，同样受到了不小的冲击，一些小微媒体企业甚至濒临破产的边缘。好在全国上下万众一心，在最短的时间内控制住局面，让世界再次看到了“中国速度”。而作为第三方服务类的户外广告行业，在疫情不断缓解的当下，正在根据层出不断的广告创意来维持户外广告的健康发展方向。

用系列取代单一创意 深化主题刺激消费

近日，华为推出新基建系列短片《如果世界没有路？》、《如果世界没有联接？》、《如果世界没有算力？》。该系列短片通过提问的方式，围绕“进而有为”的情感触达，展现了华为不畏未知，坚决开拓科技荒莽，在时代发展中拼命厮杀铸建新基石的企业气魄，也于无形之中激发了大家的斗志。

想要在创造趋势上占据先机，是需要行动者主动承担诸多的风险。这在某种层面上，对企业是一把双刃剑。而常常光是趋利避害心理的作祟，就会令无数企业黯然，放弃行动。

如果说精准新颖的选题角度、沉浸其中的画面观感、甚至故事节奏的铺陈把控，是华为这三支短片给大家带来的直观感受，那贯穿视频的走心文案，未尝不是值得细品的一大亮点。网友表示：“看过这部片子的90后热血沸腾，80后感慨万千，70后倍感欣慰”。

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而在系列短片发布之后，华为又加强了对新品的宣传，加大了对户外广告的投放，让销售额度在稳定的状态下不断刺激增长。

传承品牌精神，巧用周年活动

自1990年到如今，必胜客作为中国领先的快餐连锁品牌之一，已经在中国开了30年整。而在今年，必胜客特推出一系列周年活动，进行促销，刺激消费。

三十年来必胜客不断探索世界美味为小伙伴们的中国胃打开了新奇的大门而立之年的必胜客继续秉承创新精神在“新必胜客，总有新发现”的品牌主张下不断寻求突破与创新。

而在这一次的30周年的活动中，必胜客首次创意推出自助餐模式，畅享美味。

包括麦当劳、奈雪的茶、肯德基等等都进行了不同形式上的品牌升级。而餐饮行业的产品上新很快，因此它们在户外广告营销上的动作就会频繁些，所以不断创意的广告作品也就加速了户外广告屏的更替速度。

肯德基在其产品原味鸡80周年时也充分利用周年纪念的理念，推出了一系列的品牌活动。为刺激消费，不仅邀请了众多明星送上祝福，还推出了划算套餐。在各大商圈的户外LED也进行了一定的广告投放，起到了很好的宣传作用。

随着疫情的逐步明朗，户外广告迎来了一波投放高潮。让消费者在满眼的碎片化信息和花样繁多的营销内容中获取真正的有效信息，让品牌方在难以被量化的户外广告中找到更有效了解用户需求的方法，将成为户外广告的重要手段。不断更新创意，把握市场动态，户外LED屏广告的作用就可以尽可能的做到最大化。

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