后疫情时代，户外广告行业的现状及发展机遇

受疫情影响，一季度大部分行业受损严重。经济发展整体低迷，而作为服务于经济市场的户外广告行业来讲，疫情无异于是较大冲击。

据CODC发布的数据显示，2020年一季度，我国GDP比上年同期下6.8%，收入实际下降3.9%，消费实际下降12.5%。从户外广告行业角度来看，2020一季度户外广告投放刊例花费为328亿元，户外广告实际下滑6%，净值同比下降7%。其中，户外传统媒体投放刊例花费达179亿元，排除范围变化外，实际下滑10%，排除范围和刊例变化，净增长下滑12%。

2020一季度投放的户外广告品牌数量为11337个，与2019年同期相比减少了714个，其中投放传统媒体、电子屏、楼宇液晶的品牌数量均有下滑。而且，2、3月受疫情影响严重，投放户外广告品牌数量减少，刊例花费也达到三年来的最低值。

广告行业“真正的”进入了寒冬期，尤其是中小广告主，预算缩减、现金流压力增大、没有客户......时势造英雄，当然也能出行业“黑马”。这场疫情虽然给行业带来了不小的影响，但是随着疫情防控的明显好转，各行各业开始复工复产，一些数字化户外广告公司也能够渡过难关，险中求生，迎来了新的发展机遇。

【数字化推动发展】

群邑中国CEO徐俊曾讲到“传统媒体（户外广告）的数字化转型是迅速而完整的。”没错，线上广告的迅速发展在一定程度上影响着户外广告行业加速线下媒体的数字化，而随着消费和科技的升级，未来的户外广告也一定是数字化的发展方向。

强生曾经为其旗下的抗过敏药开发了一款实时查询花粉浓度的应用，当某个区域花粉浓度升高时，强生就会在该区域的电子屏上展现划分浓度的动态数据，来告知用户该区域花粉浓度指数并推送过敏药广告，花粉过敏用户可以通过海报上的二维码下载应用，能通过该应用获取所在区域的花粉浓度指数，还可以在应用内购买抗过敏药。

数字化户外媒体可以做到实时投放，通过准确的数据对过敏者进行高度覆盖，体现了品牌以消费者为出发点和落脚点的宗旨，也让我们看到了户外广告的数字化为我们的生活带来的便利。

无独有偶，麦当劳在英国的户外电子广告牌上投放的广告无疑是将数字化应用到了极致。在英国的街头，麦当劳将汉堡、薯条、冰淇凌等图标改造成了天气预报中的图标，与英国的消费者“聊起了天”。

在创意改造中，竖立的薯条图标沾上鲜红的番茄酱就变成了温度计，圆形的汉堡图标外延表示晴天，翻转的薯条包装表示大风。而且，在户外广告数字化的加持下，广告画面会依据天气进行实时变化，让消费者真正感受到了科技的力量。

【线上线下融合发展】

在过去的20年里，中国的互联网用户从传统的互联网时代过渡到了移动互联网时代，大数据、云计算、AI、AR、VR、5G、物联网的兴起，意味着数字技术的进一步转变。

线上和线下广告的有效互动，数据成为链接营销的关键工具。例如，在这个户外广告的数字化过程中，消费者在户外看到了品牌的广告，通过一系列的科技加持，就可以完成咨询、体验、购买，甚至售后服务，满足了消费者生活节奏快，难以有时间实现线下购买所带来的完美体验，打造系统的营销闭环。

【消费新势力崛起，户外广告成为品牌竞争新战场】

此次疫情让我们看到了行业发展过程中亟待解决的问题。一方面，医疗行业物资短缺是我们都有目共睹的，而且疫情之后，我相信大家会更加关注自身的健康问题，所以医疗行业的品牌一定会抓住机遇加大传播。

另一方面，随着90后妈妈群体的迅速崛起，新一轮母婴消费的重要驱动力已然成型。无论是奶粉、纸尿裤等母婴类日用贫，还是妈妈团、贝贝网等母婴类购物平台，都在摩拳擦掌地加速竞争步伐。

总之，不管是医疗物资品牌还是母婴品牌，在宣传这方面，户外广告都是必选项。所以，后疫情时代，户外广告要抓住消费者消费需求迸发、新消费势力崛起等一系列发展机遇，助力行业尽快度过寒冬，迈向温暖的春天。

【写在最后】

根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年4月广告市场整体刊例花费环比继续上升，达到8.9%，同比降幅也有所收窄，为－29.8%，这不仅意味着整个广告行业的回暖，更为广告从业者打了一剂强心针。

正所谓“没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会来临”，我们国家的户外广告行业历经几十年的发展，一直是风吹不倒雨淋不散，所以不管遇到什么样的艰难险阻，户外广告行业都一定会摆脱阴霾，拨开云雾见青天。

END

━━━━