第27届中国国际广告节-长城奖征集活动参与攻略

一、活动名称

第27届中国国际广告节-长城奖征集活动

二、活动简介

长城奖始办于1982年，历经三十余载的不断发展和积淀，目前已成为中国广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的广告赛事活动，被业内人士称为“广告之巅看长城”，同时长城奖也是唯一由国务院批准的商业广告奖项。奖项设立最初以创意和制作为准绳，评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作品，近些年随着广告形式的多样化，长城奖也在积极寻求转型升级，争取做到集创意、制作、营销、数据、品牌为一体的综合性广告大奖，同时长城奖也是挖掘我国优秀创意、营销人才的专业平台。

中国广告协会证明商标使用管理工作也将长城奖获奖情况列为证明企业专业服务能力的重要标准之一。

三、组织机构

主办单位：中国广告协会

承办单位：中广协广告信息文化传播有限责任公司

四、报送要求

1.报送时间：

（1）2020年4月17日—8月15日。所有报名、参赛资料请于2020年8月15日24点前完成网络提交，逾期不予受理。

（2）所有作品必须是2019年1月1日—2020年8月15日间在媒体上发布过、或已经执行过的商业广告作品及活动；

2.内容要求：

（1）作品创意独特，有记忆点，有影响力，传达准确清晰；

（2）创意类作品要求制作精良，精细美观，结构严谨；案例类作品具有创意，执行完整，并提供相关数据支持；

（3）所有作品需符合新广告法的要求，符合社会主义核心价值观，适合中国国情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黄色暴力等内容，尊重大众普遍审美。

3.地区要求：

凡是华文商业广告作品、案例皆可报送。

五、报送说明

（一）评审类别及报送要求

经典创意电  视此类别是指以电视为投放渠道的视频广告。格式要求：电视类作品格式为MP4，h.264编码，一般作品单条时长最长不超过60秒；两条影片以上视为系列（含两条），系列作品请按逻辑顺序上传，系统将自动按上传顺序默认排序；长视频（微电影）最长不超过5分钟。请务必提供媒体发布证明，参考模板详见报送系统。（照片截图也可）平  面1.此类别是指以平面媒体为渠道的平面作品或者在互联网端投放的静帧展示画面。格式要求：平面类作品格式为JPG，PNG等，不得低于300像素，CMYK色彩模式，5MB以下；两幅以上视为系列（含两幅），系列作品请按逻辑顺序上传，系统将自动按上传顺序默认排序。请务必提供媒体发布证明，参考模板详见报送系统。（照片截图也可）2.标识类作品也请报到此类别。作品格式：为PDF或MP4，一个作品为一个文件，且文件应小于10MB.请务必提供客户合作或发布证明（照片截图也可），参考模板详见报送系统。广  播此类别是指以电台、广播等传统媒体为投放渠道的音频广告。格式要求：音频类作品格式为MP3，单条时长不超过2分钟；两条音频以上视为系列（含两条），系列作品请按逻辑顺序上传，系统将自动按上传顺序默认排序。请务必提供媒体发布证明，参考模板详见报送系统。（照片截图也可）数字创意H5此类别通常是指在手机移动端展示，以及可以分享的H5&小程序界面。格式要求：上传体验式二维码或介绍程序创意及应用的小视频，小视频时间不超过60秒。请务必提供客户合作或发布证明，参考模板详见报送系统。（照片截图也可）视  频此类别主要是指在互联网端投放的视频创意广告。格式要求：视频作品格式为MP4，h.264编码，单条时长最长不超过3分钟；长视频不超过15分钟。请务必提供发布证明（照片截图也可），参考模板详见报送系统。音  频此类别是指以互联网或特定场景为投放渠道的音频广告。格式要求：音频类作品格式为MP3，单条时长不超过2分钟；两条音频以上视为系列（含两条），系列作品请按逻辑顺序上传，系统将自动按上传顺序默认排序。请务必提供媒体发布证明，参考模板详见报送系统。（照片截图也可）营销案例

整合营销

（全案营销）此类别是指为客户进行全案营销的案例。报送形式：通过PPT转PDF版的模式上传作品，PPT 10页左右评审观感最佳，最长不超过15页。PPT必须呈现内容为：品牌报奖阐述、营销背景、营销目标、核心创意、营销策略、创意表现、执行过程、营销效果与市场反馈。请务必提供客户证明，参考模板详见报送系统。（截图证明也可）PPT模板附后，所有报奖作品请使用组委会统一模板。公益营销此类别界定：1.指品牌与公益组织合作，充分利用其权威性、公益性资源，搭建一个能让消费者认同的营销平台，促进市场销售的营销模式。2.品牌以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。报送形式：通过PPT转PDF版的模式上传作品，PPT 10页左右评审观感最佳，最长不超过15页。PPT必须呈现内容为：品牌报奖阐述、营销背景、核心创意、营销策略、创意表现、执行过程、市场效果反馈等。请务必提供客户证明，参考模板详见报送系统。（照片截图证明也可）PPT模板附后，所有报奖作品请使用组委会统一模板。电商营销此类别是指单个电商平台内部进行推广引流和销售交换的案例或不仅针对单个电商平台内部进行推广引流和销售交换，并在电商平台外部进行流量采买，引流到电商平台的案例。（网红带货案例也可报至此类别）报送形式：通过PPT转PDF版的模式上传作品，PPT 10页左右评审观感最佳，最长不超过15页。PPT必须呈现内容为：品牌报奖阐述、营销背景、核心创意、营销策略、创意表现、执行过程、市场效果反馈等。请务必提供客户证明，参考模板详见报送系统。（照片截图证明也可）PPT模板附后，所有报奖作品请使用组委会统一模板。智能营销此类别是指在营销或品牌活动中运用了人工智能技术。报送形式：通过PPT转PDF版的模式上传作品，PPT 10页左右评审观感最佳，最长不超过15页。PPT必须呈现内容为：营销背景、核心创意、营销策略、AI技术的重点应用表现、执行过程、市场效果反馈等。请务必提供客户证明，参考模板详见报送系统。（照片截图也可）PPT模板附后，所有报奖作品请使用组委会统一模板。公关服务

社会化

媒体营销

此类别是指利用社交媒体如微博、微信或者其它社交平台上进行的公关案例。

报送形式：通过PPT转PDF版的模式上传作品，PPT 10页左右评审观感最佳，最长不超过15页。

PPT必须呈现内容为：公关背景、项目策划、项目展示、项目执行、项目评估等。

Word必须呈现内容为：项目报告书（项目简述和主题报告：项目背景、项目调研、项目策划、项目执行、项目评估）

请务必提供客户证明，参考模板详见报送系统。（照片截图也可）

PPT模板附后，所有报奖作品请使用组委会统一模板。

年度媒介/平台

年度广告投放价值

媒体／平台此类别是对媒体及平台引导力、传播力、影响力、经营力、资本力、创新力的综合评定。报送形式：通过PPT转PDF版的模式上传作品，PPT 10页左右评审观感最佳，最长不超过15页。PPT必须呈现内容为：1.对宏观政策，行业动态走向的发布和解读能力；2.单个企业行为对行业内其他企业的引领作用；3.公司简介（300字以内）、用户规模、新增用户、粉丝量；4.活跃度、转载量 、荣誉获奖 、舆论影响；5.广告收入，多元化经营收入;6.融资状况，品牌估值;7.营销理念（重磅营销观点），本年度具有影响力的营销案例；8.提供第三方权威数据。PPT模板附后，所有报奖作品请使用组委会统一模板。

年度营销创新

媒体／平台此类别是对媒体及平台的营销理念、营销手法是否创新作为评定标准。报送形式：通过PPT转PDF版的模式上传作品，PPT 10页左右评审观感最佳，最长不超过15页。PPT必须呈现内容为：公司简介（300字以内）、 营销理念（重磅营销观点）、所获荣誉（国内外奖项）、未来发展方向（300字以内）、本年度具有影响力的案例。PPT模板附后，所有报奖作品请使用组委会统一模板。年度品牌年度营销创新品牌此类别是指当年度在营销与创意方面均表现突出，并具备相当影响力的品牌。报送形式：通过PPT转PDF版的模式上传作品，PPT 10页左右评审观感最佳，最长不超过20页。呈现内容：品牌报奖阐述（品牌的相关介绍、获奖情况、创新价值点、销售数据、媒体报道等，500字以内）。营销背景（品牌传播及营销背景介绍，行业发展背景，面临的营销困境及挑战等）营销目标（整体目标或分阶段目标）核心创意营销策略（分阶段描述该营销案例总体策略）创意表现（提炼本案的亮点，图片或者视频呈现）执行过程（分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合，并附相关链接，请详细描述）营销效果与市场反馈（营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等）PPT模板附后，所有报奖作品请使用组委会统一模板。年度传播影响力品牌此类别是指年度内广告投放额大幅增长，销量大幅提高并产生相当影响力的品牌。报送形式：通过PPT转PDF版的模式上传作品，PPT 10页左右评审观感最佳，最长不超过15页。呈现内容：品牌介绍（300字以内）本年度广告投放额度（包含投放渠道、投放点、相较于去年的增幅等）本年度销售数据及相对往年增长情况媒体报道相关数据案例获奖情况第三方权威检测数据等PPT模板附后，所有报奖作品请使用组委会统一模板。

（二）报送流程与提交说明

1.报送流程

登录官方网站——用户注册、登录——提交作品信息——上传参赛作品——提交发布证明（不需要发布正面的类别可直接略过）——作品报送成功（提示作品报送成功即可）。

2.网上提交说明

登录中国国际广告节官网www.chinaciaf.org点击首页“长城奖banner”进入作品报送系统页面或直接输入报奖网址zuopin.chinaciaf.org进入报奖系统进行报送。

用户注册信息及作品信息填写务必准确。提交作品信息后，系统将自动生成唯一性的报名编号。

（三）注意事项

1.创意作品大类不得在报送的创意广告作品中出现参赛单位的任何相关信息；

2.超大作品需通过ftp客户端上传，参赛者需激活ftp上传权限；

3.提交作品前需认真核对，作品确认提交后不可修改；

4.凡经组委会审查核实，确认具有抄袭、投报飞机稿行为的参赛单位或个人，取消其本年度及今后的参赛资格。

5.每件参赛作品仅限由一个单位报送，原则上由作品版权单位报送。如其他广告代理公司、制作公司或其他授权单位报名参赛，必须事先征得作品版权单位的同意，若发生版权纠纷，责任由报送单位自负，所获奖项将给予撤销；

6.参赛作品凡涉及肖像权、著作权、商标权、名称权等法律有关问题，由参赛单位负责；

     7.参赛作品概不退还。组委会有权将参赛作品进行宣传、展览和编辑出版发行。

六、等级设置

各类别均设金、银、铜、优秀四个等级，并对应金奖设最具慧眼品牌。

七、关于费用

参加此次征集活动，后续奖杯、证书均不收费。

八、活动流程

（由于疫情原因，时间可能有所调整，以最终发布为准）

流程时间相关事宜报送4月17日-8月15日报送方式：报送系统在线报送评审8月下旬-9月下旬评审方式：网络初审、现场集中终审入围发布10月中旬入围作品名单将发布于中国国际广告节官网作品表彰11月中旬第27届中国国际广告节现场颁发奖杯证书发放11下旬-12月全月发布仪式结束后组委会将邮寄至各单位

九、联系方式

组委会负责人：储方圆

电  话：010-59725149

邮  箱：619038379@qq.com

报送系统技术指导：庄小峰

电  话：021-31556107

邮  箱：71885796@qq.com

广告节参会咨询：贾玉山

电  话：010-59725141

论坛参与负责人：袁婧

电  话：010-59725142

十、特别说明

自2020年起，同一个作品不可同时报送长城奖、黄河奖，请报奖单位自行评估所报作品更符合商业属性还是公益属性并择一报送，理论上以公益形式表达但后面有明显品牌露出（公益慈善机构除外）的作品组委会定义为商业作品。

长城奖组委会

2020年4月

END

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