创意战“疫”

2020开年，新冠肺炎疫情发生后，武汉封城，在城市发展史上，第一次出现因重大疫情启动“封城”机制；也是自新中国成立以来，第一次全国性启动重大突发公共卫生事件“一级响应”措施。十几亿国人进入非常规状态，于个人、于家庭、于国家都是一次严峻的考验。

面对疫情，广告人在第一时间就用实际行动给出了支援，他们制作了大量公益广告，在疫情不同阶段，向公众宣传正确的个人防护知识。同时，全国各地的户外广告媒体，拿出了海量资源，予以发布。这是广告人力所能及的事情，也是广告人对社会的一份担当。他们用作品声援全民抗疫、凝聚力量、鼓舞士气，坚决打赢疫情防控的人民战争、总体战、阻击战。

我们整理了疫情初期、中期一些有代表性的广告以及文案，看广告人是如何随着疫情态势的变化而做出反应的。比如江苏省广告协会在春节前就发了通知，不到一周就发布各类公益广告数万条。上海市广告协会也在第一时间向业界发出了呼吁。很多创意热店在此次疫情期间也创作了大量优秀的公益广告。

有温度的文案、有代表性的广告，折射出广告宣传内容的实时性以及人性化，也是在这场特殊的疫情下，我们对公民性的反思。

江苏篇

疫情防控期间，江苏省广告业表现出了超快的执行力和行业凝聚力。充分利用自有广告媒介资源，多途径、多渠道、多点位展开疫情防控公益宣传，彰显江苏广告人的担当，为打赢疫情防控攻坚战贡献力量。截至1月底，全省广告经营单位、新闻媒体发布公益广告7833825条。

在疫情期间，江苏广告人设计并发布了“生命重于泰山，疫情就是命令，防控就是责任”“防控疫情从我做起”“抗击肺炎病毒人人有责”等内容，贴近生活、富有创意、类型丰富的疫情防控公益广告，提升公益广告的亲和力、吸引力和感染力。疫情期间，信息满天飞，江苏广告业同仁用专业的职业素养，不发布虚假宣传信息，杜绝不恰当地利用疫情公共信息进行商业宣传、妨害社会公共秩序的广告，展示了公益广告传播的正确打开姿势。

创作者：无锡太湖学院 李黎

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创作者：无锡太湖学院 魏旭

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创作者：无锡市广告协会 沈燕清

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创作者：无锡商业职业技术学院 王唯茵

创作者：无锡商业职业技术学院 邵亚楠

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创作者：无锡城市职业技术学院传媒与艺术设计学院 沈海军

创作者：无锡商业职业技术学院艺术设计学院 薛野

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创作者：江南大学设计学院 过宏雷

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创作者：无锡红五星展示策划制作有限公司 仲成和

创作者：无锡商业职业技术学院 吴锡平

创作者：无锡太湖学院 臧小鹿

创作者：无锡城市职业技术学院 安文月

创作者：无锡城市职业技术学院 田新苗

江苏省广告业运用电子显示屏、楼宇电视、固定户外广告牌等载体，大力开展疫情防控公益广告的传播

上海篇

上海市广告协会也积极响应中国广告协会的号召，在疫情期间创作了很多优秀的抗击疫情的公益广告作品。一些创意热店的文案，甚至成了一段时间的流行语。抗疫期间，很多人毫无怨言、舍小家顾大家，贡献着自己的力量，他们都是最可爱的人，面对史无前例的疫情，勇往直前。广告人也以自己的创意，向每一位无所畏惧的“逆行者”致敬。

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上海市广告协会“抗疫”公益宣传

创作公司：bangX 上海能乘文化传播

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创作公司：bangX 上海能乘文化传播

“我不是英雄，只是要对得起这一车的托付”“吹出的每一股暖风，就要有人把它送进每一户”“你安心长大，长大后和叔叔阿姨一起保护世界”“是他们在患者和死神之间筑起了一道高墙”“看到解放军来了，我们就放心了”这组暖心的文案由bangX上海能乘文化传播有限公司创作，颇为深入人心。

这个长假，有些人走进了厨房；有些人终于能睡到自然醒；有些人难得有时间陪孩子；有些人可以陪家人吃好每一顿饭……但还有一群可爱的人永远值得铭记，他们奔赴一线，从死神手里抢人；他们有召必回，奔赴祖国需要的地方；他们风餐露宿搭起希望之舱；他们坚守岗位庇护万家灯火……所有岁月静好，不过是有人替我们负重前行。

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创作公司：上海美术设计有限公司

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创作公司：天与空

蓝色光标集团利用专业能力和独家代理的海外大屏资源，与北美户外媒体公司Branded Cities一起联手，制作并发布了“以爱之名，中国加油”的公益广告，并在1月31日、2月1日通过美国纽约时报广场纳斯达克大屏、汤森路透社大屏及拉斯维加斯大道、加拿大多伦多央-登打士广场等地标大屏资源，持续向全世界传递中国信心和力量。既彰显危难之中的人间大爱，也希望让更多人关注到中国的情况，让更多人一起为中国加油！

加拿大多伦多央-登打士广场大屏

美国纽约时报广场纳斯达克大屏

美国纽约汤森路透社大屏

制作公司：蓝色光标集团

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