别看这个广告！网易严选「反套路」再现，巧妙打破营销困局！
发布时间：2020-02-26浏览次数：0
作者 | 文伯
来源 | 营销参阅（ID：MKT-100）
还是别看这个广告了！
近期，在杭州银泰中心出现了一个特别的户外广告，其内容竟然是要求路过的消费者对这则广告置之不理。
发布了一则广告却不让消费者看，这样不符合常理的营销手法，反而更加激发了消费者们的好奇心，猜测这会不会是哪家品牌搞得“乌龙”事件。
当你看完了广告内容后，就会发现这实际上是一则网易严选针对疫情的户外公益广告，呼吁大家避免在公共场所聚集和长时间停留。而恰恰是因为这则“反常”的广告，让网易严选再度被消费者称赞!
不让你看的广告？
反套路营销引发关注
近日，网易严选在杭州银泰中心以及公交站台上刊登了这一系列名为“还是别看这个广告了”的户外广告。
这则本应该是在2月23日-2月29日的产品促销广告，却临时更换为呼吁消费者“减少在公共场所的聚集，用心在家生活，等春来”这样的公益内容。
新冠肺炎疫情已经“满月”，随着6个省下调了应急响应等级后，在家憋了近一个月的人群纷纷上街呼吸新鲜空气，开启了复工潮。
原本只能通过线上营销触达消费者的品牌内容，因此拥有了线下渠道的传播可能性。所以从渠道上看，网易严选这则户外广告是可以成功触达消费者的。
但是越接近胜利，人们的警惕性也就越弱，社交媒体上报道因为应急响应等级下调，多地出现了人群聚集的情况，这也就给防疫工作再度增加了安全隐患。
所以在这个时候，网易严选选择撤下原本的促销广告，替换成呼吁大家继续保持警惕的公益广告，从内容上看更加符合当下的趋势。
网易严选运用反套路营销的方式吸引消费者关注，发布疫情发展最新趋势的内容展现品牌担当，获得消费者认同感。
看似只是一则简单的文字户外广告，但其中展示出的确实网易严选对于反套路营销的深厚功力，以及对于疫情当下形式的精准把控。在展现了品牌责任感的同时，再度提升了品牌在疫情当下的关注度。
媒体报道转发
快速引发全网热议
2月25日，网易严选在微博上发布了这组系列广告，并同步上线话题#劝你别看的广告#，其“反常”的暖心内容引发了全网消费者的点赞。
在这波广告发布后，快速引发了全网的套路。虽然有一些说网易严选作秀的评价，但整体上还是肯定了网易严选这次广告中展现出的企业责任感。
这则广告也引起了微博上的知名KOL纷纷转发，借助网易的广告内容再次呼吁大家即便疫情有所好转，但也要注意不在公共场所集聚。
而随着中国新闻周刊这样的权威媒体转发，网易严选这波#劝你别看的广告#的话题声量和讨论再度飙升，网友们纷纷表示要给这则广告的策划人员加薪。
随着权威媒体以及KOL的转发的传播，让网易严选这波户外广告内容成功的在线上引发了更多消费者的关注，微博在不到一天的时间内就收获了近2000w的阅读量。展示了品牌担当的同时，进一步提升了品牌在疫情期间的曝光度。
而借助这波户外广告的曝光量，网易严选也顺势开启了“等春季”的促销活动，成功的将流量导入平台。
应对疫情展示品牌担当
趣味内容提升用户好感度
除了这样“反常”的公益类型广告，网易严选在整个防控疫情期间也因为快速的应对，积极的策略，成为了广受用户好评的品牌之一，
在疫情发生后，网易严选先后4次上线了近20万片防护口罩，免费专供湖北地区的用户。同时还有5万份一次性酒精棉片、洗手液等防护用品免费提供给全国用户，截止目前已经至少帮助了20万人。
相比较单纯的捐款，网易严选的这种基于品牌优势的应对措施更加有效果，展示了大品牌的社会责任感、赢得了用户们的好评。
除了关心疫情的趋势之外，网易严选同样没有忘了“宅”在家无聊的用户们。
借势最近一段时间网友们在家比拼厨艺的热潮，网易严选发起了“宅家美食翻车大赏”的征集内容，用趣味的互动形式进一步提升用户的好感度。
给广告行业带来的启示
面对突如其来的新冠肺炎疫情，各行各业都遭受了不同程度的损失，广告行业同样无法幸免，损失惨重。
因为广告营销内容大多是提前布局策划的，所以品牌们在整个春季营销的布局几乎都被打乱，但网易严选这次的反套路营销，给广告行业提供了一份疫情之下的参考答案。
广告营销一定要结合当下消费者最关心的内容，才能最大程度的引起消费者的关注。所以在当下的广告营销，一定不是为了卖货，而是要展示品牌的社会责任感。
网易严选将促销广告替换成了公益广告，一方面因为及时性的内容获得了消费者的关注度，保障了品牌曝光。另一方面则因为牺牲利益做公益的行为，再度展示了品牌担当，提升了消费者的好看度。
像五菱喊出的“人民需要什么，我们就造什么”这样的口号一样，网易严选看到的并不是一时的利益，而是品牌具有责任感的形象确立后带来的长远收益。
这样的广告，才是当下最应该看到的！
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