良品铺子成功上市，这波暖心营销亮了！

作者| 文杰

有没有什么东西，陪伴了你许多年？

是玩具、动画片、还是零食？它们陪着我们一路走来，共同经历了无数的欢笑与痛苦，时隔多年任然是我们心中的最爱。

说起零食，那么你一定绕不开良品铺子！没想到它已经陪我们度过13年的时光了。最近，良品铺子于上交所正式上市，还发布了感恩纪录片《用美味感动世界》，它将继续用为美味的零食守护大家，并带着快乐与美好去感动世界。

让我们来见证，“高端零食第一股”良品铺子的故事吧~

暖心正能量纪录片

良品铺子，感恩上市

“谢谢大家，我们上市了！良品加油，武汉加油，中国加油！”就在前天2月24日，良品铺子的创始人兼董事长，在淘宝直播中郑重正式宣布，良品铺子正式登陆A股市场上市。

由于疫情的影响，这场上市典礼变成了网络直播，而良品铺子也成为了上交所史上首家“网上敲钟”的上市企业。这所处于武汉的企业，迎难而上，并没有被严峻的疫情挡住上市的热情。

13年来，良品铺子陪伴着消费者走过了太多太多的日子，如今终于凤凰涅槃，成为“高端零食第一股”！为了感恩广大受众，良品铺子值此大好时机，发布了一支超暖心、正能量的纪录片——《用美味感动世界》，展示了品牌对美味的守护与感动。

首先，让我们一起来品一品这支宣传纪录片。

十三年来，谢谢有你

从产地到产品 

每一步都是对禁止的保证与坚守 

有人花了大半辈子 

翻越崇山峻岭 潜入深海秘境 

辗转都市小巷 

去追寻 去探索 

隐藏在平凡世界里的极致之味 

倔强的大山 漫长的等待

自然如约 馈赠秋分时节的独一风味

黄海 北纬39°海域 冷暖两大洋流交汇处 

一种味道正在大海深处慢慢生成  

只有生命力最顽强的扇贝 才能等到收获的时刻 

物竞天择 大海的严选才能出“良品” 

有一群人，在2020这个最漫长的新年

守一方人间烟火，挺一座英雄城市

谢谢每一个援助者 

义无反顾的进驻和源源不断的救助

谢谢每一个坚守者  

让我们的城市不曾冰冷和失去味道 

谢谢每一个独行者 

让美味和希望还在路上 

谢谢你们的坚守，这个世界的美味与爱 

从未被辜负 一直在延续 

更要谢谢每一个你 13年始终相伴 

美味可以温暖国人  美味可以感动世界  

良品铺子，谢谢你

在这支宣传纪录片中，良品铺子展示了其甄选美食的“千苦万难”，和它对产品极致完美的追求，歌颂了工作人员的追寻美食和爱的精神。同时，良品铺子不忘自身作为武汉企业，感恩每一个在2020年春天负重前行的人，感恩每一个陪伴它走过13年的人。

同时，良品铺子更加坚信——“美味可以温暖国人  美味可以感动世界”，作为品牌方，它也会继续用美味零食守护大家，继续进行一场场美味与爱的接力。

那么，良品铺子又是如何成为高端零食第一股的呢？

“高端零食第一股”的良品铺子

是如何逆风前行的？

众所周知，诞生于2006年的武汉的良品铺子，一直以来，都始终专注于高端零食的产出，以至于如今做到了高端零食行业销售领先的地位。

当2月24日，良品铺子以“高端零食第一股”的身份，正式登陆A股市场，在上海证券交易所主板挂牌上市。同时，它还拥有了属于自己的股票代码：603719，和发行价：11.90元。

就在良品铺子精彩上市的同时，另一家零食品牌却被收购。那么，面对如今的市场，以及疫情中艰难的环境，武汉品牌良品铺子凭什么敢逆风而上？他靠的是勇气还是实力？

1.高端零食的战略，必不可少

众所周知，如今的良品铺子已经从十多年前的小公司，变成了拥有2300多家门店的大型零食连锁品牌。一直以来，它都在探索如何才能从众多零食品牌中脱颖而出。

就在去年，良品铺子提出了高端零食品牌的战略之后，不仅市场认可度陆续上升，其会员总量也将近翻了一番。同时，随着消费者对品牌的认知率也在逐渐升高，自然带动销售利润转化。所以，一个好的产品定位，可以直接推动品牌的行业升级。

就这样，直营、加盟、线上销售等途径也随之被打开，良品铺子的资金积累也逐渐增多，当高端的品牌路线踏入正规之后，也就为后来的上市做好的充足的准备。

2.提高产品质量，将“高端”落到实处

只有好的战略和营销还是不够，用产品的质量说话，才是真正的实力。从良品铺子的产业链看来，原料的溯源、甄选，以及采购、加工和配送销售等程序，都有极其严格的标准。

从前面那支宣传纪录片中，我们就可以感受到良品铺子走高端零食路线，对产品的近乎苛刻的要求。“只有生命力最顽强的扇贝，才能等到收获的时刻，物竞天择，大海的严选才能出‘良品 ’ ......”每一件产品，都来自良品铺子精心的寻找和甄选，再加上高科技的质量检测，让消费者对每一口零食都吃得安心、放心。

这样一来，行业全链条式的生产和销售，着实将良品铺子的“高端”落到了实处。正是因为有了如此强大的产业和资金支撑，才让在疫情中的良品铺子有了上市，这种逆风而行的勇气与实力。

感恩每一个负重前行的人，也感恩每一个陪伴良品铺子一路成长的人。在值此疫情之际，作为武汉企业的良品铺子，一直用美味与爱，同疫区的武汉人民在一起！

就在武汉疫情刚刚开始蔓延的时候，大年初二良品铺子就向火神山医院等在建项目送去了首批2500箱物资。同时，良品铺子还捐献了价值500万的食品物资。之后，良品铺子不断向武汉的多家医院赠送食品等物资，陆续将将品牌的爱心送到最需要的地方。

良品铺子还在微博上发起了#谢谢有你味爱接力# 的热门话题，只要用户转发评论，就有机会获得味爱大使的称号。而良品铺子也将用味爱大使的名义，为城市的守护者支援者1000箱爱心美味，而味爱大使也将获得100箱额外奖励。

更加值得一提的是，良品铺子还发布了致员工的一封家书。家书中鼓励各位家人，不要恐慌，不要害怕，在保证安全的前提下尽量保证门店营业，陪伴各地“封城”中的顾客，为这座城市作出贡献。而且，疫情期间必备的“无接触式配送”，“线上下单，线下提货”，良品铺子也进行的积极的响应。

感谢负重前行的人，我们也会肩负起用美味守护健康的使命，继续努力，勇于攀登！良品铺子与武汉在一起，用美味与爱共同接力！

END

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