2009 年8月，在中国第一家带有微博色彩的饭否网关闭后，新浪微博诞生。至此，微博营销时代的序幕缓缓拉开。
鉴于微博社会化媒体属性越来越突出，各大品牌改用微博完善自身社会化媒体营销策略，利用微博社交属性塑造品牌形象，引爆传播量、积累社会化资产，满足品牌的营销需求。
而在这十年发展历程中，平台优势、微博语境和传播路径、媒介赋予了品牌全新的营销思路方向，导致品牌营销基于时代的进化发生巨大的变革，这是微博生态对于营销的“基本面”价值体现，也是对于品牌深度内容长效触动用户的积极探索。
微博发展历程
野蛮生长期：（2012年前）擅长名人营销的新浪沿用了之前做博客的老路，在微博内测初期，吸引了大量名人和粉丝进驻，使之新浪微博更加娱乐化。除了自带流量的明星、名人账号外，营销号大行其道，几乎占据了大部分人的微博首页。该时期企业主要是利用微博广告位导流。所以，导致那时社会化营销的竞争关系就是拼广告资源。意见领袖崛起：（2012年开始）新浪微博开始扶持黄V和蓝V。以原创、观点、独特人格等因素走红的黄V和以品牌影响或内容运营而起来的蓝V。黄V就是中国最早的KOL（意见领袖）雏形。他们以犀利的观点影响大多数网民和舆论走向，甚至改变现实生活中事件的走向，他们的“号召力”不亚于一家权威传统媒体。蓝V则是各大企业官微和媒体官微，他们开始进入微博主流。在这种背景下，内容输出者开始学会原创，并且追求平台、形式等方面的创新，并开始学会打造自己独特的人格，不再做一个内容渠道。于是，中国社交媒体诞生了一个新的群体——自媒体。所以，在这种情况下，社会化营销也开始发生了质的变化。首先，企业主开始学会在社交媒体建立自己的官方渠道，陆续入驻新浪微博和微信公众平台。其次，传统的“导流”思维开始摒弃。企业主开始把官微当做社交媒体发言阵地，开始学会利用其发挥公关价值，或者品牌塑造。最后，在内容输出方式上，也不再是以前简单粗暴的呈现方式，而是开始学会软性的内容植入，或者是赋予品牌人格化。
段子手时代：（2014年开始）新浪微博趋于成熟，草根号基本没有生存余地，KOL经过几轮洗牌也大浪淘沙，企业蓝V做的比较好的也不多。但这一时期，段子手以搞笑、原创的内容，满足了微博用户碎片化娱乐的需求，而且其独特的人格魅力已经开始形成“自品牌”粉丝。
热搜时代：2018年国庆假期结束，支付宝一条「祝你成为中国锦鲤」的微博成功上了热搜，并破了两项微博营销的新纪录——不到六小时转发量破百万，周累计转发破三百万，成为企业营销史上最快达成百万级转发量以及迄今为止总转发量最高的企业传播案例，也在向市场展示微博平台强大的聚合性与社会化营销的多样性。
短视频时代：“玩视频，发短视频”已经是时下年轻人休闲时的一种社交方式。秒拍、美拍，都曾先后引爆微博，先有明星上阵，后来群众跟风，着实让短视频在流行的形式和趋势上更加惹人关注。
作为品牌营销的下一风口，各大KOL和品牌开始频繁创作VLOG，各领域大V都在加速视频化。短视频更加视觉化的平台能更好地实现品牌多维展示。与此同时，短视频作为具有强娱乐属性的UGC平台，其原创内容才是重点，品牌若能善加挖掘，便能轻而易举地借力传播。
微博操作技巧
只有对浏览者创造价值的微博才有价值，此时企业微博才可能达到期望的商业目的。企业微博拟人化，有感情，有思考，有回应，有自己的特点与个性。这样的微博具有很高的黏性，可以持续积累粉丝与专注，因为此时的你有了不可替代性与独特的魅力。企业微博就像一本随时更新的电子杂志，要注重定时、定量、定向发布内容，让大家养成观看习惯。互动性是企业微博持续发展的关键。注重“活动内容+奖品+关注（转发/评论）”的活动形式一直是微博互动的主要方式，同时也要注重跟客户互动。企业微博发挥更大的效果就要将其纳入整体营销规划中来，这样微博才有机会发挥更多作用。只有专业才可能超越对手，持续吸引关注目光，专业是一个企业微博重要的竞争力指标。当极高的传播速度结合传递规模，所创造出惊人的力量有可能是正面的，也可能是负面的。因此，必须有效管控企业微博这把双刃剑。企业微博持续发展，单纯在内容上传递价值还不够，必须讲求一些技巧与方法。周末高峰：用户对品牌活动的参与度在周末比平时高17%。但是，只有19%的品牌会在周末发推文。图片有效：带图片链接的推文参与率是无图片链接者的2倍。简洁为妙：字数少于100的推文参与度高出17%。对于带有链接的推文来说，120到130个字最讨巧。“#”标签：带有“#”话题标签的推文参与度高出2倍。早晚高峰：移动用户在上下班路上登录的概率比平时高出181%!上班族的早晚高峰不容忽视。放大效应：喜欢转发推文从而对内容起到“放大”作用的用户们，发送私信的可能性比不爱转发推文的用户高出122%，发推文、收藏推文、查看照片、发照片和发视频的可能性也比不爱转发推文的用户高得多。“求转发”：如果在推文中提到“转发”(retweet)的缩写“RT”，那么推文被转发的可能性会提高12倍;如果提到“转发”的完整单词“retweet”，推文被转发的可能性会提高23倍!由此可见，“求转发”很有效!链接助转发：包含链接的推文被转发的可能性比不带链接的推文高出86%。1）企业动态信息，但注意必须是用户感兴趣、对用户有用的、有趣的信息。4）广告宣传（注意把握节奏，切忌将微博完全变成了公司广告平台）。1）内容营销：– 走专业路线– 专业+热点– 有灵魂– 与用户互动– 善用#话题#。2）情感营销：– 定位细分受众，寻求情感沟通点– 抓准时机，事半功倍– 激励网友共同创造。
提升微博粉丝的常见方法
1.内容：微博核心依然是内容，只有好内容才能吸引更多粉丝。2.勤更新：微博需要勤更新，如果更新得太慢被关注度就会降低。3.标签：通过设置合适自己微博内容定位的标签来增加曝光率。4.主动关注：主动出击、主动关注别人，这也是一种很直接的增粉方法。5.加热门话题：发微博时使用插入话题功能，添加一些热门话题，则可以极大地增加曝光率和被关注的几率。6.话题炒作：引发别人的关注与转发，也可以达到大量曝光和增加粉丝的目的。7.做活动：可通过一些有奖互动类进行宣传，从而增加微博粉丝。
8.QQ群：网络上有很多微博交流群，通过QQ群来增加粉丝，也是个不错的选择。
9.评论别人：可以以适当地挑选一些粉丝多的相关大V发布的微博进行评论，评论的时候，尽量挑一些最新发布并还没有人评论的内容进行评论，评论得越有特色，越能引发别人的共鸣越好。10.@别人：发布内容时，可适当@一些与内容相关且粉丝多的人，主动邀请他们帮我们转发。
