夜经济成为复苏良方，新消费铸就户外良机

近日，受新冠疫情影响而全球停摆的全球经济开始迅速恢复。全球各地都把刺激消费为经济注入流动性视为首要核心任务。巨大的压力之下，如何利用好自身的原有资源成为了不少人苦恼的问题，但是对于户外广告人来说，危机之中却蕴含着一定的新机会。许多小城为了迅速复苏，打破了过去传统的观念，给了新技术，新理念展示的空间和余地。

洛      阳

作为中国人文旅游资源最丰富的城市之一。“十三朝古都”洛阳的夜经济夜景观迟迟未能打造出优良效果，一直是令人扼腕叹息的事情。作为中原制造业强城。洛阳的经济在重启过程中不可避免的遇见了诸多挑战。迅速注入流动性重启经济的压力之下，“千呼万唤始出来”的夜经济和夜景观终于站上了当地舞台的C位。

日前，洛阳开展“古都夜八点相约洛阳城”等“夜经济”新业态新模式，通过创新夜游产品，丰富夜游、夜购、夜宵、夜娱等消费业态，繁荣夜间文化旅游市场，激活文旅消费。该活动集中推出“八个一”特色活动，每晚八点，推出一档《古都夜八点》电视直播栏目、一个《古都夜八点》广播节目、一次“夜游龙门”活动、一次“八点特惠”活动、一场3D投影灯光秀、一台“池上繁华”古装演艺、一场“洛水惊鸿”演艺、一个文化演艺专场活动，重点培育八个综合性夜间文旅消费集聚地，丰富“吃、住、行、游、购、娱、康、演”八种业态。同时还将积极整合文旅资源，开展各类文旅促销活动，拉低消费。

值得注意的是，日前洛阳龙门石窟官方微博还发布消息称，4月5日起该景区启动“夜游龙门”项目试运营，不仅石窟本身将被灯光点亮，游客还可参与3种夜间游览定制线路游玩。当时该微博一经发出，立即引发网友广泛转发，成为了近期地方旅游项目中的“网红”。

作为一座闻名全国的保守城市，洛阳在疫情后经济下行的巨大压力之下将线下消费场景寄予厚望，随着其坐拥的海量文化旅游资源被逐步激活，其产生的巨大景观及宣传需求可以说对于传播人来说是一个再好不过的消息。

海      口

与洛阳的破釜沉舟不同，本就有着成熟旅游业体系的海口对于线下场景的应用和线上导流的布局则显得更为游刃有余。

夜幕低垂，车水马龙的海口滨海大道，灯火璀璨；美食荟萃的夜市，食客大快朵颐；五源河体育场里精彩的演出，歌剧院里文艺的话剧，观众们声声喝彩、兴致高昂……在海口，随着人们夜生活的日渐丰富，火热的夜间经济开始释放巨大的潜能。

海口夜市

早早意识到夜经济威力的当地决策者，在去年就曾推出一系列的举措促进消费升级，积极培育消费热点、提升消费体验、打造夜间经济新地标，丰富夜间经济消费业态。借助去年打造“国际美食之都”遗留的优厚基础。当地的小吃夜市迅速恢复人气，优质的产品，成熟的市场为当地因疫情而暂停的流动性迅速恢复！

 当地正打算将一些夜间项目作为文旅产品来打造，以吸引更多游客，疫情过后，海口的夜经济将更加多姿多彩。

济      南

与洛阳相近，同为历史文化重镇和重工业大城，同样以作风保守而为人所知。济南的夜景观之路却行走的更稳健一些。经过各项筹备工作后,2020年“泉城夜宴·明湖秀”首秀已于19日开启。

作为近年来重磅打造的夜景观品牌，“泉城夜宴·明湖秀”让济南相比其他兄弟城市们多出了了一张破局的王牌！这一早就经过市场检验的大型线下景观show让济南迅速在疫情后的经济停滞中找到了启封的火种。作为最初也最重要的流动性注入。可以说，自本周之后，济南的城市映像或许将被彻底改写！

可以看出，在当前文旅产业复苏的关键时期，打造夜经济之于地方旅游市场来说，也被赋予了新的意义。而这之中空前规模的线下场景需求将在全国数以百计的城市中重新展开。打造夜经济泛景观将成为一种潮流，这对于传媒业的从业者来说就是一个空前的优秀市场。谁能把握好这一波的良机。谁就有机会在疫情的大潮中杀出重围！！！

在今年六月举行的第17届户外传播大会上，夜经济泛景观将是六大重点议题之一，届时会有更多精彩和大家分享。欢迎大家持续关注我们的公众号，我们的《小城夜市》系列将对中国城市夜经济保持持续不断的跟踪分析！

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