新冠肺炎疫情下，中国广告行业企业的应对措施及诉求

        由中国广告协会委托中广融信媒介咨询有限公司发起的“新冠肺炎疫情对中国广告业的影响及企业诉求调查”中，我们在调查疫情对于中国广告行业企业影响的同时，也了解了企业对于疫情影响所采取的应对措施以及企业对于政府和行业协会组织的诉求。为应对疫情影响，广告行业企业采取了各种措施以保障公司的正常运营和员工利益，充分彰显了广告行业企业的社会责任感。

一、广告行业企业主要采取开源节流措施，在现有状态下引入外来资金，尽可能保障员工权益

• 开源节流是企业应对疫情影响的首要措施

    为应对疫情、恢复经营，开源节流是企业目前采取的主要手段，有63.7%的广告行业企业对非必要开支进行了缩减，有47.3%和40.7%的企业在开拓新的业务市场、吸引新的客户需求；另外组织内部调整、运营结构优化也是企业应对疫情影响的重要手段。

• 多数企业希望通过在现有运营状态下引入外来资金

    通过贷款缓解资金压力是广告行业企业首选的措施，同时有27.5%的企业通过现有股东注资来渡过难关，可见众多企业还是希望在现有企业运营状态下通过外来资金来缓解压力。

• 56.1%的企业采用了部分调薪轮岗的措施，尽可能不采取裁员措施

    虽然此次疫情对众多广告行业企业造成了巨大损失，但许多企业还是依然尽可能保障了员工的利益，有33.0%的企业没有进行任何的裁员降薪措施，有23.1%的企业采取了临时工资制，短期只发基本工资，待业务恢复后再进行补发；有19.8%和13.2的企业采取了调整福利或岗位措施，只有2.2%的企业被迫进行了裁员。

二、广告行业企业对于2020年发展较为悲观，在快速恢复市场，提升收入方面具有较强的诉求

• 52.8%的企业对2020年的全国经济走势持悲观态度

    受此次疫情影响，多数广告行业企业对于2020年全国的总体经济形势也持悲观态度，春节期间的营销损失已经无法弥补，长时间的无法复工对于经济复苏也是严重打击，目前来看，全球疫情蔓延已经影响到了全世界的经济发展，中国很难独善其身。

• 降税降息、减免租金是企业对政府和金融机构的最大诉求

    此次疫情对于企业经营带来了巨大压力，企业也迫切需要外来力量的支持，通过调查，广告行业企业更多希望政府、金融机构能够减轻企业的支出压力，其中降低/减免税收是最大诉求，比例达81.3%，其次是房租、社保、利息等资金支出，比例达70.3%，同时有56.0%的企业希望获得房租/电费补贴或减免。

• 营销推广、趋势判断是目前企业知识获取的首需

    课程培训对于企业经营恢复也有很大帮助作用，被调查企业也表示出了极大的兴趣，促进业务营收、预判趋势发展是很多企业的当务之急，所以营销推广相关课程的选择比例最高，达69.2%，行业趋势解读相关课程其次，比例达60.4%，危机时期的企业运营管理对于企业家也是极大考验，课程需求比例也较高，达58.2%。

• 后疫情时期企业对行业协会将具有更强的信任和依赖

    中国广告协会作为在民政部登记的全国性行业组织，对于支持中国广告行业企业发展发挥着重要作用，此次疫情调查，众多企业充分表达了对中国广告协会的信赖，中国广告协会也会积极向有关部门反映行业现状及企业诉求，组织相关培训，为企业尽快走出困境尽最大努力。

国内市场随着疫情好转正在进入全面复苏阶段，广告市场随着企业需求的提升也将逐步回归正轨，今天很残酷，明天更残酷，但是后天很美好，广告行业终将迎来中国市场再次蓬勃的一天，让我们砥砺前行，共渡难关。

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