与地球共呼“熄”，一小时只是个开始

       为了应对全球气候变化，WWF（世界自然基金会）提出一项全球性节能活动：提倡于每年三月最后一个星期六的当地时间晚上20:30，家庭及商界用户关上不必要的电灯及耗电产品一小时。自2007年3月31日在悉尼首次发起，直到今年已经迎来了第十四个『地球一小时』。

近年来，『地球一小时』吸引了国内越来越多的企业参与其中，而如何以熄灯一小时作为大面积推广节能环保的起点、通过具体措施让消费者在生活中真正践行低碳环保？显然，作为WWF（世界自然基金会）公益合作伙伴的饿了么，做了更多的思考与努力。

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熄灯背后，暗的是灯光、亮的是希望

门主还记得，全球各大地标在这一个小时内悄然关闭灯光，将璀璨星河还给黑夜的那一瞬间。

“关灯，象征着我们为所有人提供可持续能源的承诺。”曾携纽约联合国大厦熄灯的联合国前任秘书长潘基文说：“我们要用清洁、高效、价格适宜的能源点燃我们的未来。唯有付诸今天的共同行动，我们才能为更光亮的明天充电加油。”

饿了么基于自身平台优势，联动20个品牌商户、上万家门店响应『地球一小时』的熄灯号召。向众人传达出饿了么作为 “中国2020地球一小时公益合作伙伴”e起为地球发声、为蓝色星球发声身体力行的决心，以及品牌对于节能环保理念的倡导。

      『地球一小时』不是一个节电或减排的活动，而是一个致力于传播环保理念、具有象征意义的环保活动。其初衷，就是希望以一种简单可行的实际行动，唤醒大家对环境问题的关注。

        饿了么通过企业身份、借助品牌力量，真正将熄灯一小时作为大面积推广节能环保的起点。随着『地球一小时』在社会化传播中品牌力量的增强，裹挟着大量的媒介和受众资源，公众对其关注度度逐渐升温、参与的集群效应亦愈发显著。从而，为饿了么进一步传递节能环保理念、实现更多用户在生活中真正践行节能环保举措打下基础。

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一双筷子，撬动“60+生活方式”杠杆

从2011 年开始，『地球一小时』发出了“超越一小时”的倡议，标识也从60变成60+，这个加号就是提醒大家共同采取实际行动，在提升环保意识的同时，为环境做出切实的贡献。

此前，饿了么曾推出一款“可以吃的筷子”—— e·DIBLE CHOPSTICKS。这种筷子用面粉、黄油、冰糖、牛奶和水作为原料，共有三种口味：抹茶味、麦香原味和紫薯味；可储存十个月，丢弃后一周内即可降解。

筷子是餐具中必备的标配，在中国，每年要消耗一次性木筷子450亿双（约消耗木材166万立方米）。饿了么将筷子作为撬动节能环保理念的实践杠杆，以此让更多人认识并参与可持续的“60+生活方式”。

2020年是个特殊的年份，开年的疫情成为各个行业面临的巨大挑战。随着疫情好转，餐饮行业也逐渐复苏，但公众对于食品安全的恐慌以及商户对于订单数量的担忧仍在持续。在此情况下，更需要强有力的平台和品牌将『地球一小时』的理念坚持贯彻下去，更需要作为WWF公益合作伙伴的饿了么e起为地球发声、为蓝色星球发声。

据统计，外卖行业每周至少要废弃上亿份一次性餐具；这对于资源消耗、环境污染等方面来说存在着不容忽视的影响。饿了么以2020年『地球一小时』活动作为契机，将节能环保理念进行延续以及进一步发展。饿了么通过APP开展专题活动#为蓝色星球发声#，倡导用户下单时选择“无需餐具”；践行节能环保，节流与开源并举：每单“无需餐具”可获得16g蚂蚁森林能量，17900g能量就能够在沙漠种下一棵梭梭树。

除此之外，饿了么还进行了一场特别的“熄灯吃播”。主播在减少光污染的情况下进行趣味吃播，黑灯瞎火享受美食；别开生面的直播形式，吸引了6W+用户在线观看并引发热议。饿了么通过APP专题活动、熄灯吃播等趣味形式，用公益行动代替广告，通过用户容易接受的方式倡导和践行节能环保理念。

平台是品牌的免疫力，品牌是受众的定心丸。设想一下，同样是外卖点餐，在特殊时期保障食品安全且依然能够坚持节能环保理念的品牌，是不是在消费者心中的好感度和信任度会更高？饿了么作为餐饮等品牌依托的平台，通过对b端商户与c端用户的双向联动，将平台的作用及优势进行最大化地发挥；凝聚品牌力量，在疫情期间通过“守护联盟”、“无接触配送”等措施，守护受众健康与保障商户供应的同时，进一步提高为蓝色星球发声的声量，坚持推动社会参与“60+生活方式”。

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地球一小时，对于饿了么只是个开始

『地球一小时』想要实现的绝不仅仅是一个小时的节能环保，而是除此以外还能做什么。饿了么挖掘其在“一小时”之外的意义，从最初的60到现在60+，从“一小时”到“超越一小时”，从熄灯到更具体的节能环保举措，对于饿了么来说这只是个开始。

世界自然保护同盟委员会委员王亚民教授讲环保和商业的关系时曾说到：“过去也有很多人说环保，都说空话，不接地气的，而现在企业能在商业角度介入可持续发展这个部分，以经济学的角度来驱动人们的行为，其实是最理想的方式。”

2020年，饿了么RELAB正式启动品牌升级，将携手更多专业领域的合作伙伴，包括且不限于高校、环保机构、环保供应链企业、平台环保商户、领先可持续品牌、公益组织等，建立“蓝色星球计划联盟”，共同站在外卖行业全生命周期和全价值链的角度，从外卖包装的原材料、包装生产, 到平台覆盖的商户、外送环节、消费者, 以及后消费周期延伸出的回收、材料再利用、废弃物可降解等各环节, 发挥中心平台的效应, 探索解决方案，创造共享价值。

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