疫情之下，2020年全球广告支出增速放缓
发布时间：2020-03-20浏览次数：0
受新型冠状病毒肺炎疫情的影响，市场研究机构eMarketer对2020年全球媒体广告支出预测数据进行了如下调整：
全球媒体广告支出总额由之前的7120.2亿美元下调至6917亿美元，广告支出增速由7.4%下调至7%。
鉴于中国是仅次于美国的全球第二大广告市场且最先受到疫情的冲击，eMarketer预计今年中国媒体广告支出总额为1137亿美元，低于此前1211.3亿美元的预测数字。
中国市场广告支出增长率预测数字从10.5%下调至8.4%；其中数字广告支出增幅由15.2%调整为13%。
由于中国在全球市场供应链中扮演的重要角色，eMarketer认为那些依赖中国产品的企业可能会减少广告支出，最大限度地降低自己的财务损失。目前，亚马逊广告支出已经出现放缓迹象，平台上的第三方小型卖家也开始收紧现金流。如果全球疫情得不到有效控制、供应链继续受到冲击，那么企业减少广告支出的趋势很有可能蔓延到其他数字平台。
从报告措辞及数据调整幅度来看，eMarketer对全球广告市场的未来走向持谨慎乐观的态度。该机构目前认为，新型冠状病毒在未来几个月时间里很可能被控制住，而且中国已经度过了疫情最严重的时期，经济开始出现好转迹象。若东京奥运会能够如期举办，将会对全球广告支出起到促进作用。再加上全球大多数国家的假期都集中在下半年，因此全球广告支出在下半年出现反弹也不是没有可能。
需要说明的是，eMarketer对全球广告支出预测数据的修改发生在3月12日。到了3月13日，美国总统特朗普宣布美国进入“国家紧急状态”；3月16日，特朗普首次承认在疫情的冲击下，美国经济有可能走向衰退。如此看来，全球头号广告市场的现状让eMarketer的预测数据显得太过乐观了。
2019年，广告业绕不开一个“难”字。没想到，2020年伊始让所有人都体会到了什么是“难上加难”。但古人有云，“福兮祸之所伏，祸兮福之所倚”。危机和挑战的背后，往往都孕育着机遇。
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