流量下半场的机遇和挑战

流量就等于增长，增长就等于利润。互联网技术快速发展的时代，流量成为永恒的话题。

2019年是移动互联网发展的10周年，这不仅是一个简单的里程碑。近几年，随着总体经济的大幅度调整，在流量增速放缓的情况下，流量成本越来越高，流量越来越难获得已经成为普遍存在的问题，这不仅意味着未来的发展要面临许多挑战，更意味着流量发展的一个转折——我们进入了流量发展的下半场。

流量下半场，如何精准利用流量？如何保证流量的健康持续增长？如何最大化的发挥流量的价值？这些都是我们需要深刻思考并亟待解决的问题。

流量下半场的毒药：

【流量红利消失】

根据QuestMobile报告显示，从 2018年1月到 2019 年6月，中国移动互联网的月活跃用户（MAU）规模的同比增长率从 6.2% 下跌到 2.8%。而从今年2 月份开始，月活跃用户的规模也不再继续增长，甚至在 2019 年 Q2 净降 193 万。

冰冷的数据虽然直白，但最能说明问题。这些下跌数据，意味着人口红利和时长红利的天花板正在迫近，流量增长变成了老大难。

【流量难以维持】

如今，很多产品都在面临留存转化的难题。我们国家的手机APP越来越多，数量高达449万个，位居全球第一。但是，并不是所有的APP都那么好过。根据数据显示，以安卓为例，3天的流失率为77%，30天的流失率为90%，90天的流失率为95%，这是当前所有App的平均流失数据。那么按照这种情况来看，也就是一个 APP 获得 100 个新用户，3 个月后就只有 5 个用户留存，后果可想而知。

改革开放40年，也正是中国广告行业孕育生长的40年。时代发展到今天，互联网技术发展到目前这个阶段，我们深知，消费者的需求变了，要求高了，在这种下，流量的维持就越来难。

【营销剑走偏锋】

随着市场竞争越来越激烈，消费者越来越难伺候，成了品牌共同的感受。但有一点，消费者永远都有的，那就是猎奇和追求娱乐的心理。所以，有些品牌抓住这一点，大做文章。

比如椰树牌椰汁，为了吸引消费者的注意力，让人产生无限遐想的广告语，搭配大胸的美女上镜，确实吸引了大批消费者的注意力，但被广电总局叫停，这自然是在情理之中的。

流量下半场的“解药”：

【内容为王】

2019年已经过去了，很多广告人表示这一年的日子太难过了，希望来年可以好过一点。但是，也有人说了，大趋势不是我们能选择的，但我们可以选择发展方式。尽管有很多人表示日子不好过，但我们仍然看到了那些通过各种新奇的方式，利用科技的发展日子好过的企业。所以，我们需要的不是怨天尤人，而是寻找方式来谋求自己的发展。

短视频快速发展的时代，我们能够清楚的看到，尽管流量进入到下半场，但是那些优质的原创内容仍然能够吸引到很多用户的关注，也有很多内容被记住，这意味着什么？意味着我们的社会对优质内容的需要，意味着现在这个时代，做好内容才是王道。

【追求流量的真实性】

2019年11月23日，大中华区艾菲奖颁出年度奖项，华扬联众北京ECD邱博涵质疑的事件，在业内一时激起千层浪。很明显，这代表的不是一件事，而是一种现象，一种社会发展到一定阶段不可避免的现象。