网红时代，是新的广告时代

自媒体盛行，网红批量出现，新的广告时代已经来临，这是一个全民皆广告的广告时代。

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自媒体诞生以来，大众对于创作者的称呼层出不穷，网红、大V、博主、KOL……

但是真正来区分，其实只有两种：文字类的，和真人出镜类的。

文字类的就单纯靠文字来吸引粉丝，比如之前很火的咪蒙团队。

真人出境类的就广泛了，大多是视频方式展现，露脸的、半露脸的、声音出镜的都可以归为这一类，比如现在还算火的papi酱团队。

我们暂且把文字类的归为大V，真人出镜类的归为网红。

我们接下来要说的，就是网红影响下的新广告时代。

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本质上来说，整个自媒体的发展都严重影响着广告市场，从以前单一的渠道、一只手就能数完的渠道，演变到现在每个自媒体都能是一个独立的渠道，已经到数不清的地步了。加之网络流量真假难辨，进行自媒体广告投放时就更得小心翼翼、再三斟酌。这是题外话了，我想说的是，自媒体对于广告的影响很关键，而细分之下的网红则更是重中之重。

为什么我会觉得网红比大V更重要，因为相对来说，有真人出镜的内容，绝对比纯文字内容更容易打动人。

广告的目的无非就激发消费者的三个行为：认知、信任、购买。

你说到天边去也只能是这三个目的，从传播、提高知名度，到令消费者信任，再进行购买。

大部分广告都很难做到第二步，令消费者产生信任是一件很困难的事情。

自媒体文章能快速传播品牌信息，但是同样很难做到令人信任，再有温度的文字，也没有一个活生生的人物来得形象。文字看得见，但人物能感受得到。

你让咪蒙跟papi酱比比看谁卖货转化率高，肯定是papi酱完胜。

这点从他们各自的广告主就能看得出来，papi酱的广告主多是美即面膜、哒哒英语、施华蔻这类直接卖货的；而咪蒙公众号里的广告主，最多的都是京东、网易考拉海购、珍爱网、小红书这样的平台类，并不直接转化为产品。

咪蒙能说到粉丝的内心，papi酱也能说到粉丝的内心，为何papi酱卖货转化率更高呢？不就因为她给粉丝带来了信任感。

这是一个很现实的事情，打一万个字，都不及露脸一面来得有说服力。

真人出镜，观众更能感受到博主的情绪、语气、三观，更容易产生情感共鸣，久而久之，会自然形成一种信任感。

消费者使用某些产品必定是经过感性阶段的，不仅仅是价格合适，促使他们使用产品的人物，一定是价值观得到他们的认可。因此你可以看到手机行业里，小米有雷军，华为有任正非，锤子靠着罗永浩一个人，到现在依旧还不缺支持者。

所以，网红才应该是广告投放的主战场，亲切可见的人物才最适合广告传播。

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以后的网红只会越来越多，别看现在“网红”还是带着某种负面的词语，只要时机一到，网红就会成为大家都接受的一种普通职业。

十几年前的孩子要是进游戏厅，肯定会被认为是坏学生，回家多半得被家长追着打；

到了今天，打游戏已经成为一种职业了，甚至乎成了一种世界比赛项目，能为国争光了。

这在以前谁能想得到呢，电子游戏摇身一变成了电竞，成了一种高大上的工作了。

也许网红离成为一种大众所能接受的职业，就差改个好听点的名字了。以后的日子，人人都想成为网红。

Vlog的流行，让视频拍摄的门槛又降低了一大截——不需要去构思创意，只要把生活里发生的有趣事情记录成视频发布——这种情况下，人人都可以成为网红。

随着各大平台对Vlog的扶持方案出炉，又会吸引一大波人朝Vlog方向去努力。

最理想的状态就如微博一般，人人都可以是vlog博主，人人都可以有粉丝，即可以是关注者，也可以是被关注者。

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网红时代影响的新广告时代是什么样子呢？

1.渠道精准。网红世界就像一个大杂烩，竞争的激烈会导致某些人去开辟更多冷门的领域。于是你不仅能看到美妆网红、医生网红，还可能看到航天员网红、装修网红。届时渠道会特别精细，哪怕是再冷门的产品，都能在网红圈找到相对应粉丝属性的渠道。

2.即时互动，即时反馈。网红要增强粉丝的信任感，无非来自于他们的互动，互动能让网红显得更加真实，跟粉丝的距离更近。因此网红可以第一时候了解用户的想法和感受，对于广告的投放肯定更加明确。

套用周星驰电影里的一句话，“这个世界满街都是网红，遍地都是广告位，只要你能先抓住机会，这些都是你的。”