科技加持，打造不一样的品牌营销新方式

随着时代的发展，消费的主流群体也不断更新。如今，90后、00后成为市场中消费的主力军，他们对高科技的痴迷，对新奇技术在现实生活中的应用越来越感兴趣，这就在冥冥之中影响着品牌的营销方式。

AI、VR、大数据、5G等技术的出现以及应用，在品牌和科技之家形成了一个无形的链接，使二者相融，为全体社会大众展现了一种打破常规的、创新的、年轻化的营销方式，让品牌更加适应时代发展的步伐，更能够满足消费者的需求。

人工智能：在消费者和产品之间架起了一座沟通的桥梁
Artificial Intelligence，即人工智能，英文缩写为“AI”，是计算机学科的一个分支，自诞生之日起，并没有得到社会大众的应用和重视。近三十年来，人工智能获得了迅速的发展，在很多领域都获得了广泛应用，并取得了丰硕的成果。

随着经济的发展和社会的进步，越来越多的品牌涌入市场，使得市场竞争越来越激烈。在这种情况下，品牌为顺应时代的发展，满足新兴消费者的需求，就必须创新营销方式，而如今的科技发展也的确对这方面有所助力。

AI技术对品牌营销有很大的促进作用，比如科大讯飞利用AI语音技术和京东合作的新年营销活动，通过对用户的一句话进行智能语音识别，就能分辨用户的性别和年龄，增强了用户互动性。这不仅在消费者和产品之间架起了一座沟通的桥梁，还在无形之中扩大了品牌的影响力。

虚拟现实技术：为用户创造有价值的体验

虚拟现实技术，即Virtual Reality，也就是我们常说的“VR”，是20世纪发展起来的一项全新的实用技术。随着社会生产力和科学技术的不断发展，各行各业对VR技术的需求日益旺盛。目前，VR技术也取得了巨大进步，并逐步在各个生产领域的到广泛的应用。

比如耐克的新广告——《心再野一点》，以全景视角呈现了周冬雨从零开始并成长为金马影后的心路历程。通过VR技术，扩大了广告的感染力，让每个坚持梦想的人都感同身受，让每一个体验的人都可以亲历周冬雨的追梦历程，全方位的见证她的成长，看清她的每一个动作、每一个表情，感受她的喜怒哀乐。

VR技术最大的特点就是能够为消费者创造有价值的体验，让受众置身于现实难以到达的环境中，或者置身于某一个人物的视角，进而产生移情作用，以此来调动用户的情绪，并最终影响他们的消费行为。

数字技术：让品牌故事更精彩

数字技术，是借助一定的设备，将各种信息进行运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术。如今，随着互联网技术的不断发展，人们的生活在恒大和程度上被网络影响着，在这种情况下，我们的进入到了数字化时代。

近年来，奢侈品的发展屡遭滑铁卢，但英国奢侈品大牌Burberry（巴宝莉）在中国的生意可谓是风生水起，经过了解，Burberry顺应发展变化，对品牌进行重新定位，这让Burberry成为第一个数字化时尚奢侈品牌。

2009年，Burberry开通了Facebook主页，并拥有超过1700万粉丝。同时，在Twitter、Pinterest、Instagram、YouTube或者新浪微博上，Burberry也从未缺席。用社交媒体传播风衣艺术，描绘品牌故事，分享产品发布、时装秀等信息......同时,Burberry还善于和明星、粉丝联动，吸引流量，赢得曝光率。

数字化时代，品牌利用数字技术更好的顺应时代，更好的传播信息，才能更好的服务于消费者。

大数据：精准定位用户群

随着时代的发展和社会的进步，人们在快节奏的生活中，注意力难免有限，这就使得品牌在定位用户群的时候面临着较大的困难。在这种情况下，大数据技术应运而生。

目前，品牌对于大数据的应用是很广泛的。品牌可以通过比较精准的数据分析，预测可能的受众群体，性别、年龄、爱好等等，为他们贴上标签。收集到的数据量越大、异质性就越高，数据分析以及预测的结果也就更准确。在精准锁定用户群体的基础上，品牌的广告投放才能够越准确，所获得的营销价值也就越高。

5G：未来可期

我们这一代人，见证了2G、3G、4G的演变，享受了给我们的工作、生活带来的便利。近年来，第五代移动通信系统——5G，已经成为通信业和学术界探讨的热点。

5G时代，意味着一秒钟可以传输3.2G的内容，也就是说，下载一部高清电影只需要一秒钟的时间，速度之快我们可想而知。另外，5G可以极大保证信息传递的及时，同时保证即时反应，对于自动化产业及VR体验等有更高的推动力。

5G时代的到来，一定会促进品牌营销向更好更理想的方向变革：

首先，在内容方面，有“云上的VR”和“云上的AR”这样的概念，也就是说我们之后的虚拟现实和增强现实将不再依赖于这些现实中的设备，而是通过虚拟现实来实现。用户可以自行选择观看的内容、角度，以及场景。

其次，在互动方面做了很大的提升。截止到目前，品牌在营销方面为用户提供的互动方式还仅限于语音和视觉这两方面，但是5G时代，将为消费者提供这两者之外的全新互动方式。

再次，在服务受众方面，5G能够更加精准的定位消费群体，为受众提供更好的个性化和定制化的服务。

创新就是力量，科技的不断发展必将推动品牌各方面的进步。总之，我们的社会是不断向前发展的，未来还会有更多的科技出现，品牌要做的就是紧跟时代潮流，不断更新和升级营销方式，才能更好的服务消费者，服务社会，才能不被时代所淘汰。