10个被年轻人改变的广告模式

根据相关统计，中国有40%的人口属于80、90后。这些80、90后现在基本都在职场了。也就意味着他们也是主力消费人群之一。而这批年轻人是中国最个性和最张扬的一群人。他们的消费心理和行为也对广告业产生了深远的影响，也改变了很多的广告模式。我们就一探究竟吧？

1二次元改变广告模式

以前的广告都是专家或者老板在正襟危坐的讲述品牌是怎么怎么好，产品是怎么怎么强大的。里面如果出现动漫人物算不入流的广告形式的。10年前二次元的规模也就是几百万。2018年中国二次元的爱好者人群达到3.7亿了。

随着年轻人越来越喜欢二次元。品牌的年轻化也需要新鲜的内容跟年轻人沟通。那么二次元的广告展现方式就是一个很好的方法。二次元的广告几乎可以驾驭任何风格的广告展现形式。比如二维动画、三维动画、MG动画、定格动画以及IP动画。前面4个可以单独成篇或融于实拍广告之中。后面的IP动画可以借势大IP的影响力，提升品牌知名度。

2短视频改变广告模式

互联网没有火爆之前，消费者都会围绕在电视周围，看品牌花费巨额资金投放的电视广告。但是年轻人对这种灌输性广告是比较排斥的，这就是为什么以前有10大恶俗广告的评比。随着4g网络的架设和智能手机的发展，年轻人开始习惯在智能手机里面看电视。网友也拍摄自己的短视频上传。短视频不像电视剧一样，一集有40-50分钟，这种几分钟正好符合碎片化的年轻人。

根据相关统计29岁以下的年轻人，有一部分不看电视了。广告面对这一年轻人的转变，开始针对短视频平台抖音、快手、秒拍制作广告。广告的元素也会融入手指舞、妲己舞这些最新热点。广告模式也会强调魔性、年轻、新潮等年轻人喜欢的特点。

3KOC改变广告模式

大众传播时代相信大家都知道四大天王刘德华、张学友等，其它还有成龙、梁朝伟。只要是这些明星代言，广告的销量就会增加很多。而现在的年轻人会根据自己的兴趣爱好选择垂直网红也就是KOC了。年轻人不会在乎垂直网红到底大不大，几百人粉丝也不在乎，而是关心ta讲的是不是自己感兴趣的。

这样的话垂直网红会越来越细分，越来越碎片化。对于品牌来说，相当于把广告费给明星便宜很多倍。这些垂直KOC跟年轻人互动频繁，十分了解消费者。所以在垂直KOC投放广告，更有说服力，他们产生的销售也更多一些。

4VLOG改变广告模式

vlogger 简单来说就是用视频记录自己平时的生活。vlog 主题可以是零散的，但是都是围绕主角来展开。它的内容比较真实，主角的个性十分鲜明。由于拍摄者是面对屏幕讲话的，所以可以和网友形成很强的关系。这样粉丝的忠诚度就会很高。

vlog 这些优点也是广告营销特别想打造的。从消费者体验感来看，大部分广告其实是一个硬性插入的广告，是容易让消费者排斥的。而vlog 不同，一方面是主角从自己的生活中提取广告素材，保持了真实性。另外一方面在创意上，这种广告更富有娱乐性。

5快闪店改变广告模式

传统店铺是品牌的营销排头兵。但是传统商铺因为高额的租金和租期，不能随便更改地址。Vi视觉识别系统营销里面的装修设计一旦定型，就很难更改。看多了千篇一律装修消费者也就腻了。这样给年轻消费者的感觉就是没有什么新鲜感。

快闪店因为是新店，可以按当下最流行的品牌风格去设计。可以选择城市的繁华地带。因为快闪店设计比较创新，里面很多商品都是稀缺限量版的。所以很能吸引好奇、有个性的年轻人。在加上快闪店设置的营销互动，很容易产生话题。创意设计和有趣互动，会让年轻的消费者更乐于发朋友圈去炫耀，这样也让品牌从传统店铺宣传转变到快闪店营销。

6电视剧植入改变广告模式

以前的电视剧广告植入，就是在片头、片中、片尾插入品牌广告。这些广告一般比较生硬，让正在津津有味电视的年轻消费者有很强的违和感。特别是一些品牌广告完全不看剧情的内容是否和品牌商品匹配，生搬硬套的打广告。这样不仅会破坏电视剧的观影质量，也会让年轻消费者感到不满。

针对年轻消费者这些观影习惯，品牌广告开始做出调整，把和电视剧内容匹配的商品或者品牌视觉形象，融入到电视剧剧情之中。这样年轻人是通过剧情和里面的场景看到品牌和它的商品。年轻人是不知不觉中了解了品牌。对比以前的硬插入，广告植入会更隐蔽，年轻消费者接受程度更高。　

7段子文案改变广告模式

相信大家以前都看到过这种文案，远离闹市，静享安谧 ，告别城市的喧嚣与雾霾 ，回归自然，享受田园风光，与世界接轨，立体交通 。看到这些高上大的词汇，大部分年轻人还是不懂文案说什么的。

现在的年轻消费者可是真正娱乐至上的人，所以广告需要转变一下思路。通过有趣的段子来展现广告内容。段子广告可以围绕品牌，加入有趣反转等手段，把广告的痕迹降到最低。让年轻消费者感觉不出这是广告。这样会很好的消除年轻消费者对广告的抵触心理，提升品牌的亲和力。

8鬼畜主题改变广告模式

以前的广告为什么有硬广的称谓，就是品牌简单的把产品名字和功能叫卖式的灌输给消费者，不管消费者喜不喜欢。这种粗制滥造的广告如果多了，就变成唐僧念经了。消费者会产生强烈的排斥感。年轻人看到这些广告就会换台。

互联网上有的人不满这种情况，就通过制作一些经典电视剧和广告的画面，自己填一些搞笑的词合成短视频。想不到这种鬼畜的短视频很受网友的喜欢。品牌看到鬼畜主题这么受欢迎，也逐渐推出自己的鬼畜广告。一般鬼畜广告选取快节奏的背景音乐，当下热门歌词。这样出来的鬼畜广告就有节奏似的快感。

9吐槽改变广告模式

现在品牌林立，而消费者是有限的，为了争夺消费者的注意力，品牌都在比拼广告投放时间，你投半年，我就投一年。而相对于消费者的时间却越来越碎片化，有的消费者甚至不看电视广告了。

娱乐圈在这几年玩的风生水起,比如某一个明星跟女性朋友吃个饭，做一次车这种无聊的八卦都能上头条。说明消费者对八卦有着天生的好奇心。所以广告开始利用吐槽来营销自己。品牌想好的一面你们不敢兴趣，我报一些品牌的黑历史，你们总感兴趣吧。甚至有的品牌故意制造一些广告漏洞，让消费者去吐槽。

10留言式改变广告模式

甲方流传著名的天问:“我知道我的广告费有一半浪费了,但是我不知道是哪一半?”因为在好的广告，毕竟是广告人想出来的。只能打动一部分消费者。不是消费者真实的心理。

广告人洞察出这个弊端，开始从消费者留言里面发掘消费者的痛点。这些留言更多的是关于工作、情感、生活的真实的留言。也是消费者孤独的时候更深层次的心声。这些留言式广告，就像消费者自己说的一样，就容易引起消费者的共鸣。所以像可口可乐昵称瓶、网易云音乐、农夫山泉等等品牌都在采用这种方式打广告营销。