品牌背书营销之央视广告：投放只是开始，落地才是关键

央视是公认的权威媒体平台，因此对于中小企业品牌建设来说，能与央视达成合作，是对品牌信任建设的有力推动。口碑动力品牌背书营销认为，央视广告投放给企业发展带来的机遇，除了品牌与产品的曝光提升之外，给品牌带来的背书价值可能更大。

尤其对于中小规模企业而言，本身的投入预算有限，不可能高频次或者黄金时段投放，因而中小企业在央视广告合作的时候，初衷基本都是在央视露个脸。至于为什么去露个脸，企业都很清楚，借央视的权威口碑提升品牌的可信度。所以很多中小企业在央视广告发布后，都会在朋友圈大声宣布，自家品牌荣登央视了。

可惜的是朋友圈能量总是有限的，另外现在喜欢去翻看朋友圈的人也越来越少了，因此企业在央视广告投放之后的二次传播效果，就越来越弱直至消失殆尽。口碑动力品牌背书营销分析得出，这对于企业发展来说，并没有真正起到很好的推动作用，如果不能用央视广告来提升产品销售的曝光机会，那么就用好这个元素来给品牌做背书。背书营销落地执行的好的话，其效果一样可以为企业发展带来业绩上的提升。

很多企业主可能不太相信这点，就是背书营销可以带来销售业绩的提升。这可以理解，因为传统企业主所关心的重点就是销售，却没有认真思考销售的全部流程。企业销售从产品生产到品牌信任建设，再到销售的招商拓客与渠道建设等等很多元素，但是口碑动力品牌背书营销认为，不管具体是什么流程（可能存在一些差异），企业销售关注的核心都是流量和转化。

企业可以通过很多种方式去引流，但是在转化阶段都需要用户对品牌的信任，并不是所有代理商都只看价格和公关，你看不到他的时候，他可能正在百度搜索你的品牌，希望有更多了解你的机会。品牌之间的竞争难以避免，也会越来越激烈，潜在代理商为什么要加盟你的品牌，这需要一个理由。

信任的建设尤为重要。口碑动力品牌背书营销认为，央视广告合作对于企业发展肯定是好事，给品牌加分不少。这里要强调的是央视广告怎么做才能发挥更好的效果，需要企业重视二次传播，也就是背书营销的落地。企业的销售场景有很多，公司办公场所、展厅、代理商大会、销售人员拜访、终端店铺等等，每个场景里面，如何让企业的品牌背书信息充分展现出来？

背书信息在销售场景中有效落地，让客人看到并且产生了解的兴趣，这样的背书推广才是有价值的。那么对于中小企业来说，央视广告的投放可以简单分为三个部分。一是央视广告本身，这个根据企业实力进行资源选择；二是销售场景中的营销落地（可分为线上及线下两个部分），让客人看得见摸的着是关键；三是互联网上的信息呈现，当客户通过互联网搜索品牌的时候也能出现央视广告合作以及品牌自身优势的信息。

只有真正将每个环节都做好，中小企业的央视广告投放才能真正发挥出最大化的作用，其作用不仅体现在品牌与产品的曝光度提升，对于品牌的背书以及信任建设的价值甚至更大。口碑动力品牌背书营销分析，当信任度得以提升，招商拓客以及终端销售中的流量转化自然就能够提升，这是企业发展需要的有效营销方法。

口碑动力品牌背书营销服务机构除了央视 17 个频道资源之外，还整合了包含高铁站、主流机场、纳斯达克大屏、媒体邀约、明星 VCR 祝福、广交所挂牌等优质背书资源，还有中央级媒体的专稿发布等，都能够帮助品牌打造出好的口碑生态。此外口碑动力对互联网搜索生态的建设方面，也拥有超过十年的团队经验，服务过超过千家中小品牌企业。帮助中小企业建立品牌的信任与好感，提升产品销售转化能力，这是口碑动力一直在追求和努力的方向，也是这些年服务客户让客户满意的最好结果。