掌握超级品牌核心密码的人，面对面点醒迷途中的你

在注意力经济时代，无论企业和个人，拥有品牌就是拥有财富，拥有超级品牌就是拥有财富提款机。打造超级品牌关键在于树立起自己超级符号，打出自己品牌的鲜明标签和符号。本次论坛通过大咖们的精彩分享和激烈碰撞，揭示了超级品牌=超级符号+超级传播=超级IP的深刻道理。

在2019年的《胡润百富榜》中，西贝莜面村创始人贾国龙以55亿的个人身家，位列第747位。

时间往回推5年，2014年初，贾国龙还在给“西贝”找品牌定位。从2010年开始，他4年4换招牌，硬生生把“西贝莜面村”更换为“西贝西北民间菜”和“西贝西北菜”，又换成“西贝烹羊专家”，最后，则回到了“西贝莜面村”。真金白银地掏出几千万营销费用，转了一个圈，回到起点。是看山是山，看山不是山，看山还是山？还是心痛不已的经验教训？此后，他遇见了“西贝”品牌的”贵人”，自我介绍也变成了：我是贾国龙，西贝贾、中国国、龙虾龙，连成一句：西贝中国龙，或者中国龙虾，大家记住了贾国龙，也顺带记住了西贝，还带着会意的笑。那么，谁是西贝品牌的“贵人”呢？

西贝餐饮创始人、董事长 贾国龙

这位把“西贝莜面村”打造成知名品牌的“贵人”，从2002年起，通过战略品牌创意和系统品牌管理，创造出一大批中国超级品牌。

 这些创意来自于华杉、华楠两兄弟，他们为自己的营销公司起名“华与华”。

上海华与华营销咨询有限公司董事长 华杉

上海读客图书有限公司董事长 华楠

17年间，诸多品牌跟随“华与华”，从默默无闻到家喻户晓，成为超级大牌。大牌，则意味着即刻商业变现。同时，也有不少从营销行业的从业者学习着他们的案例，两兄弟从不吝于分享。他们把自己的营销理论总结出一套方法论——“华与华方法”。

最初，关于“超级符号”、“品牌寄生”等只言片语在营销从业者间悄然流传，此后，靠着打印、复印、邮件、转帖、U盘方式流传的“华与华方法”断章残篇炙手可热。再后来，它们被结集出版。这就是《超级符号就是超级创意——席卷中国市场十年的华与华战略营销方法》。

超级符号就是超级创意。这句话点出了“华与华”超级创意的核心秘密。品牌建立是系统工程。既要有以超级创意精心策划出来的超级符号，更要有超级传播。那么，什么是超级传播？在短视频风靡、5G即将成为主流的时代，传播的本质在发生改变的现在，如何发动买家为卖家传播，如何设计出一句话让消费者传播？华扬联众创始人兼董事长苏同是这个领域的实践者。基于互联网的数字营销，他的团队是先驱者也是推动者，有哪些坑是他们跳过去或者填好的？

华扬联众创始人兼董事长 苏同

江小白是一款面向小白小清新的一款白酒，目前年销售额达到30多个亿。江小白是如何从无到有短短几年打造出一个有粉丝有故事的大IP和知名品牌的呢？请听江小白董事长陶石泉为您揭晓。

江小白创始人兼董事 陶石泉

现在，你有一个了解超级品牌诞生的机会，你可以与“超级符号”的制造者面对面，你将从企业品牌创始人和营销策划专家、广告传播界大咖的分享与对话会中汲取知识能量。

超级符号是什么？超级品牌从哪里来？传播如何做才叫做超级传播？打造超级品牌的奥秘在哪里？大咖将一一为您揭晓，让我们一起聆听一个个超级符号遇上超级传播的传奇故事……

精彩尽在《总裁读书会》中国国际广告节特别节目。

彩蛋：总裁读书会广告节专场

1、 举办时间：

2019年10月28日09:00—12:00

2、 举办地点：

绿地铂瑞酒店会议中心205会议厅

3、 论坛主题：

如何打造超级品牌？

超级品牌=超级IP=超级符号+超级传播

4、 论坛话题：

（1）什么是超级符号

（2）什么是超级品牌

（3）什么是超级传播

（4）什么是超级IP

5、 论坛日程：

9:00—9:40 内蒙古西贝餐饮集团董事长 贾国龙

9:40—10:20 上海华与华营销咨询有限公司董事长 华杉

10:20—10:40 华扬联众创始人兼董事长 苏同

10:40—11:00 江小白酒业董事长兼CEO 陶石泉

11:00—12:00 圆桌论坛

中国广告协会会长 张国华

内蒙古西贝餐饮集团董事长 贾国龙

上海华与华营销咨询有限公司董事长 华杉

华扬联众创始人兼董事长 苏同

国家广告研究院院长 丁俊杰

江小白酒业董事长兼CEO 陶石泉

新浪阅读CEO 张婷

人本智汇创始人 李亚

6、论坛规模：

300人，包括中外知名广告公司、强势媒体、大型广告主企业、广告业发展、管理部门及行业组织、高等院校广告、设计、营销、传播等相关专业师生代表。