会员专属广告也是侵权“牛皮癣”

“没想到，花钱购买了会员身份，还要看VIP专属广告，真是防不胜防。”在爱奇艺等视频网站看剧时，为免去广告，很多用户选择充值成为会员。近期，一些用户发现即使是会员，观看视频时也依然会有广告弹出，只是被网站美其名曰为“专属推荐”和“小剧场”。

对于此种现象，不少网友认为，这些视频网站进行了虚假宣传。确实如此，在几乎每家视频网站的会员开通页面，均以醒目图标和文字写明，开通会员即可享受“去广告”或“免广告”的专属特权。不少网友花费几十元包月、包季，甚至花费两三百元包年，成为会员，主要原因就是不想看广告。按照正常人对“去广告”或“免广告”的朴素理解，交纳会员费成为会员后，视频网站就不能再播放广告，怎会料到还有VIP专属广告和具有广告性质的“小剧场”？

视频网站在“去广告”和“免广告”方面的虚假宣传，涉嫌欺骗消费者。我国《广告法》早就规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；广告主应当对广告内容的真实性负责。事实证明，上述视频网站发布的“会员‘免广告’”之类的广告信息与实际状况明显不符，导致消费者花钱仍然买不了清净，这无疑是对会员知情权和公平交易权的变相侵犯。

当然，视频网站也相当精明，不会让会员轻易揪住虚假宣传的辫子。其套路就是让会员可以一键关闭广告，而非会员则是被强制观看完一条或几条广告。于是，所谓的“去广告”或“免广告”，指的是会员可自主选择观看还是不观看广告。然而，“有没有广告”和“能否关闭广告”完全是两码事，视频网站岂能混淆概念，玩弄文字游戏，认为提供了关闭渠道就等于免了广告？再者，即便可以关闭，每当出现广告“牛皮癣”，观众仍要动手点击，依然会影响会员观剧体验。

视频网站播广告玩的另一个把戏，是在正剧中插入含有剧情的“小剧场”。这些“小剧场”自成一体、单独成段，与正剧演员一致、服装相同、场景类似，内容却是在给某种产品打广告，有的可以快进跳过，有的却必须观看。这无疑是一种“打擦边球”的做法——披着内容的外衣，行着广告的实质。有网友表示，这类广告强行穿插在剧情里，开始出现时甚至让观众分不清到底是不是广告，尤其讨厌。

会员仍要观看专属广告，对于这一点，一些视频网站并非没有相关提醒或说明。只不过，为有意误导会员，相关提醒或说明被标注于页面中不显眼的位置，且使用浅灰色小字，有的提示内容甚至需要点击相应图标，在二级页面才能看到，实际上很难被用户发现。可见，视频网站的虚假宣传、故意误导是花了心思的。故意隐藏，就是回避履行法定的提醒义务，花招再多，也要承担侵权的法律责任。

对此，笔者期待监管部门立定规矩、加强监管，及时纠正上述做法，维护会员权益。