如何凭借感官打造品牌的记忆点？

当脑白金重复的魔性广告被大众熟知后，无数的电视/电梯广告开始了重复的模式，原本「重复」广告语是为了受众能够记住并理解广告本身的意义，可千篇一律的重复，让人觉得没有创意的同时，还让人们在潜意识中开始讨厌这种模式。

重复的广告模式，原本是运用人们的听觉去打造品牌的记忆点，可广告主采用同类型的模式，让重复广告的效果大打折扣。如何运用人的感官去吸引用户的注意力？这成了营销中的艺术。

在当今的传播中，品牌采用更多的感官是听觉和视觉，而产生协同作用的触觉、嗅觉和味觉却很少被运用于广告中，或者说很难被融合，如何才能调动用户的多重感受增加广告的影响力和感染力？或许，我们从时代中国推出的这支《人人都是生活艺术家》中找到一些值得借鉴的地方。

在这则广告中，呈现的是大众熟悉的日常生活，引导人们好好享受那些平淡而美好的日子，将每一秒的生活过出诗意。

广告通过调动人们的感官，将听觉、视觉、触觉很好的结合，引导人们去感受平凡生活的美好并实现自己愿望的生活愿景，同时彰显出「因为热爱，所以创造」的品牌述求，从而引导更多的目标受众加入或者关注时代中国「人人都是生活艺术家」的VLOG大赛。

究竟这条具有浓浓艺术气息的广告，运用了人们哪些感官体验才让人觉得极度自然和舒适呢？

视觉冲击

广告最能吸引人眼球的是画面带来的视觉冲击，在《人人都是生活艺术家》的广告中，基本上每一帧都可以让人看见具有故事性又不失自然的震撼感，自然而带着文艺气息。

海浪拍打着海岸 

风吹麦浪的即时感画面

蜗牛认真的爬着

除了视觉冲击带来的震撼，而颜色产生的品牌印象，也其营销中重要的一环。如可口可乐的「动态丝带、清透的咖啡色」建立起了品牌清晰的品牌印象，增加了品牌的记忆点。再比如《人人都是生活艺术家》中，海浪拍打着海岸、屋顶晾晒的床单随风摆动、蜗牛在雨后的石板上慢慢的爬行……这些大众司空见惯的画面，在广告缔造者的剪辑下，让广告意图更加明显。

听觉引导

如果说画面是为了传达广告的意义，那声音便具有锦上添花的作用，诠释广告内容让受众能够更清晰的明白广告主的意图。为了让广告更具有号召力和感染力，实现平凡生活一览无余，时代中国在广告中融入的声音既能反哺画面，又能够帮助人们建立更具有画面感的声音。

溜溜球与钢琴琴不期而遇的自由碰撞声

笔尖与纸张一起演奏的别样音乐

声音独树一帜，打造出具有品牌特色的记忆点，在品牌营销中也是存在的。如诺基亚开/关机的声音，英特尔「内含英特尔处理器」这个商标性的声音等等，如果品牌打造出具有辨识度的声音、颜色以及商标结合到一起，同样具有传递品牌精神的作用。同时，也可以实现无需文字、商标等标识出现，仅仅凭借声音也能让用户辨识出该品牌。

触觉体验

如果视觉和听觉感官无法将品牌与受众联系到一起，那如何才能打动自己的目标受众？这时候画面中呈现的触觉体验感就显得格外的重要，仿佛触觉就是让广告产生化学反应的工具。

还是以《人人都是生活艺术家》为例，它在广告中运用触觉的方式比较特别。原本床单在阳台翩翩起舞是晾晒常见的画面，不过有些人可能生活环境的原因，无法体验到在阳光下晾晒而舒适感，这时候被单触碰脸部的画面出现了，让人产生一种舒适感，触动心灵，实现情感上的呼应。

床单触碰到脸颊的感觉

猫爪与纸张亲密接触

雨点亲吻肌肤

味觉&嗅觉

除了上文说的三大感官，味觉常常出现在美食和饮料广告中，或者能够勾起人某一时期回忆中的具有代表性的味道；而嗅觉感官大多运用在具有气味的广告中，如香水、沐浴露、洗发水等。

品牌根据品牌的调性和内容的需求，将人的感官体验融入到广告的内容中，或许能够产生「多米诺效应」，既能激发用户内心深处的情感/记忆，又能够让广告本身更具有延展性，从而增加广告的传播性和感染力，增强品牌在市场中的竞争力。

END

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