浅谈消费文化与广告传播

广告传播与消费观念之间是有直接联系的，广告的传播在一定程度上是刺激大众进行消费，是传播消费文化的一种媒体传播方式。广告传媒应将健康的消费方式、消费理念传播给大众，同时使受众被商品信息所吸引。事实表明，在广告传播的引领下，消费文化定会动态发展，不断的满足各类人群的需求。 

广告传播对消费文化产生的影响 

消费文化是在广告的反复播放、频繁传播出现的说服下促进的消费者购买行为。在广告的宣传作用下，消费者越来越多，一定程度促进形成社会消费文化。可以说广告对于消费文化是有直接影响的，实际证明影响作用还非常大。广告媒体传播健康的消费理念、引领生活方式，广告的作用直接影响和决定着人们的消费行动。

①广告宣传影响着人们的话语交流方式，人们会被媒体中简短的广告词洗脑，从中延伸出广告话语的再生语言，在文化传播与知识语言的相互作用下，产生了社会文化产物，一种促进消费，引导消费的消费文化由此生成。

②在广告的宣传作用下，广告所表现出来的目的也是培养特定消费群体，各种商品的宣传广告数不胜数，归结起来主要有两方面特征：一是针对的消费对象不同，广告宣传是针对特定一部分人群。另一种面对的是大众消费人群。这些广告都渗透着促进消费的隐形含义。

消费文化对广告传播的作用 

广告可以激发人们的潜在需要，让人们对商品产生向往和购买的情感需求，从而将思想需求过度到消费欲望，最终发展为实际的购买的行为。在现阶段，人们更注重个人表达。消费者通过购买不同类型的商品，展示自身的追求和理念，同时获得一定的认同感。所以，消费文化又反作用于广告传播，媒体广告为了适应不断变化的大众需求而更加包容、多元和小众。

引导大众消费 

在广告的作用下人们的消费方式也发生了不同的变化，消费的目的也会因为时代文化的不同发生了质的变化。受疫情影响，当今社会人们的消费方式更趋向理性。炫耀性与时尚性消费减少。媒体平台不再利用多彩绚烂的有冲击力的广告来诱导消费者购买，更多给消费者推荐实实在在提高生活品质的产品，让人们不再追求虚幻的假幸福消费。这也是广告对实际生活的意义。

总之，广告的作用是非常强大的，切实影响着消费者的最终选择。在国家和社会对行业不断的监督下，广告宣传方式会越来越以人为本，不再盲目的传播符号追求，而更重视人们的真实体验。

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