引爆品牌的户外广告，就得这么做！

随着时代的更迭，广告人们创意的涌现，你是否已经发现，现在的户外广告已经不单单停留在简单的户外广告大牌上？越来越多的户外广告开始利用富有创意的文案和画面，帮助广告主讲述品牌营销故事，借助线下场景优势展现品牌所需要传递的中心思想。

在过去的一周，许多品牌乘着六一儿童节的“东风”上刊户外广告，而除了蹭节日热点，其他广告主和媒体也充分发挥才智，创造出了许多值得大家学习的精彩户外广告案例。那么废话不多说，赶紧跟着内参君的镜头接着往下看吧！

六一来啦，这些品牌带你重拾儿时记忆

说到六一儿童节，你第一反应想到的是什么？是小时候喝的AD钙奶，还是爸妈过节必买的小蛋糕？

六一儿童节来临之际，娃哈哈AD钙奶、钟薛糕、幸福西饼等一众零食品牌选择在人流量巨大的高铁站投放户外广告，不仅吸引住了消费者眼球，还牢牢抓住了孩子们的胃。

AD钙奶

钟薛糕

幸福西饼

图：兆讯传媒

百度App拍照搜题不想营业了，

六月一日放过孩子吧！

六月一日，百度APP在地铁站投放了一组户外广告，表示APP的“拍照搜题”在儿童节期间不想“营业”，同时呼吁家长们在儿童节这天给孩子们放个假，让孩子们度过一个轻松愉快的假期。

图：数英网

有不少网友在看到这组广告后调侃，终于有品牌在儿童节这天说出了孩子们的心里话，看似在给孩子们撑腰，实则是借机在为自己的拍照搜题功能打了一波“硬广”，百度APP这招实在太“心机”了。

江小白出冰淇淋了？又可以买醉了！

正所谓“成年人的世界没有‘容易’二字”，被来自生活、工作、家庭各方面的压力束缚的太久，总想从成年人的身份中抽离出来。因此，曾经只属于孩童的儿童节，冥冥中也成为“大孩子”释放压力、回归童年的节日。正是精准洞察到儿童节之于成年人的意义，不少的品牌也挣脱常规思维，为成年人带来儿童节的专属活动。

近日，江小白在儿童节到来之际跨界蒙牛随变，推出联名款“江小白味的冰淇淋”以及周边礼品，并在线下打造”大人的冰淇淋”快闪店，为“大儿童”们带来专属宠爱。

图：4A广告网

在包装设计以及配色上，联名款充分运用了江小白以及随变的品牌元素，如江小白的白蓝色调、两大品牌LOGO的呈现以及瓶身+冰淇淋代表跨界的元素，都自然地让人将其与两大品牌进行关联。这种鲜明、年轻化的设计，非常符合当下年轻人的审美，因此也可有效抓住年轻人的眼球。

日本地铁广告，见证一下极致的“变态”

最近，日本大阪梅田车站里圆柱上的户外广告“出街”了，广告画面上排列整齐、密密麻麻的“变态”字样，收获了一票来往群众的目光：

图：黑马营销

实际上，这是日本京都水族馆为开馆回归设计的户外广告，广告画面上的文案其实是“变态予告”，远看让人以为是震撼力满满的“变态”字样，但只要近距离仔细观察就会发现，“变态预告”四个字全都是由水中生物排列而成，“变态”也指的是生物变化的过程，并不是通俗想象的“变态”之意。 

图：黑马营销

这组广告的设计者为日本著名平面设计师MASANOBU，取用生物学中生物的发育变化过程变态，来象征水族馆蜕变成新样貌。“变态予告”四字皆是以海洋相关的生物插画组成，仔细一瞧，你可以发现水母、企鹅、珊瑚、海豚、魟鱼等等海洋生物和植物隐藏在其中。在广告上刊后，日本网友在推特上给出了很高的评价：“京都水族馆的广告也太赞了！”

微博：@游研社

若要成功吸引民众的目光，广告的内容必须极具创意及新奇有趣。虽然一眼看到确实可能让人吓到，但不得不说这个创意也抓住了不少人的眼球，算是很好的达到了宣传效果。

小小包装胶带，为走失儿童带去回家希望

在5月25日国际儿童走失日（International Missing Children's Day）这天，韩国广告公司“第一策划”（Cheil Worldwide）联手韩国国家警察局宣布启动一项名为Hope Tape的活动，帮助寻找长期走失的儿童。

图：现代广告杂志社

在此次活动中，Cheil发明了一款名为Hope Tape的包装胶带，上面印有28名走失儿童的详细资料及相片。值得一提的是，Hope Tape不仅印上了孩子们走失时的照片，还利用国家警察局的技术将孩子们长大后的模拟形象印在了胶带上，方便人们进行比对。

另外，人们也可以用手机扫描Hope Tape上的二维码，登陆警方专属移动应用程序，报告或搜索走失儿童的信息，同时也可登记自己孩子的指纹，以备不时之需。Cheil Worldwide创意总监Seongphil Hwang也表示，之所以推出这个活动是因为疫情期间，人们倾向于网购商品。于是，贴上Hope Tape的快递包裹就成了传播走失儿童信息的新型媒介。“我们希望Hope Tape能真正帮助那些不愿放弃寻找亲人的家庭。”

重庆纯生啤酒致敬 “重庆骄傲”

在2020年，重庆纯生啤酒升级“重庆本土骄傲”情怀，将过往的山水个性自豪提升为当今重庆文化出圈的自豪，特别是放大重庆方言，特色历史建筑出圈的自豪感。

由此，重庆纯生啤酒选择了线上沟通互动，线下精准引爆的整合传播方式，重点打造“重庆本土骄傲”，在以线上视频媒体及社交媒体宣传推广品牌的“本土骄傲”情怀，强化与本土消费者的情感交流及互动的同时，选择地标性及大型户外媒体，打造符合产品消费的场景营销，凸显产品的高端化形象。

图：IPGMediabrands盟博

本次营销活动主要以线上线下联动传播的方式，在致敬重庆骄傲的同时使消费者将重庆纯生啤酒和“重庆本土骄傲”之间相互关联，成功使重庆纯生凭借本土匠心，至纯至臻的形象深入人心。

《黑镜》第六季正在现实上演，

西班牙创意广告引发共鸣

6月2日，西班牙马德里，推特网友@faisalalmalki 在公交车站拍下了“黑镜”中的自己，这幅出自创意学校学生的作品，引发了不少人的共鸣。

图：观察者网

一贯以暗黑讽刺风格著称的Netflix剧集《黑镜》，通过科幻感的未来世界讲述了极具现实感的故事，连续五季的积累，让该剧吸引了不少粉丝。据英国《镜报》6月3日报道，在《黑镜》第五季播出一周年之际，这部“反乌托邦”系列剧集的第六季暂时搁置了。这一说法，启发了西班牙马德里“BrotherMadrid”创意学校的学生，他们决定把“黑镜照映现实”的想法付诸实践。果然，6月2日，就有网友在公交车站见到了这面非官方的“黑镜”广告牌。广告牌让人们可以拍下一张身处“黑镜”中的照片，化身《黑镜》第六季的主人公。

图：观察者网

而这幅广告也引发了许多网友的共鸣：

“这个《黑镜》第六季的广告，用来映射当前席卷全美的事件简直不可思议地适合。”

“《黑镜》要不就跳过第六季直接发布第七季吧，因为我们现在就生活在第六季里面。”

熟悉内参的朋友应该都已经发现了，周六已经成为了内参君与各位户外广告同行分享最新案例的固定时间。为了让各位有更多的机会浏览到这些好作品，内参君将在每周六与大家一同回顾一周案例，在案例中吸取经验和灵感。

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