这三个营销原则事关2020广告业下半场的机遇

如果说2019年的总体市场环境不够高涨，实际经济增长放缓，那么在时间已经过半的2020年，则更需要广告人打起精神，提前进行下一步的发展计划。

虽然受到疫情影响，但2020也可能是破局之年。基于全球宏观经济的变化，全球广告增速会放缓，但一些谋体平台仍然积极贡献着自身的力量。对于整个广告业来说，还有很多的关键点值得我们深度剖析，这里简述环境展示、场景共鸣、传播细分化三个方面。

1广告展示环境

广告展示环境非常重要，广告展示环境对于消费者的认知感受和对广告的喜爱程度有着深刻的影响。高质量的展示环境会让用户产生互动意愿。据调查，高质量的广告可以让人们的互动意愿高达52%。反之，人们对于低质量的广告展示环境有着非常严重的抵触心理，甚至会有62%以上的人群会停用该产品。广告人们对广告展示环境的选择十分重要。

2广告场景共鸣

从“为父母洗脚”到“常回家看看”，人们对于情感的共鸣让广告人们有了新的想法， 这就是广告的场景共鸣。喜怒哀乐是每个人心中的情感，本质上是通过分析数据和行为心理学对用户的心理和环境进行评测，就是将这些情感更好的融入到广告中，让人们得到共鸣。未来，人们将更多使用大数据等技术，提升品牌的识别能力、场景的识别能力，情感分析能力，更好的助力广告的场景共鸣。

3传播细分化

无论短视频风口还是传统方式的传播，离不开的都是用户细分化原则，广告品牌也是如此。例如某品牌产品主打年轻人们送给老年人的营养保健品概念。广告中一方面突出了老年人需求，另一方面结合了年轻人喜爱的动漫元素，取得了成功。还有凉茶等轻型饮品的受众基本为80、90后人群，广告模式也比较多样化，广告主们永远要搞清楚自身受众是谁，才能对广告定位愈发清晰，而在未来，广告的传播细分化会越来越重要。

从以上我们可以看出，这也是广告业后续发展的方向和趋势。品牌要把握好广告展示环境、场景共鸣、传播细分化等原则，才有可能真正抓住困境中的机遇。

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