这段时间,你没看过这些广告太可惜

发布时间:2020-04-21浏览次数:0

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在过去的这几个月里,除了被歌颂的一线战士、医护人员、快递员、环卫工,还有许多默默奉献的普通人。而在广告圈,这段时间也产出了许多不错的作品,不为借势吸引流量,而是用自己的方式鼓舞人们。

许多品牌的社会责任感和大牌态度在这些广告中得以很好地体现,但或许是投放不广,或许是未受关注,这些广告作品却鲜为人知。于是,小编在其中精选了几个优秀案例分享给大家,希望你不要错过。

京东

因为疫情的影响,去年春节似乎是有史以来最冷清最安静的一次。许多活动和聚会都被搁置,精心做好的“过年三件套”也只能留给自己看了,好不容易的几天春节假也只能呆在家和老爸老妈四目相对。

但京东的系列海报可以安慰大家,凡事往好处想。

精装修式大扫除


回忆扔一扔

家装盘一盘


趁宅在这段时间,好好来一次大扫除,与过往的旧物和烦恼断舍离,将家和自己一起品质焕新。


自救式健身

线上扮老铁

线下忙举铁


这是多好的机会啊,可以在大家都不知情的时候拼命甩肉。等到开春,给大家见识一个完全不同的你,那该是多么令人激动的一次开年。


藏肉式狂吃

只要藏得深

长肉不伤神


你不想运动也可以,所有人都宅在家,岂不是大吃大喝放开了享受的好时机?反正别人都看不到。


防御式铺床

神仙四件套

由我不由妈


终于能在家里待久一些了,那张每次回老家都令你汗颜的花床单是不是可以换掉了?


简约式换家

照着INS画

来把新灯挂


既然都换掉了床单,那就顺便借着新年新气象,把房间换成你喜欢的风格吧。

这套海报这是INFINI在去年春节前为京东时尚定制的「备战春节日历」系列,共十二张,每张都讲述了一件为过年热烈张罗的事,文案押韵洗脑,复古的插画设计,让海报拥有年味的同时又透着一股潮。这套本是为春节年货节所做的海报,但同样极具鼓舞性。管他发生了什么,中国年都值得庆祝。


特仑苏

三月,正是全国处于紧急防疫的重要时期。人们忧心忡忡,担心这一场劫难会影响许多,会让生活变得更艰难。


但特仑苏推出一支视频广告,站出来告诉人们:没有什么能阻挡更好发生。



这个2020 我们承载了太多

突然被推上与生命搏斗的赛场

在一场自律的博弈中默默较量

“不分彼此”扛起更多的责任

努力彼此温暖焐热这个冬天

物理距离从没阻止想念的隔空投递

每一个家里都升腾着不息的烟火气

拼搏正在每一分秒里不言放弃

最终驱散阴霾不是依靠时间

而是此刻依然为更好而默默努力

等一切都过去一起去好好晒个太阳

等一切都过去和喜欢的人碰个杯

把所有等待太久的计划一一实现

再次去追逐

再次从不止步

再次坚定

没有什么能阻挡更好发生


这支广告中通过剪辑,重现了疫情发生后城市安静下来的场景,呈现了一些来源于抗疫一线、各业工作人员和普通人生活的真实画面,同时,旁白用厚重的嗓音讲述着这段时间发生的事情。而广告的感情态度,也随着文案的流出,由抑到扬。鼓励人们保持信心、坚定向前,因为,没有什么能阻挡更好发生。


并且,这支广告在结合时事传递乐观积极精神的同时,也紧紧围绕着近年来特仑苏“更好”的营销主题。“更好”贯穿于特仑苏的广告、slogan、文案中,这一主题不仅是给努力生活人们一针强心剂,也是对品牌和祖国的一份祝福与期待。


李宁


突发的疫情让人们措手不及,许多计划没赶上这个变化,而被不得已取消了。但那份约定,还是记在心中,大家都知道老朋友会在老地方等你,等到春暖花开的时候,再相见。


李宁就做出了这样一支广告,安抚人们按捺不住的心,说出人们的心声:老地方,等你。



这支广告中无一人出镜,呈现了疫情期间由于无人外出而空荡荡的篮球场、羽毛球馆、林荫道,但这些空旷的运动场上却充斥着平时有的嘈杂的欢呼声,一静一动形成鲜明对比,凸显出运动场的寂寞,激发起人们对热闹的运动场的想念。随着跑步的喘息声,镜头推到公路边的长椅上,一双鲜亮的李宁球鞋安静地躺着,此时文案浮出——“等你”。


这双球鞋,这些运动场,就像一位位老朋友,平时陪你运动,在你不能运动的时候,也会老地方等你。


等你破门


等你全力开炼


等你痛快跑


等你扣杀


等你拿球说话


在这系列海报中,采用了极简风格,暗色的运动场背景上平铺文案,文案采用统一的句式“等你____”,排比句式使情感不断加深,带给人强烈冲击。


李宁就用这样一支结合时事的广告,洞察人们生活现状,与观众建立情感共鸣,塑造了良好的品牌形象。


除了这三支广告以外,还有哪些你喜欢的案例,欢迎来评论区和大家分享~


END

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