重视自身品牌领导力的户外广告公司，更能获得甲方喜爱！

导语：在最黑暗的时期，不确定性和混乱充斥，人们渴望领导力。

有时，领导力来自总统富兰克林·罗斯福，他曾有句名言：“我们唯一需要惧怕的就是惧怕本身。” 有时，领导力来自受信任的机构。在商业和大众文化中，领导力来自品牌。美国户外广告行业品牌、营销和传播顾问Lee Rafkin认为，由于当下正常的户外广告业务活动有所放缓，因此现在是户外广告公司进行内部审视并投资于品牌的最佳时机。

品牌是一种承诺

品牌不仅仅是一个聪明的名字，一个创意徽标或一个令人难忘的标语。品牌是一种承诺。这是每天在面对客户、员工、合作伙伴、供应商、投资者、监管机构以及经营地所在的市场和社区时，您的团队都在践行的承诺。品牌承诺不仅限于产品和服务，还包括组织的文化和宗旨。Anheuser-Busch正在制造洗手液；路易威登正在制造口罩；福特正在制造呼吸器；不知何故，对于这些品牌的感觉都不错。

在危机时期，当人们质疑一切时，经过深思熟虑的品牌承诺可以成为“北极星”，使您的组织朝着正确的方向前进，并专注于最重要的事情。成功的品牌可作为路线图，指导战略和决策的依据。成功的品牌是一种共同愿景，可以围绕统一的宗旨，文化和声音，使您的客户和团队振作精神。

当下，经济几乎停滞不前。户外广告行业受到深远影响。越来越少的美国人在高速公路上开车，乘坐公共交通工具，在商场购物或在机场旅行。由于正常的户外广告业务活动有所放缓，因此现在是户外广告公司进行内部审视并投资于品牌的最佳时机。现在是时候认真考虑您的客户，您的文化和您的承诺，并刷新您的品牌了。当这场危机过去时，您将成为更加专注、相关、重要的组织。

创建强大品牌，需要思考什么？

创建更强大品牌的过程是什么样的？它不会花费很多，它甚至可以远程完成。建立更强大的品牌需要深入思考您的户外广告公司并回答以下五个问题：

•谁是我们的客户？

•我们从事什么业务？

•我们代表什么？

•是什么使我们与众不同？

•人们为什么要关心？

如果您现在花时间对品牌进行投资，可以产生真实的、可衡量的回报。研究一次又一次地表明，与品牌较弱的公司相比，品牌较强的公司在财务上的表现更好，更能成功地度过危机。强大的品牌提供出色的ROI（投资回报率）的原因有很多：

•强大的品牌吸引优秀的员工。对于千禧一代和Z世代（目前年龄在24-39和5--23岁）来说尤其如此，他们很快将成为户外广告行业公司员工的主要组成部分。78％的千禧一代表示，在与其价值观一致的公司工作很重要。

•强大的品牌吸引新客户。消费者和客户比以往任何时候都更希望与他们深刻认同并相信的品牌进行交易。

•强大的品牌可以提高忠诚度。像亚马逊这样的“粘性”品牌在服务、选择和创新方面始终给人惊喜和愉悦，同时终身锁定客户，使他们永远不会想到去其他任何地方。

•强大的品牌可以提高企业价值。衡量一个强大品牌的标准是，购买者为品牌版本支付的费用要比普通版本高。强势品牌的组织比弱势品牌的组织具有更高的估值（例如特斯拉与通用汽车的市盈率）。对于私营公司而言，强大的品牌可以增加购买者在收购中的支付倍数。如果仅增加1％，则可以为任何品牌投资带来非凡的回报。

最好的公司都知道，品牌是生存的有机事物，都需要护理和喂养，无论是在好日子还是坏日子。星巴克的品牌承诺不仅与咖啡有关，还与咖啡店体验以及每家商店中建立的温暖和社区的感觉有关。耐克的承诺不仅涉及运动鞋或服装，还涉及使我们所有人产生“我们都是运动员”的心理，以及通过运动和健身改善人们的生活。这些公司信守承诺，他们将继续经受住任何风暴，因为他们的品牌基础很强。

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