200元开发布会，还圈粉岳云鹏，老乡鸡又火了！
发布时间：2020-03-21浏览次数：0
“这个舞台，我感觉你们在无中生有，暗度陈仓，凭空想象，凭空捏造……”
3月18日晚22：15分，老乡鸡市场部帮董事长束从轩安排了一场史无前例的发布会。预算仅有200块，却在官方微信号发出10分钟后，取得了阅读10万+，在看5000+的高人气，就连八竿子打不着边的相声演员岳云鹏都忍不住跑来留言：束总，入伙德云社不？这是继“老乡鸡董事长手撕员工联名信”事件后，老乡鸡为传统企业家们贡献的又一次刷屏级品牌公关传播案例。在信息碎片化的时代，对于内容的消费者而言，短视频以短、平、快的属性，满足了他们简单直接的获取资讯需求，纯文字或者长视频都很容易让他们劝退。
那么，老乡鸡这支长达9分55秒的发布会视频，为什么能打破当代互联网视频传播规则，火出圈呢？首先，老乡鸡的视频内容“网感”十足。对于当下掌握着互联网话语权的年轻人来说，他们喜欢的东西要有“网感”，才会记住并主动传播。而老乡鸡这场别开生面的发布会，我们从头到尾都能主创人员的对当下流行梗的熟稔。不仅有“隔壁的小孩都馋哭了”、“是时候展示真正的技术了”、“双击点赞么么哒”等网络流行词的活学活用；更有“泰国、新加坡、印度尼西亚……我们今年都不去”、“生活不止是诗与远方，还有肥西老母鸡汤”、“以上三点、是今年老乡鸡的必考题”等热门歌词、名人名言二次加工下的妙语连珠。在短视频内容同质化严重的当下，老乡鸡这场9分多钟的发布会无疑戳中了开始出现审美疲劳的观众的痒点。其次，互联网与传统产业的跨界，具有“反差萌”。反差萌是二次元词汇，指的是人物表现出与自身原本形象截然相反的特征，因反差巨大，颠覆人们的认知而产生萌点。这些反差的人设会使人物更加丰满立体，且更加接地气。同理，企业发布会也一样。以老乡鸡发布会为例，无论是将传统线下长达数小时的品牌发布会浓缩为10分钟不到的视频内容；还是原本应该高大上的环境氛围变成旧社会的“村长”发言现场；又或是开场战略演讲的“土”与后半段参观店铺的“洋”……都是在为老乡鸡发布会的“反差萌”做叠加，不但让内容更加多元吸睛，而且为视频面向大众的“无理解门槛”破圈带来更多的可能。此外，标题取得好，你的内容就成功了一半。老乡鸡对该发布会的宣传话术不是什么大咖云集、技术突破或新机揭露，而是从更接近生活的员工视角出发，用“200元”、“一只鸡”这样通俗的字眼，让同样正为“钱”烦恼的同行和吃瓜群众忍不住点击视频，看看他们是如何用200块预算搞定一场重要的企业发布会的。
没错，作为老乡鸡的2020战略发布会，这支视频内容在保证了消费者的注意力之外，也做到了品牌三大核心战略的精准传达。
第一，老乡鸡荣获了银行授信，以及战略投资总计10亿元。正如视频中老乡鸡董事长束从轩所说，“疫情终将结束，生活需要加速”，在这样的大环境下，如果一家传统餐饮企业还能不退反进，一定有着巨大的现金流底气的。而老乡鸡第一大战略的背后，便是其具备良好信用资产，和未来雄厚资金后盾的体现。而银行或者股东愿意在困难的时候向某个企业伸出援助之手，一定不会是做慈善，而是从商业价值的角度去进行衡量，这也间接地说明了老乡鸡的品牌发展健康度以及潜力是不错的。目前，据官方透露，随着复工复产的加速度推进，老乡鸡复工人数超90%，营业额已经恢复六成。营业额尚未恢复，老乡鸡为什么要急扩充市场呢？一方面，是老乡鸡第一大战略对其全球化市场布局的推进作用；另一方面，疫情之后，传统餐饮行业必将迎来一次大洗牌，对于现金流充足和直营店实力的老乡鸡来说，或许是一次高回报低风险的机会。在这一过程中，老乡鸡既可以逆势攻进北京、上海、广州、深圳、杭州等新市场，实现2020年1000+直营店的战略目标；又能配套展开老乡鸡人才招聘计划，通过增加约5000员工的方式，以及并购的方式，帮助在此次疫情中遭遇重大困难的市场人才和餐饮商家，体现一家企业的社会责任。对于疫后的传统餐饮企业来说，做好消费者的到店就餐心理建设是第一要义。因此，老乡鸡2020第三大战略，便是在卫生安全上下功夫。视频中，他通过亲自探店的方式，向大众清晰展示了老乡鸡是如何从细节处进行干净卫生战略全面升级的，从“进门洗手台”到“开放式透明厨房”，从后厨的“高品质调味品”，到“新鲜菜品的保障”，从“德国进口洗碗机”到“餐桌消毒剂”，一步步攻略消费者的心理防线。相信在此战略的带领下，老乡鸡将在坚持直营店以保障品质的基础上更近一步，真正成为那个它口中的“每个人的家庭厨房”，而这，也是此次疫情所带给这个传统餐饮品牌的宝贵启示财富。庚子年初，一场没有硝烟的战役在全国打响。无数传统企业被倒逼到了线上，在冲击中不断颠覆着自己的传统认知，这意味着，新一轮的互联网战争已经打响。其中，老乡鸡凭借两次让人叹为观止的公关操作，成为了佼佼者。2月初期，在停工、裁员、拖欠工资已成为大多数企业需要面临的选择的时候，老乡鸡董事长束从轩通过互联网媒体发声，视频中，他在描述了餐饮行业的困境之后，亲手撕毁了员工写的、并按上手印的“不领工资”联名信，并霸气表示“卖车、卖房也要让你们有饭吃、有班上”。如果说这一次是行业心态危机下，所做的一次稳定军心、体现企业家大格局的公关操作，那么昨日的那场2020战略发布会，便可以看做是一次危机解决后，延续性的公关操作，让公众和员工看到企业人格局之下，品牌所及时采取的“兴兴向荣”的具体行为措施，实现扼杀危机到转机开始的转换。而它们的共通之处在于，老乡鸡明白，好的公关应该是润物细无声的存在，应该是无形的，它对社交网络语境带着敬畏，融入它们、接触它们，弱化了公关，强化了创意，从而成为新一代网红品牌，也实现了自身新兴企业文化的营造。
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