疫情突如其来，让所有人措手不及。人性的一些灰色被暴露出来，当然，更多释放的还是人性的暖色。
放下口罩就跑的小伙子，放下钱就走的老奶奶，等你回来我们就办婚礼的护士小姐姐，你平安回来我包家务一年的丈夫……众多暖人的新闻中，有一条，看着心里一酸。
疫情前线，一对医生情侣，好几天没见面，好容易见着了，只能眼神对视，不能拥抱。他们的爱，暂时被疫情隔离。而被确诊的人，则被居家等措施隔离。当有人被隔离，在被隔离的人来看，其他人也是被隔离的。
当所有人隔离所有人的时候，也许一个隔空拥抱，就能打破地理距离的藩篱，而在精神上获得慰藉。爱暖人心，消除隔阂。
我很喜欢这首疫情民谣，它跳出了诉苦、恐惧的公益广告的窠臼，用一首阳光向上的歌曲，诉说着疫情过后，我们要把所有等待、亏欠的爱，都拥抱回来的心愿。
与此同时，它不是赞歌，它没有回避疫情给人们带来的诸多不便现实——
尽管好消息坏消息都呈现了，看完全片，让我挥之不去的是：笑声朗朗说我想拥抱他的老奶奶；末了小女孩奶声奶气说“妈妈，等你打怪回来，我要好好抱抱你”。当然，一眼难忘、触动心弦的是，一个个隔空拥抱的动作。以及那句点睛文案“当黑暗过去，我再紧紧拥抱你”。既然是案例赏析，我们再从广告营销角度，来说说这个公益广告。坦白说，除发布时间略晚一些，《隔空拥抱》是疫情期，出发点拿捏极好，内容衔接极妙，综合完成度极高的一个作品。话接前文，面对如此灾难，喊口号、用恐怖诉求制止不当行为，是比较常见的。《隔空拥抱》选择以正能量为发心，是不太讨巧的入口，正能量呈现不好，就易被说主旋律，分寸掌握不当，就难免落于假大空。真实新闻素材的画面剪辑，配以民谣式的娓娓道来，伤感的画面，明媚的歌曲，负正中和，消解了负面影响，让人想要留下真实、真诚和真心的隔空拥抱。
广告人都知道，单一诉求单一形式的内容制作是省事的，而《隔空拥抱》是一首歌+一支MV+一个示范号召大家隔空拥抱的H5三合一的复合内容，很复杂。
《隔空拥抱》很聪明，它以歌为线，把疫情现实和号召隔空拥抱这两件事，写作歌词，唱了出来。与其说你在看公益广告，不如说你在听一首具同理心的歌。
疫情期间，有个小插曲，罗大佑当年为公益做的歌曲《明天会更好》歌词由原来比较灰色批判修改为如今阳光温暖版的往事在网上热传。是的，没有比歌曲更好的公益传播载体。这次疫情期间，流传比较广的《出征》《岁岁平安》《等风雨经过》都是公益歌曲。
好的公益歌曲，是不同内容的粘合剂，也是传播的催化剂。在《隔空拥抱》的粘合、催化下，隔空拥抱这个行动信号，强上加强。
再说完成度，它考验的是作品从想到做到传的方方面面。
内容复合、发心很正，这些前面说过，此外，它在传播、人群和转化上，都有很周密的考虑。
本案的目的是给重要的人一个久违的拥抱，为降低参与门槛，也是与实际情况对应，创作者特地标出了医生、情侣、快递、军人、警察、父母、环卫、工人、病人9类在这次疫情中，承受最多压力的人群，供我们选择，送出拥抱。
不仅如此，我猜想可能是为了让行动的号召信号变强，创作人员就生成前和后的场景，写了两套文案。左右滑动查看9张生成后拥抱海报（长按二维码送出你的隔空拥抱）
比如说重要的人，生成前的文案是“疫病让我们少了见面，关心却让我们多了联系”。生成后的文案是“隔空的我们，让我给你一个久违的拥抱”。显然，生成前的文案，是为了鼓励观看者去送出隔空拥抱，生成后的文案，是为了便于参与者晒圈发博分享，吸引更多人加入这一暖心行动。传播链路的前后、不同的使用场景，全部考虑到，不得不服。这或许也很好的侧面解释了，为什么这个作品没有出现在疫情刚发生时，它需要有足够多的事实做支撑，也需要大量的时间去推敲制作。
做广告点评，有个坏毛病，看到好的作品，总免不了去打听点幕后故事，爱搜索有没有额外的线索。比如说这次的《隔空拥抱》，据我打听到的消息，是麦肯CCO郑以萍女士，亲自带着一帮年轻人制作而成。有野心的创作者，自我激励的羡慕的心理，突然好像找到了释怀的土壤。哎，好果必有好因。
前几天刷抖音，划到一个广告人版的《隔空拥抱》，在这62秒的里，看着各位熟悉的广告人前辈们下场示范拥抱，感动、可爱之外，更有一种不可言说的亲切。
我看了下，示范的前辈，大部分都认识，也有一些不认识。
网上报道里流传的一个名单里说有17个资深广告人示范隔空拥抱，大家对照视频，帮忙确认吧，如有错漏，留言给我，我来修改。一场疫情，就是一面镜子，善恶美丑都会现形，能流传的是光明、善意，就像隔空拥抱，只是一个小动作，却可能让陌生人心里暖暖的。
我始终记得，曾经在一本书上看到过的一句话，“当你向阳，阴影就会跑到你身后”。
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