昨晚淘宝开抢，想必许多人又剁手了一大堆，但不知有多少人注意到淘宝今年将“38女王节”改名为“38节”呢？
3月8日国际妇女节（International Women’s Day），中文简称“38妇女节”或者“38节”， 是为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作做出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日。但这些年在各大电商平台的宣传下已经转变成为了一个消费节日。2015年，天猫推出“三八女人节”。2017年，苏宁易购以“女神节”为噱头进行宣传。同一年，天猫正式打出“38女王节”的口号，并在接下来两年内沿用了这一称呼。京东和苏宁易购则在2018、2019年使用了“女神节”作为宣传。于是，38妇女节被“更名”为“女王节”或“女神节”。就在电商平台将3月8日打造成消费节的同时，“妇女节vs女神节/女王节/女生节”的对抗在网络上蔓延开来。许多人认为“妇女”一词容易让人联想到“已婚”、“年老”、“婆婆妈妈”，并不符合自己对于年轻时尚的期望与追求。相较而言，“女王节”、“女神节”、“女生节”等名称更为悦耳。各大电商平台以及商场也正是为了迎合消费者，大力宣传“女王节”等，而逐渐将“妇女节”这一名称淡化。然而，根据《汉语大辞典》解释，“妇女”是“成年女子的通称”，这个词从来都是中性词。在一部分人看来，拒绝“妇女”这个名称在无形中矮化了已婚或年老的女性群体，是向“女人老了/结婚了就贬值了”的物化女性的腐朽观念妥协。而解决方式应该是扭转污名化，拒绝被贬低。随着近一两年国内女性意识的崛起和更为多元包容的审美，“不过女神/女王节，过38妇女节”的声音越来越多的出现在网络上。3月8日来临，京东、苏宁易购仍然在宣传“女神节”，而天猫今年弃用了“38女王节”，直接简单的用了“38节”这一称呼。查看天猫官方微博以及淘宝不难发现，今年在淘宝平台自己所有的官方宣传上都不再使用 “女王节”、“女神”等词语，但仍有众多品牌继续使用这些词作为宣传文案的一部分。仅有一小部分品牌尽量减少“女王”、“女神”等字眼的出现。天猫上欧莱雅官方旗舰店内除了直播间名为“女王节这么买最省钱”外，已看不到任何类似宣传。此外，欧莱雅今年#天猫3.8节#的宣传海报获得了网友好评。原因在于该品牌邀请了中国第一位获得电竞圈世界冠军的女性选手@Liooon狮酱拍摄宣传海报。在男性玩家基数更大的电竞圈，女性玩家一直不占据优势，甚少能发声或被看到，@Liooon狮酱在2019年获得《炉石传说》特级大师赛全球冠军的意义无疑非同一般。此次欧莱雅在38这个节点邀请@Liooon狮酱拍摄海报，让网友直呼“谢谢看到女性的职业水平与优秀。”最后问一下，你们喜欢“女王节”、“女神节”还是“妇女节“呢？
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