代言品牌遭联合抵制，肖战这次被粉丝坑惨了？

“饭圈对偶像是把双刃剑”，这句话在肖战227事件中再次得到了印证。

鉴于这件事情包含了太多情理纠缠，小编在此简单总结一下：作为背景知识，首先你要知道AO3是什么？

作为一家国外的同人作品网站，AO3自2009年成立以来，保存了大量以同人小说为主的二次文学创作作品，同时强调自己是：粉丝创立、粉丝运行、无盈利无商业化、为同人作品提供服务的平台，甚至在2019年，AO3作品库曾获得雨果奖最佳相关作品奖。

粉丝创立、粉丝运行、无盈利无商业化

而事情真正的起因，源于一篇博君一肖的cp文。

据称某cp粉以肖战和王一博为原型，在AO3上发布了一篇写手文《下坠》，粉丝认为这篇将肖战“女化”的同人文章侮辱了肖战，于是集合起来以“涉黄”、“教坏未成年人”等理由举报AO3。

结果在强大粉丝团的发力下，不仅仅是这部同人作品惨遭封杀，整个AO3平台也在中国大陆被屏蔽，继而引发了肖战粉丝与同人创作粉丝的对峙。

甚至在维基百科已更新的词条中显示：“据多家媒体报道，此次封禁是中国大陆男星肖战的粉丝举报所致”。

至此，这场争端不仅仅在饭圈迅速扩散，也让肖战迎来了他“顶流全网黑”的时刻，当然也毫不意外地波及到肖战的个人作品和商业代言。

都说粉丝行为偶像买单，不得不说，饭圈文化作为此次事件中压垮骆驼的最后一根稻草，坑惨了肖战，顺带着让品牌也遭了秧。

01.

团队公关不力

肖战再成网民围攻对象

众所周知，在演艺技巧之外，艺人是否拥有有效的危机公关能力，也是决定其能否在娱乐圈生存的一项重要指标，但这次肖战及其团队的处理中，网友的态度却始终是不买账。

以下请看错误公关示范：

随着AO3在大陆被屏蔽成为既定事实，引发了大批网友及平台粉丝骂声四起，在肖战大粉道歉仍无法缓解的情况下，肖战工作室最终还是扛不住道歉了。

八个字总结：避重就轻，毫无干货。

怪不得网友在线暴躁：憋了这好几天的，就憋出个这水平的声明？

更有甚者，亲自下场给这份简易声明做修改：

并由此引发了一系列为此次危机“出谋划策”的讨论：

前有工作室轻描淡写、隐形甩锅的“砖头”在，更是衬得以下网友们一条条应对手段是“好玉”无疑了。

肖战团队公关处理有问题是板上钉钉的事儿，但同时也暴露了他最大的问题：就是还不具备迅速翻身的业务能力，团队能力再逆天，艺人拿不出手也白搭啊。

当然，因为一部剧火起来的肖战也要承受粉丝群体不成熟带来的反噬影响。

02.

肖战的代言，凉了？

日前，因为肖战粉丝举报ao3导致被墙，现在肖战参演的《陈情令》等作品已经从8.1掉到7.9分，甚至很多代言都遭到了黑粉们的抵制，官网还下架了肖战有关的产品，不少人表示“他代言，我们就不买，粉丝行为明星买单”。

肖战代言的蒙牛真果粒、OLAY、佳洁士等品牌的社交媒体账号、电商直播平台上都出现了“抵制肖战”的声音，而品牌们的反应也各有不同：

真果粒的「等0点」，突然变成了一记哑炮？

佳洁士换掉置顶微博，肖战原来只是“大使”？

 OLAY硬核力挺，连发微博+直播回应

雅诗兰黛微博下出现抵制评论

蒙牛设置关键词，敏感问题不回复

除此之外，肖战的作品也难逃此劫。不单单是《陈情令》的豆瓣评分下降的问题，连带着《诛仙1》、《庆余年》的评分都开始下降。而肖战的待播剧《斗罗大陆》《余生，请多指教》《狼殿下》，已经被明确一星预定。

其实抛开这场互联网争端的对错本身，从营销角度来说，品牌们也应该认真思考下：流量时代，粉丝效应到底是福还是祸？

如果说这次的风波对肖战来说，是“人在家中坐，锅从天上降”，那对品牌来说更是备受牵连。假如品牌不予支持或撤约，很可能产生落井下石的负面印象；但如果代言人面临道德、法律风险或是传播广的负面新闻，品牌也不免损失惨重，其中的选择，着实要细细斟酌。

END

━━━━