借疫情营销户外广告？小心违法！广告管理不容松懈
发布时间：2020-03-01浏览次数：0
追热点是广告界一直在用的营销手段，但追热点也需审时度势！不是所有热点都可以追，都能追。最近处于疫情期间，有几家公司发布了疫情防控期间违法广告（辽宁省市场监管局于2月17日公布），广告君整理出来，希望消费者提高警惕，广大商家、广告主们引以为戒。1月25日，盘锦市兴隆台区市场监管局执法人员在对盘锦益寿堂大药房连锁有限公司二部经营场所进行检查时，发现有海报标注“新型肺炎就用金莲花口服液，提高免疫力抗病毒”广告语。经查，海报上宣传的内容与金莲花口服液的功能主治不相符，广告内容涉嫌违反《广告法》相关规定，兴隆台区市场监管局依法立案调查处理。1月28日，北票市市场监管局接到举报，北票市新华路有人张贴悬挂非法户外广告，广告内容为“喝水灵子水，能强壮身体，能预防流感和细菌、病毒；水灵子仪，秒杀一切净水器，长期使用30年，中间不用维护；水灵子仪过滤的水对高血压、高血脂、血黏、糖尿病都有很好的治疗效果”等，涉嫌发布虚假广告，违反《广告法》有关规定，北票市市场监管局依法立案调查处理。1月31日，丹东市市场监管局接到群众举报，丹东康达中医院在微信朋友圈做企业广告宣传时，页面中含有“近日丹东发现多例新型冠状病毒者，防控病毒形势日趋严峻。丹东康达中医院遵循‘不治已病治未病’的中医理念，针对北方寒冷干燥天气，为您准备预防新冠等肺炎的小药方，代茶饮，便于随身携带的避瘟囊和芳香辟秽的优质艾叶，助您预防感染，共抗病毒。”等虚假广告用语，经查，当事人广告宣传涉嫌违反《广告法》有关规定，丹东市市场监管局依法立案调查处理。此前，全国多个省市及地区市场监管部门已相继出台相关规定，严禁利用新型冠状病毒疫情进行商业炒作，发布虚假违法广告，加强广告市场监管。以湖南省、湖北省、天津市为例。不难发现，市监局所出台的条例中对于野生动物买卖、药品虚假宣传方面规定较为严格。其中，天津市在规定中特别指出，户外等各类媒体，需认真遵守法律法规，严格广告发布审查，自觉履行主体责任。一、严禁发布含有不正确导向、妨碍社会公共秩序和公序良俗内容的广告。二、严禁发布含有涉及“野生动物及其制品出售、购买、转让”等内容的违法广告。三、严禁发布含有涉及“新型冠状病毒感染的肺炎预防、治疗、治愈、偏方”等内容的违法广告。四、严禁未经审查或者擅自篡改审查批准内容发布医疗、 药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。 五、鼓励广告协会、各类媒体、广告公司等企事业单位发布疫情防控公益广告。六、鼓励广大人民群众通过12315热线等渠道向市场监管部门反映、投诉、举报涉嫌违法广告线索。各级市场监管部门要加大广告监测监管力度，从严从重从快查处违法广告。一、严禁发布含有不正确导向、妨碍公共秩序和有损公序良俗内容的广告；二、严禁发布涉及“野生动物及其制品出售、购买、转让”等内容以及野生动物捕猎工具相关的违法广告；三、严禁发布涉及“新型冠状病毒感染的肺炎预防、治疗、治愈、偏方”等内容和涉及口罩等防护用品的违法广告；四、严禁未经审查或者擅自篡改审查批准内容发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告；严禁假借预防、控制疫情的名义，利用广告对所推销的商品或者服务进行违法宣传。严禁发布妨碍社会公共秩序的广告，确保正确的广告导向。严禁利用新型冠状病毒感染的肺炎疫情进行商业炒作发布虚假违法广告。严禁为出售、购买、利用野生动物及其制品或者禁止使用的猎捕工具发布广告。医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告，要严格按照审查批准的内容发布，禁止未经审批或者篡改审批内容发布上述类别广告。广播、电视、报刊、网站、App、微信公众号、户外等各类媒体，要认真遵守法律法规，严格广告发布审查，自觉履行主体责任。上海市市场监督管理局发布《关于加强新型冠状病毒肺炎疫情防控期间广告管理的通告》，要求严格履行广告活动主体责任，不得为违法出售、购买、利用野生动物制品提供广告服务，严禁发布虚构“新型冠状病毒肺炎预防、治疗、治愈、偏方”等内容的广告，不建议发布易导致人群聚集、增加感染风险的商业促销、展览展销、商业演出、游乐活动等广告，鼓励发布疫情防控公益广告。
疫情当前，我们能做的就是静下心来，共同抗“疫”，杜绝虚假宣传。广告人更要合理运用广告资源，积极宣传疫情防控知识，让正能量走遍中国母亲的每一寸肌肤！
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