媒体战“疫”，报刊的力量 | 广告战“疫”一瞥

编者按：

因“疫”影响，广告低迷，但全国报刊的广告人没有消沉，“沧海横流方显英雄本色”，他们与所有媒体人一道，奋战在这场没有硝烟的战斗中，而他们手中驾轻就熟的武器，仍是“广告”。由于时间和条件所限，我们先期只能对这场广告战“疫”做一瞥的回顾，以飨读者，并以此致敬包括广告人在内的所有战“疫”中的战友们！同时，为报刊媒体在战“疫”中做出的贡献和显现的媒体力量，予以记录和见证。 

一

 以上一组版面是武汉长江日报在战“疫”中出版的报纸，上面载有该报和武汉市招才局联合推出的“我是武汉校友”系列广告，主人公分别是小米科技董事长、武汉大学校友雷军和泰康国际集团董事长、武大校友陈东升先生等四人。计划出十多期的这一系列广告，主人公虽身份和致辞各异，但他们都有一个共同的响亮称谓：“武汉校友”。

上述的“雷军篇”就这样写道：“武汉挺住！湖北加油！中国必胜！自从发生疫情以来，我和大家一样，高度关注疫情的发展。此时此刻，小米集团动员了员工，购买紧缺的医疗物资，来支援湖北。大年初一中午，小米集团就将急需的医用物资第一时间送抵武汉，是最早将捐赠物资送抵武汉的互联网公司之一。

小米还联合兄弟企业，累计捐赠近1800万元医用物资援助武汉及武汉周边疫情严重的地市医疗机构，并向武汉慈善总会定向捐赠1000万元，支持战“疫”前线的金银潭、协和等5家医院购买医用物资。作为武汉大学校友，我人生中最美好的时光都在武汉，家乡情、母校情永远无法割舍”……

 我们之所以特别关注和赞赏这套系列广告，不仅仅因为它来自“疫”战最前线的武汉媒体，是在难以想象的困难，甚至非常危险的“疫”情下，筹划、组织和实施而来的。更具有引导意义的是：在当前口号式和急就篇居多的战“疫”公益广告中，它们显得大气、实在、温馨而更具感受力和传播力。

“我们做这件事实属不易” 系列广告的策划与执行的蔡木子女士告诉我们：“就拿征集武汉美联集团董事长、华中科技大学校友吴文刚的例子说吧，我们多次联系吴总，他总是说在忙。后来我们才知道他一直在方舱医院的一线加班加点的指挥。他是这么大一个企业的老总能够放下自己的主营业务，还冒着生命危险，亲历亲为的一心扑在战疫情一线，真是很让人感动的。”我们记下了蔡女士的话，也记下了吴文刚这位可亲可敬的武汉校友。我们知道武汉是教育名城，有几千所各级各类学校和几百万学子，有武大等著名高校，知名校友自然是满天下；我们也知道武汉市招才局早己将校友纳入了其工作重点，所以校友沟道渠道都在；但我们更知道，在当下“谈武（汉）色变”的特殊时期，各身兼重任的武汉校友们又都分身无术，组织这样的系列广告需要智慧、勇气、毅力和信念。成在积累，功弥珍贵。

颇有意思的是，据了解，蔡女士是长江日报负责人才报道的记者，她也更愿意把这一系列公益广告称为“海报”。这让我们看到了，在战况紧急又复杂的战“疫”场上，精炼简洁、生动形象、定位准确和强化传播的公益广告，不论登在报纸上做公益广告，还是发在官微中成海报，不仅大有可为，而且人人可为。

二

榜样引领，尤在“战”时，让我们来赏析人民日报战“疫”广告：

除上述配合阶段主要任务，强信心、聚民心、暖人心、筑同心的广告外，在内容与形式上，还有以下几个特点：

1、具象深刻：

情景交融，以小见大。如上图的“手套”广告：在彰显雷神山和火神山“十天建成千张床位医院”的战“疫”期又一“中国奇迹”主题时，没有用惯用的工地全景大场面（央视己经直播够够的了），而是“另僻蹊径”地选用了一只透着工地建设者辛劳、汗水甚至血水的破旧手套，具有“一切尽在不言中”的深思余地……

2、主题鲜明：

如上图的“拒食野生动物”广告。在“疫”战初期，虽病毒来源不明，但食用野生动物“难逃其咎”。故，这则广告的主题直击要害，鲜明表达立场。彰现主流媒体应有特色。

与之呼应的是上图中广协及“广告人文化集团”等众多团体的“承诺不吃野味，始终相信未来”同类公益广告。一时间，全社会正气高扬，邪风陋习如过街老鼠。无论当前或长远，又经此“疫”难，国当自立，民当自强，业当自律，吾当自醒，而以推出此等“震聋发聩”广告而自豪。

3、视野广阔：

战“疫”中公益广告的选题，既要准确，又要全面，必要时还要适度“道别人未道而应道”的超前，如上图的“致敬百万药店人”的广告，因为“他们24小时坚守在抗疫一线……他们同样是战士 值得关注和尊重”。     

4、特事特办：

上图是一则内容和形式极好极巧的广告，某高新区为战“疫”情、创新科技的重点任务“招贤榜”。从所列榜项，我们惊叹广告主担当、前瞻和睿智，广告效果是一举多得的。而看看张榜日期是２月12日，刊出则是2月14日，两天的接单、审核、制作和出版，我们为人民日报广告部“慧眼识珠”和特事特办的高效率鼓与呼。以上一瞥，挂一漏万。我们会不断收集、分析并传播各地的好经验、好案例，同时，也希望大家及时和积极地供稿。战“疚”一刻不停，团结奋斗不己。

END

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